本刊记者于昊
作为洗衣机的心脏，洗衣机电机产业进入相对平稳的发展阶段，2016年上半年，洗衣机电机市场“微增”的“牌面”握在手中，但这场牌局却依然存在变数。
2016年，在国家提出供给侧改革口号，制定出“中国制造2025”目标的同时，家电制造业走入“低增速”的新常态。在代表家电产业的白色家电当中，洗衣机市场出人意料地在2016年呈现出复苏的态势。
作为洗衣机的心脏，洗衣机电机产业则进入相对平稳的发展阶段，2016年上半年，洗衣机电机市场“微增”的“牌面”握在手中，但这场牌局却依然存在变数。
“微增”态势已算“好牌”
相比大幅下探的家用空调和持续低迷的冰箱市场，洗衣机市场从2015年下半年开始率先升温，尤其是内销市场，回暖的趋势相对明显。
产业在线统计数据显示，2016年前4个月，中国家用洗衣机产量为1931.5万台，同比增长1.52%；销量为1948.7万台，同比增长3.4%。其中，内销量为1384.69万台，同比增长4.7%；出口量为563.97万台，同比微增0.48%。
对已经陷入低迷境地两年之久的洗衣机产业链来说，2016年上半年的“微增”已是重大利好。
产业在线关于洗衣机电机市场的统计数据显示，2016年前4个月，洗衣机电机累计产量为3444.1万台，同比下滑3.5%；累计销量为3442.6万台，同比下滑3.4%。其中，累计内销量为2282万台，同比增长1.6%；累计出口量为1160.6万台，同比下滑11.8%。
值得关注的是，虽然洗衣机电机总产销量在2016年前4个月呈现出“微降”的态势，但出口受限是重要因素。据了解，随着海外多个市场更新了进口洗衣机的性能指标，多个以出口为主的洗衣机电机企业销售指标出现大幅下滑，若排除此项因素，目前中国洗衣机电机行业的主流企业均呈现5%~10%的增速，尼德科销量增速甚至超过30%。
因此，行业主流企业对近一年来的洗衣机电机市场走势持乐观态度——“微增回暖”的牌面已成。对此，多位业界高管均表示，中国主流洗衣机整机企业的订单量回暖是主要原因，而后市随着房产市场升温的带动以及三四级市场更新需求的放量，洗衣机电机内销的采购需求会稳步增加。
在这波回暖微增的市场态势下，洗衣机电机主流企业的业绩也取得了相应地增长。整合中的威灵电机提供的数据显示，2015年，威灵电机洗涤电机销量为2792.5万台。其中，内销量为1594.3万台，外销量为1193.9万台；2016年1~3月，威灵洗涤电机产量为737万台，销量为732.9万台（其中，出口量为276.9万台，内销量为456万台）。
同样处于并购整合中的章丘海尔，在经历了2015年的阵痛调整后，在2016年也获得了稳定地增长，2016年第一季度，海尔洗涤电机销量超过300万台，同比增加6%。
在2016年第一季度，三江洗涤电机的销量增幅甚至超过10%，而尼德科更以接近200万台的销量，创造了增速超过30%的业绩。此外，包括惠而浦、松下、亚通杰威等品牌在内的多家企业均获得了稳定地业绩增长。
对于总体微增的行情，某洗衣机电机企业高管提醒说：“这样的增速建立在2015年上半年相对较差的业绩基础上，而海外市场的低迷以及内销市场的不确定性仍然令洗衣机电机市场的发展存在变数。”
直流无刷争端渐起
中国洗衣机整机零售市场的回暖，是激发洗衣机电机订单量回暖微增的主因，随之而来的是洗衣机零售市场呈现愈发明显的大容量、变频化、智能化、超低噪声、低振动的需求态势。
对洗衣机电机行业来说，无论匹配波轮洗衣机还是滚筒洗衣机，变频控制加直流无刷电机的核心配置需求增多。这令此前直流无刷产品占比较低的产业结构快速发生变化，也直接引发了DD直驱与BLDC直流电机之间的技术路线选择的矛盾。
事实上，选择DD还是BLDC作为变频直流产品的主驱方案，在最近几年一直困扰着电机行业。DD直驱虽看似美好，但仍受限于洗衣机整机厂家的平衡设计，且受限于电机企业生产线的大幅度改动；BLDC电机在机械哮鸣音、振动及能效上存在技术难点。因此，在市场终端，当对直流无刷产品并未需求大增时，这两种产品路线的探讨始终没有停止。但是，随着市场需求增大、消费理念革新，洗衣机电机企业必须要为直流无刷产品的技术方向做出选择。
值得关注的是，随着海尔近几年对斐雪派克的深入整合，斐雪派克的尖端技术正逐步引入海尔体系，其中最关键的当属斐雪派克享誉世界的DD直驱电机技术。作为洗衣机行业绝对的龙头企业，海尔几乎将高端产品的技术路线定在DD直驱上。业界专家表示，海尔的选择，对整个洗衣机电机产业界有着标杆作用。
虽然海尔是洗衣机整机的龙头企业，但威灵却是洗衣机电机行业的龙头企业，威灵最终选择了BLDC。威灵方面表示，威灵通过外部重要客户走访、内部整机及电机单体共同研究明确了洗衣机电机发展路线BLDC以高能效、小型化、替代方便及成本优等特性成为未来重点发展的技术方向，DD也会布局，主要作为部分客户个性化需求的辅助产品。
两个行业巨头之间的选择相悖，引发了市场上的一些争端。但据《电器》记者了解，BLDC与DD的技术路线选择仍没有统一战线。即使是惠而浦电机这样专业的DD直驱生产商，也布局了BLDC产品，因为全球洗衣机市场巨头博世西门子、惠而浦，仍在使用BLDC电机。
因此，多数企业布局直流无刷产品进入有所侧重的阶段，产品结构开始快速调整。与此同时，与电机相配的电脑控制板，则被视为号称掌握核心技术的企业必备的产品。对洗衣机整机厂来说，能够采购直流无刷电机模块，比采购电机单品和控制板组装要顺畅得多。对此，威灵、惠而浦、普尔等厂家都在竭力推动产品的开发和销售。
牌局走势暗流涌动
事实上，出口市场的萎靡、产品结构的调整，无疑都为行业的发展带来了变数，这让2016年洗衣机电机“微增”的乐观牌局背后，暗藏着市场竞争的不确定性。
从市场环境的变化可以看到，几家依赖出口的洗衣机电机企业遭遇严重的销售滑坡，而与此同时，主做高端直流产品的外资品牌、并购重组中的行业前列品牌均在调整中快速发展。这不仅让洗衣机电机市场的销售排名出现了明显的变化，也让市场集中度进一步提高。2016年第一季度，洗衣机电机市场排名前两位企业的总销量占比已经接近40%，而尼德科、惠而浦的发展速度不容小觑。
品牌格局的竞争非常残酷，甚至有业界人士提出疑问：以做感应电机为主的洗衣机电机企业还有生存空间吗？对此，大多数业界人士认为，感应电机始终会以一定比例存在于市场当中，但随着市场恶性竞争日趋激烈，大多数目前以做低端感应电机为主的中小企业将没有生存空间。
值得一提的，斐雪派克这个DD直驱电机领域的顶级制造商，在2015年被海尔引入青岛建厂，DD电机规划产能——500万台。虽然目前这个备受瞩目的高端电机厂尚未放量，甚至看起来无心外供，但他已被洗衣机电机业界视为巨大的威胁，甚至已经威胁到章丘海尔电机的产品结构。在DD电机洗衣机产品中占比尚低的情况下引入中国，海尔的野心巨大，但如果斐雪派克的生产线放量并外供，洗衣机电机的品牌格局又会发生怎样的变化？
此外，还有一则神秘的消息在坊间流传——某家电巨头要做洗衣机了。