文/李晓宁编辑/邓彩先版式设计/谢东萍
当其他行业的人想了解美容行业的时候，总想找前20名的美业品牌进行考察。但让人苦恼的问题是，有3000多万从业人员的美业，能说得上品牌、愿意建造自己品牌的企业却屈指可数。品牌的建设对于行业、企业来说究竟意味着什么？让我们一起听听目前已有1000多家直营美容连锁的秀域美容有限公司（下文简称：秀域）董事长李晓宁对于品牌的见解。
新闻说今年年底前iPhone6的订单有8000万台，明年已收的订单是2亿台，相当于地球上每30人就有一部iPhone6，加上iPhone5，iPhone4，苹果的实际市场占有率更高。尽管媒体嘲笑，没有了乔布斯的苹果还是苹果吗？苹果除了屏幕“Biggerthanbigger”之外还有什么？苹果还能火多久？——iPhone6仍然在全球断货！苹果一个公司的盈利就为美国贡献了GDP的2%。
与全球果粉创造的神奇数字相比，小米、华为、中兴也不赖，小米2014年预计售出4000万部，华为预计卖出8000万部，尽管这些数字也让我们很自豪，但是在高端智能手机领域，只有苹果横扫千军、独傲枝头。
80%的苹果由富士康代工，20%由台湾和硕代工，所有的苹果外壳上都镌刻着“MadeinChina”（都是由中国生产的iPhone6，中国却未能买到），但你见过富士康手机吗？富士康一直力图转型，创立自有品牌，但却走不出代工的捆绑，因为大家只认识iphone，不认识富士康。
有关品牌的价值，最著名的一句话就是可口可乐总裁说的：“即使今天可口可乐的工厂都被烧掉，我们也有能力在没有一分钱的情况下再造一个可口可乐。”有着127年历史的“药水”（起初可口可乐是医生发明的治头疼头晕的糖浆），虽然一直被批判为一个不健康的产品，但并不影响它549亿美元的品牌价值。
今天和北京的同事开会讨论“春语•桃花盛开”发布会流程，我讲到：“医美市场最大的问题是以次充好，缺斤少两。”北京秀域分公司运营经理周明丽问我：“那怎么让顾客相信咱们？”“每支瑞蓝玻尿酸都有条形码，我们会鼓励顾客用手机拍下来，上网查证，注射前会清点，注射后会让顾客再清点。”“当然最重要的，是顾客相信秀域就意味着不会做假。”
说完这句话，多少有点自豪感。但自豪之余内心忐忑，顾客对秀域有这么高的信任吗？我们怎么才能让顾客对秀域有这么高的信任？
中国是世界工厂，但美国却是财富之国，尽管中国这些年财力上升很多，但看看这张全球十大品牌价值的排名表，就知道中国离美国的差距还很远。