目前，自媒体正逐渐发挥着它的长尾效应，对电视媒体等传统媒体产生了巨大的威慑力。
究竟何为自媒体？比较公认的是由谢因·波曼与克里斯·威理斯两人联合提出的“WeMedia”概念，即自媒体是普通公众通过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的途径。从这样的表述中，我们可以看出自媒体是普通公众自己可以完成的，每个人都可以是记者、作家、播报员。
自媒体具有以下特点：第一，平民化，每个“草根”可以表达自己的观点，甚至可以作为新闻的亲身经历者传递事发现场的实况；第二，门槛低、易操作，发布新闻不需要经过记者、摄像、编导、主播等环节，也不需要重重审核，这也使得通过自媒体发布新闻更加高效及时；第三，互动性强，信息发布者还可以在消息评论中与信息接收者进行对话，从他们的反馈中获取更多信息；第四，内容细化，因为通过自媒体发布信息的便捷性，发布者不需要像传统媒体那样抓住观众的共同需求而忽略少数人。
由于自媒体呈现出不同于传统媒体的特点，以及人们对自媒体的需求增加，使得自媒体呈“燎原之势”蔓延开来。
一、自媒体时代给电视新闻带来的影响
因为内容的碎片化，自媒体发布新闻的速度是传统新闻报道难以比拟的，这显而易见会对电视新闻产生影响。如果电视新闻墨守成规，忽视自媒体带来的影响，则很可能会被自媒体打败，逐渐走向消亡。反之，若电视新闻能合理利用自媒体提供的素材，对其进行深入调查，打击自媒体的弱点，反而能帮助电视新闻树立一个充满公信力的形象。
例如在2016年3月份，网络某平台上一段时长17秒的视频被大量观看和转发，这段视频中一位大妈坐在地上，手扶着旁边一位小女孩的玩具车，并以“大妈碰瓷玩具车”这样充满噱头的标题吸引眼球。网民纷纷评论，称“大妈碰瓷碰出新高度”等，一时间大妈成为舆论焦点，被网民嘲讽。事后，某电视台记者对此进行调查，证明老人并非碰瓷，并且在事故后，小女孩家人将受伤大妈送去医院检查。之后，央视也对此次事件进行报道，采访了双方当事人家属，证实老人确实是因为玩具车摔倒而导致桡骨中上段粉碎性骨折。
如果在这个新闻中没有传统电视媒体的介入，听任事件在自媒体中自然演变，很可能产生难以预估的结果。事件中的那位大妈从受害者无辜变成过错方，从视频中形成片面结论的民众如果以后遇到这位老人，是不是会对她指指点点、横加指责呢？这样有失公允的新闻传播，恰恰说明了自媒体时代下的电视新闻存在的必要性。
自媒体时代下，电视新闻在时效性、数量上比不上自媒体，在新闻时段守在电视机前看新闻的越来越少，通过网络平台了解天下事的越来越多，但电视新闻也逐渐在调整，有的从自媒体中选取比较热门的话题进行报道，有的选取更年轻靓丽的主播，有的增加了互动环节。这些变化正说明电视新闻也在借鉴自媒体的优点，并且结合自己的优势，在媒体竞争激烈的时代寻找一条“生路”。
二、自媒体时代电视新闻的传播策略
电视新闻的传播策略是根据受众对象的需要来确定报道题材的内容，探索受众所能接受的表现方法，既强调选题内容，又讲究表现方式。所以笔者认为，为应对自媒体给电视新闻带来的冲击，电视新闻可以针对自媒体的真实性难以确定、信息碎片化、传播的信息质量良莠不齐等局限性，从题材内容、表现方法等方面来制定传播策略，发挥电视新闻的优势。
1.优化选题内容
好的选题是电视新闻报道成功的关键。电视新闻在选题时要注重尊重新闻规律，少做一些“假大空”的报道，多做一些内容真实、贴近生活的新闻。以2016年普利策新闻奖为例，获得公共服务奖的新闻是“血泪海鲜”。美联社4位女记者通过调查揭露了东南亚海洋水产品捕捞行业奴役虐待非法移民几十年的罪恶行径。记者们在准确调查事实真相后及时联系印尼海事警察实施救援，在成功解救了2000多名奴隶后才将新闻进行报道，并让多国政府开始考虑立法。获得地方报道奖的新闻也是关于某地方学校董事会做出错误决定，一手酿造差生工厂，给社区带来悲剧的报道。这些新闻报道都在折射着非常现实的人权、教育等问题，通过深度调查揭露丑闻。这是记者们在运用自己手中的武器，利用舆论力量帮助社会进步。
此外，电视新闻也要有能力将自媒体提供的海量信息进行梳理整合，找出其中的亮点作为报道题材，为观众提供更真实、更全面、更有深度的内容，从而也凸显电视新闻更具公信力的优势。
2.生动的传播方式
（1）强化现场直播，适当运用声画技巧
电视新闻的表现力主要来自于画面的感染力，但它的传统优势正在被科技的发展所弱化，现在如果有重大突发事件，任何人拿出具有摄像功能的手机拍摄一段视频，发布在网络媒体上，都是声画并茂的一则新闻。因此，电视需要在自媒体的冲击下强化直播，同时采用一些声画技巧加强电视画面的感染力。
首先，电视直播是相对客观的新闻生产方式，能将信息衰减控制在最小化水平。利用摄像机的声画记录功能和视频、音频传输手段，电视新闻直播可以全方位地将现场情况展现给观众，使观众紧跟新闻事件的发展，与事件人物同喜同悲，也最大限度地满足了他们的知情欲望。例如2012年，全中国观众目睹了伦敦奥运会上孙杨在游泳项目夺冠的全过程，这种参与感是单凭文字或者几张图片所无法实现的。
其次，适当运用对比性画面、冲突性画面、兴奋点或者简化的画面，人物特写、构图等技巧，可以渲染电视画面，加上恰当的配乐，强化视听双渠道效果，加强新闻报道的深度。
（2）采用故事化的叙事方式
所有形式的信息传播都可以当做叙述来理解。叙述的好坏可以通过连贯性与真实性进行评价，连贯性是通过叙事的组织和结构来衡量的，真实性则是由叙述“良好理由的逻辑性”衡量。
电视新闻传播要取得良好的效果，需要依靠严密的逻辑对报道内容作出全面的展示和深度的探究，并借助生动的画面效果加深观众的印象。为了达到这个目的，可以采取故事化手法，细致地展现事件的情节和细节，突现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。
通过讲故事的方法，可以以人物为中心将事件展开，并在观看过程中让观众产生同理心，抓住能激发起观众情绪的兴奋点，引起观众的兴趣，拉近新闻与观众之间的距离。
3.以融媒体模式加强互动
如今的传媒格局是纸媒、电子媒体和网络媒体共存的，电视媒体想要生存，必然需要与新媒体融合，追求广播、网络、电视的三位一体。根据《中国新媒体发展报告（2015）》，微传播正成为主流传播，微信活跃用户全年净增4700万；微信用户超过6亿，平均每个用户每天阅读5.86篇文章。各种自媒体发展迅速，微信公众号已经达到580万个，排名前500的微信公共账号每条信息的阅读量超过1万。
所以，电视媒体要紧跟发展大势，顺应媒体融合的潮流，通过开通微博、微信公众号，推行新闻客户端APP等方式打开新的传播阵地，这样做不仅可以扩大电视新闻的传播范围，也能反过来让电视新闻媒体在自媒体中挖掘新闻素材，吸收网民评论。
新闻来源于网络已经是很普遍的现象，但一则新闻的社会影响力还是取决于传统媒体的关注度。电视媒体要发挥专业人才的作用，在对事件本身全面详细报道之外，还可以加上电视评论员的观点，提升报道的张力。同时，新闻栏目也可以设置一些与观众互动的环节、线下活动，让观众有地方发出自己的声音。电视新闻还可以发起某个观众感兴趣的话题讨论，引领话题潮流，并将讨论内容制作成专题节目在电视媒体中播放。
三、结语
以个人传播为主的自媒体时代给了普通大众更多的话语权，能够随时随地发布身边的新鲜事。这样信息爆炸的时代对作为信息传播中坚力量的电视新闻媒体既是挑战，也是机遇。一方面，电视新闻抢到独家新闻的机会越来越少，新闻变得越来越不“新鲜”；另一方面，庞杂无章的信息使得民众在信息选择时更加无措，难辨真假，信息选择成本提高。
在这样的形势下，电视新闻的变革之路似乎有了方向。在题材内容上，电视新闻可以选取一些社会热点、难点、疑点问题深入调查，或者对自媒体提供的信息整理加工，提供观众更感兴趣的内容。在表现方法上，电视新闻可以强化现场直播，适当运用对比、冲突画面，配乐等声画技巧，加强新闻的感染力，并适当采取讲故事的叙述方式，激发观众好奇心，增强观众黏度。同时，电视新闻也要认清媒体格局，紧跟发展大势，抓住媒体融合的潮流，多渠道传播，加强与观众的互动。
在媒体市场竞争如此激烈的时代，电视新闻唯有认清自身优势劣势，积极应对自媒体时代带来的机遇和挑战，全力以赴寻求变革，并坚持传播真相的信念不动摇，才能在市场中占据一席之地。
（作者单位：赣南师范大学新闻与传播学院/责编：刘原）