口黄秀微
当前，我国老龄化程度日趋严峻，大多数子女都不在老人身边，紧张的生活节奏使很多子女忽视了对老人的照顾，出现了很多空巢老人。面对这种状况，2014年，江西卫视独辟蹊径，打造了全国首档亲情孝道类户外电视旅游节目—《带着爸妈去旅行》。其融合了户外旅游真人秀节目与中国传统的孝文化，让明星子女带着父母在异国他乡旅行。为了增进父母和子女的感情，节目为嘉宾设置了父母和孩子共同完成的任务，让两代人经历和回忆人生众多的第一次，共同面对各种意想不到的状况。这不仅仅是一次旅行，更是一次心灵上的交流。《带着爸妈去旅行》精心选择了四组明星家庭，将他们放在一个陌生的环境中，看子女如何对长辈尽孝，如何带领父母去旅游。本文试分析电视旅游节目《带着爸妈去旅行》的创新特征，探讨其品牌营销策略，希望能够为业界提供一些参考和借鉴。
一、电视旅游节目《带着爸妈去旅行》的创新
1.叙事结构和文本上的创新
在叙事文本上，《带着爸妈去旅行》主要体现在戏剧性叙事结构的构建与文本后置化的开放探索。为了形成富有吸引力的叙事逻辑曲线，戏剧性叙事结构借用了戏剧冲突的“二律背反”原则，使戏剧性叙事结构具有了巧合性、不可预料性、模糊性。比如：第一季蔡琳和高梓淇的家庭，其家庭成员之间具有不同的文化风俗，是一个跨国家庭组合，一路走来，经过彼此的磨合，家庭成员彼此适应。这种矛盾构筑起了节目文本的戏剧性叙事，对立而又相互统一。在文本内容与节目制作上，《带着爸妈去旅行》不但协调统一，还具有创新。为了最大程度地表现真实性，文本进行了后置化的开放探索。旅程开始前，编导介绍了沿线国家的风俗人文和精彩活动，提前准备了180多页的攻略，却没有写好文本。节目开始后，为了实现文本制作的后置化，每个家庭中的编剧来捕捉有趣的素材，根据家庭中每天发生的事情，编剧团队实时调整节目的任务和环节设置，从而在文本叙事上，使节目显得洒脱自然。另外，拍摄过程中，有些突发的事情脱离了文本，让编导倍感烦恼，比如：误船、迷路等，但是为了成就节目文本后置化的创新之笔，编导们借力打力，顺势而为。再如：在第一季地中海之旅中，摄制组下船拍摄导致没有及时赶上邮轮。为了使节目显得更加真实自然，编导们加入了文本，但是并没有删除这个情节。
2.主旨和话题立意上的创新
为了取得良好的传播效果，江西卫视将目前流行的电视真人秀与中国传统文化结合，在节目主旨和话题立意上进行了创新，使《带着爸妈去旅行》具有了传统孝文化主旨确认，具有了现代老龄化话题立意，并使两者巧妙地融合在一起。首先，在传播模式上，《带着爸妈去旅行》整体展现的立意是孝文化，占据了创意、舆论和思想高地。“百善孝为先”，孝文化是我国传统家庭伦理中最核心、最重要的部分。其次，节目契合当前社会老龄化的现实，体现了对社会的关注和责任担当，营造了“孝敬老人、关心父母”的良好氛围，积极发挥了电视媒介的文化引导作用。由此可见，《带着爸妈去旅行》升华了节目的立意，深化了节目的功能。另外，《带着爸妈去旅行》成了对社会老龄化问题的一个很好的文化呼应，其呼吁社会关注家庭、关爱父母，倡导“子女守则”，弘扬的是中华孝道文化，在传播过程中，更好地贴近了老龄受众。在当前的电视真人秀节目中，《带着爸妈去旅行》能够以老年群体为表现重点，需要艺术追求的大胆抉择和创作风格的高度创新。
3.嘉宾选择与人物类型上的创新
《带着爸妈去旅行》节目嘉宾的选择主要有以下几方面的创新特征：一是多元化。从年龄角度上，节目老中青三代齐全，没有从单一的人物关系入手，蕴含着父母、孩子、媳妇等不同类型的家庭伦理关系，在孝文化的语境下形成了丰富立体的人物关系体系，形成了一个完备的年龄逻辑体系；从人物的职业属性来看，明星家长多元的职业形成了更为丰富的嘉宾类型，拓宽了节目嘉宾职业的范畴。二是典型性。最与众不同的是第一季的孙海英家庭，成员之间具有复杂的关系和性格，是一个重组家庭；而陈翔是草根明星的典型代表，家庭是一个普通的家庭，他第一次带着爸妈出国的故事自然而有新意。三是鲜明性。在真人秀节目中，嘉宾的优秀表现能够增强节目形式的多样化和艺术感染力，吸引观众的注意力。为了增强节目的可看性和戏剧性，在《带着爸妈去旅行》中，嘉宾呈现出不同的类型定位，例如：第二季中柳岩爸爸和谢依霖爸爸的温情、孙坚的孝顺懂事等等，在大家庭的定位之下，不同类型的嘉宾构建起了类型多样的嘉宾定位体系，形成了丰富的支线特征，嘉宾定位具备了严谨的结构。
二、《带着爸妈去旅行》的品牌营销策略
在众多的真人秀节目中，《带着爸妈去旅行》的品牌营销策略以“电视+”多媒体整合推广，主打亲情孝道文化，以价值粘合品牌，通过多角度、全方面的多媒体整合推广宣传品牌营销策略，全面打响了全网收视巅峰战，引发了营销高地战和传播共振。
1.“电视+多媒体”整合推广
首先，节目直击年轻受众，结合微博活动、互动等营销手段，全面调动网民参与积极性。同时，为了达到栏目曝光的目的，《带着爸妈去旅行》的官方微博通过借势“明星、孝道”，以栏目信息为内容核心，对诸如头像、文化特色等在内的一整套定位调整。节目播出期间共收到了16万条以上评论，发布了1097条微博，官方微博粉丝达到了289145人，日均发布微博12条，转发超过了23万条，节目话题阅读量超过了11.5亿，点赞超过了15万个，讨论量到了60.3万。并且在节目播出期间，全网热门话题第八，多次登上新浪微博疯狂综艺季第一。同时，在其微博运营推广中，《带着爸妈去旅行》结合微信病毒传播，根据网友对节目亮点、创意传播内容等进行编辑发布，全面引爆了朋友圈。其次，分阶段对节目进行了报纸密集投放，以嘉宾外围话题、地点等为主要内容，增强了话题性的效果。在执行期间，节目覆盖了《新快报》、《沈阳日报》、《扬州晚报》等多家重点报纸媒体，累计全国各大报纸媒体刊登新闻163篇。另外，在新媒体的各个平台上，节目进行了网络视频推广，与爱奇艺、搜狐视频等大型视频网站签署了合作协议。同时江西网络广播电视台搭建了节目的网络专区，百度搜索相关结果高达510万条，各大视频网络整体播放量达到了1.9亿。
2.“亲情+家庭”打造季播节目品牌
《带着爸妈去旅行》2014年12月21日开播后，收视率节节攀升。第五期播出时，依据跻身于全国晚间栏目前三强，收视率就高达0.806。同时，网络视频播放总量超过数亿次，人气一路飙升。《带着爸妈去旅行》与一般意义的纯娱乐风格节目不同，它是通过家庭成员之间朝夕相处的旅行方式，聚焦中国社会子女与父母聚少离多的现状，展示出每个家庭最真实的温情和爱，这是每个人内心都渴望的东西。在节目的第一季中，孙浩与父亲小争执过后的彼此体谅，第二季中孙坚与妈妈的母子之情等等，都是暖人的细节，激起了观众心中的暖意。节目呼吁全社会孝顺父母，激活了中国人有时忽视的“孝文化”，是其他娱乐节目无法比拟的，其立意志高存远，内容真实走心，传递了中国千百年来最重视的孝文化。
（作者单位：廊坊师范学院/责编：刘原）