2016年已过，洗衣机市场虽然最终实现量额齐增，但上半年市场规模持续走低还是让很多企业心有余悸。与此同时，TCL、创维、格力等品牌跨界涌入并持续加大投入，也给洗衣机行业带来新的变化。“平稳增长”“稳健”“整体向好”⋯⋯在采访中，许多受访对象都抛出类似这样的词语以概括2016年洗衣机行业的整体情况。在这些“不痛不痒”的字眼后面，往往还会跟着一个以“但是”开头的转折。正是在这些转折的话语中，《电器》记者感受到，2016年，洗衣机行业已经在稳健中萌生出新的变化。
发展稳中有变
中国家用电器协会副理事长徐东生表示：“2016年，洗衣机行业保持了稳定发展的态势。”博西家用电器（中国）有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆如也认为，近年来，洗衣机行业的一个特点就是平稳。
“2016年，洗衣机产业规模有望创新高。”中国家用电器协会有关负责人说。截止到发稿时，2016年全年洗衣机产量仍在统计中。国家统计局数据显示，2016年1〜11月，洗衣机累计产量为6962.85万台，同比增长5.3%。《电器》记者注意到，洗衣机产量已连续多年保持稳步增长，2016年的产量增幅有望达到近五年的最高点。
业内普遍认为，在“十二五”末，无论市场规模还是产能，洗衣机行业基本达到顶峰。2016年，在“十三五”开局之年，洗衣机行业仍能保持平稳增长态势，产业规模依然处于高位，在一片低迷的家电行业中确属难能可贵。
据《电器》记者不完全统计，中国洗衣机行业总产能已超过8000万台。其中，仅海尔和美的两家企业的合计产能就接近4000万台，占整个洗衣机行业的“半壁江山”。惠而浦（中国）、松下、LG、博西家电、TCL、创维、海信、容声、格兰仕等企业的产能均在200万〜500万台之间。
与高产能并行的，是中国洗衣机行业近年来持续推进的产业升级。据《电器》记者了解，越来越多的企业开始逐渐淘汰低端双缸产品的产能，并不断提升滚筒产品的生产能力。“目前，我们洗衣机年产能已经超过2000万台，未来会根据消费需求进行调整。”
美的有关负责人说。市场先抑后扬
刺激政策对于消费透支的影响力仍在持续发酵，不少品类的家电面临较大的内销市场下行压力。从数据来看，2016年，中国洗衣机市场整体仍呈增长态势。奥维云网（AVC）数据显示，2016年，中国洗衣机市场零售量为3428万台，同比增长2.2%；零售额为615亿元，同比增长1.2%。中怡康推总数据显示，2016年，洗衣机零售量同比增长2.8%，达到3418万台；零售额同比增长0.1%，达到600亿元。
值得注意的是，2016年洗衣机市场的量额齐增，主要依靠下半年的“强势反转”。王伟庆告诉《电器》记者：“2016年上半年，洗衣机市场特别不好，下半年开始好转。尤其是在‘双11’等促销活动的带动下，2016年下半年洗衣机市场实现反转。”
“2016年上半年，洗衣机市场规模下滑，线上市场增速放缓。”惠而浦（中国）股份有限公司营销公司洗衣机销售公司总经理魏鹤表示，“不促即跌”甚至已成常态。对于2016年上半年市场下滑的原因，他进一步分析说：“在宏观层面，经济持续减速，制造业贡献度进一步走低；投资放缓，加大经济下行压力；‘去库存’与‘限购’并存，房地产市场企稳迹象延续；2015年下半年开始的价格竞争逐步缓解，原料涨价向终端产品传导。”
2016年下半年，洗衣机市场强势拉升。“上半年洗衣机整体市场呈现下滑趋势，但下半年表现强劲，带动了2016年全年的规模上扬，这样的表现归功于各大厂商的创新。”三星电子大中华区生活家电事业部副总裁谢辉说。
《电器》记者注意到，2016年第四季度，洗衣机销量和销售额甚至同比出现两位数的增幅。在市场需求低迷的当下，成熟度如此高的洗衣机市场能取得这样的增幅实属不易。与其说是幸运，不如说是洗衣机企业在持续调整和顺应消费需求升级中寻找到新的增长点。绝大多数受访者对2016年洗衣机行业稳中有升的整体态势表示满意。
与2015年遇冷不同，2016年洗衣机出口市场的表现有所好转。海关数据显示，2016年1〜11月，中国洗衣机出口量为2054.2万台，同比增长6.73%；出口额为30.4亿美元，同比下降6.12%。虽然出口额延续下滑趋势，但出口量的增加给洗衣机企业带来些许安慰。需要注意的是，2017年，中国洗衣机的出口形势不容乐观，许多受访企业表示出口“压力山大”。宁波乐士集团有限公司综合管理事业部总经理黄锡南直言：“我们七八成的产品都用于出口，受人民币贬值、原材料上涨等因素影响，生意并不好做。”
行业整体向好
“洗衣机市场远没有想象中那么差。”某品牌负责人说。面对原料上涨、需求低迷的客观环境，2016年，洗衣机整体市场实现微增已实属不易。不仅在市场表现方面，洗衣机行业交出差强人意的成绩单，在标准完善、产品结构升级方面亦收获不少。
在标准方面，2016年，GB/T4288—2008《家用和类似用途电动洗衣机》完成修订，正在等待国家相关部门审定通过。据中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国介绍，中国洗衣机行业目前发展到了自我创新、转型升级的关键时刻，洗衣机的品种、功能不断增加，标准需要进一步规范和完善。“标准的修订将提高洗衣机行业的入市门槛，迫使假冒伪劣产品退市，促进产品向高端化发展，净化市场整体环境，让品质竞争成为市场主流。”鲁建国说。据悉，该标准有望在2018年上半年正式实施。
值得一提的是，洗衣机行业稳定有序的发展引来越来越多的关注和参与者。原本耕耘于黑电行业的TCL、海信、创维和康佳逐渐加强对洗衣机领域布局，连专注于空调行业的格力也在2016年正式进军洗衣机行业。不可否认的是，中国洗衣机市场集中度越来越高。鲁建国告诉《电器》记者，目前，中国洗衣机企业数量在100家左右，但有继续减少的趋势。在他看来，未来几年内，洗衣机企业数量可能会快速减少为50家左右。这些“新军”如何“搅局”，请详见本刊P.16。
当家电行业数年前的刺激政策渐行渐远，当中国消费者可支配收入逐渐增加，当城镇化进程不断加快，当互联网正在改变和影响人们的生活，中国洗衣机市场的产品结构也随之升级。近年来，滚筒、大容量、变频等产品的市场比重越来越高。企业在新一轮产品更新需求中逐渐改变和调整策略。可以肯定的是，在面对低迷的市场，持续进行的产品结构调整给整个洗衣机行业带来新的希望。在采访中，“结构调整”是《电器》记者关于2016年洗衣机市场听到最多的一个词。
对于未来，多数受访者更是信心十足。虽然困难依旧，市场仍旧饱和，但行业发展前景毋庸置疑。“2017年，洗衣机市场或将延续2016年第四季度态势，消费市场仍比较乐观。随着宏观形势的好转，洗衣机市场将继续保持这个态势。”徐东生说。受访企业普遍表示，2017年，洗衣机市场将是机遇与挑战并存。