微电影等微视频是近年来在影视艺术上衍生出来的一种新型电影艺术，特点是用短、频、快的视觉呈现，达到以小见大、见微知著的效果。因其相对于传统电影更具有娱乐性、创意性、更大的商业广告价值以及满足人们“快餐文化”的需求而迅速崛起，受到了广大电影和电视爱好者的喜爱。
一、微视频是传播和弘扬正能量的绝佳载体
微视频是一个朝阳产业，中华文化的传播需要这样快捷高效的媒介。用微视频来传播正能量，抒发“微”言大义，承载“中国梦”，将会有更加广泛的文化影响力和价值体现。
1.类型上：目前流行的微视频类型有商业、伦理、惊悚、搞笑、爱情、励志等。①在正能量传播方面，我们不妨多制作一些励志类的微电影。凝聚民众，振奋民心，鼓舞士气，引导舆论，让大家向真善美看齐，形成人人争做模范、自强自立、热爱生活的良好社会风气。
2.选题上：进一步拓展微视频创作的选题范围，把镜头转向各行各业最普通的劳动人民，反映他们身上的勤劳、吃苦、智慧、诚实等美好品质，把社会主义核心价值观化作中华大地上一个个典型事迹、楷模人物。剧本创作不求惊天动地，只为在平凡中发现伟大，激发社会的共鸣。
3.形式上：各级各类影视机构，要有系统、有计划、有层次地塑造正能量形象。去探究更多新的内容提供模式，持续运作、源源不断，形成系列作品。力求全方位覆盖，多角度挖掘，让风清气正、催人奋进、辉煌璀璨的民族精神借助不同风格、特色各异的微视频作品，生动鲜活地呈现出来。
二、开发和完善微视频的创作渠道，助推正能量传播
近几年，国内在利用微视频这种崭新的文化传播载体，塑造和传播正能量形象方面成效斐然，取得了不俗的成绩。最美教师、最美医生、最孝少年等道德模范相继被改编成微视频作品，很多机构还策划了多个立意高远、内容健康的重大选题，推出了多部有影响力的微电影作品，弘扬了时代主旋律，发挥了社会正能量。在行业创新、资源整合等方面也做了大胆尝试，探索出了一条可持续发展之路。
1.以微电影协会为引领，带动地方微视频产业的发展
当前，许多省份和城市都成立了专业的微电影协会，这些协会是集拍摄、制作、播映、研究及人才培养于一身的指导服务性的社会团体，为各省的微电影产业进行探索、创新，并给省内从业人员提供了一个健全完整的相互交流、探讨、推广的平台。例如，河南省微电影协会从2012年成立开始，就联合共青团河南省委、河南省纪委、河南电视台等单位，打造出了一批精品节目，其社会影响力、点播收视率、创作题材和创作水平都有了很大的提升。这些作品弘扬了兼容并蓄、革故鼎新、生生不息的中原文化，为服务中原地区的建设发挥了巨大作用。
2.从片源来说，重点支持影视公司和制作机构，同时兼顾草根群体
当前，进入微视频生产领域的大多分为如下几类。一是属于草根族的自娱自乐，二是企业由于营销目的拍摄植入广告成分较多的微电影，三是部分影视大腕出于自身转型需要，四是视频网站等作为视频平台的制作需求，五是为第三方平台提供内容的职业微视频投资者。此外，还有婚纱影楼提供的微电影增值服务等多种形式。
草根群体创作微视频的趋势虽说是如火如荼，但由于受各种专业因素的制约，总体质量尚不乐观，上乘佳作乏善可陈。大牌艺人虽然对微电影趋之若鹜，但大多是受商业邀盟而加入，自发创作微电影的态势尚未形成。因此，更多微视频作品是来自于优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐等专业视频网站和影视制作机构，他们纷纷抢占新媒体市场，投入大量资本，让微电影的创作、传播平台日益丰富、广阔。他们在承担正能量传播方面起着不可替代的作用，所以必须加以扶持、引导和规范。
3.积极开辟微视频频道，加大对正能量作品的传播
国家除了对优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐等专业网络媒体进行监控和引导外，还鼓励各大媒体开辟专门的微视频频道，为弘扬中华文化、塑造中国形象、传播社会主义核心价值观发挥作用。例如中国网的微电影频道，就汇聚了大量富有正能量的优秀微电影，是微电影传播的最高平台；央视的微电影频道，是中央电视台、中央新影集团、中国网络电视台、中央新影微电影文化发展基金联合打造的中国第一个专业微电影互联网平台，里面汇聚了中央电视台的一些优秀资源和精品佳作，是高端、专业的文化传播窗口；农视网的微电影频道是中国农业电影电视中心在新媒体领域全力打造的新平台，频道举办的情系“三农”微电影大赛，已经成为展示“三农”风采、促进农村精神文明建设的重要手段。
4.以“正能量”为主题，开展各种微视频大赛
近年来，微电影的产出量呈几何级数的递增，作品质量日趋专业、日臻精良，其中不乏名导名演的佳作，有些甚至可以与大电影媲美。为迎合微电影发展的势头，各种规格的微电影大赛也层出不穷，它们为培育和践行社会主义核心价值观，丰富校园文化生活，展现当代青年学生奋发向上、锐意进取的精神风貌，促进广大青年学生的健康成长，发挥了很大的作用。
三、促进正能量主题微视频产业发展的建议
1.政策引导,整体规划，加大对正能量作品的奖励
首先，可以设立微视频产业发展办公室，或者由各省微电影协会直接牵头，挂靠在省广播电视局下面，承担对励志类微电影项目宏观管理、协调指导的职责，对微电影的选题方向、资源挖掘、剧本创作进行把握。还可出台促进微电影发展的行业政策，建立微电影分类管理制度，加大对正能量微视频创作的奖励力度。
其次，从源头开始，加强对重点选题的规划，根据需要对微视频重点工程在融资、策划、拍摄和播出方面给予支持。重点工程应该成为国家层面的需求服务，对感人事迹、典型人物、新风尚新风貌、道德模范和正能量事件等多进行宣传和推广。在具体操作中，可由国家新闻出版广电总局、影视协会、各地微电影协会或主管宣传部门牵头，组织精兵强将进行拍摄和制作，形成强势的传播效应。
2.招商引资，资金倾斜，确保正能量作品的良性运作
为了让各影视制作机构愿意做、舍得做正能量题材的微视频，在产业投融资方面，可降低准入门槛，拓宽微视频产业的投融资渠道，积极吸收社会资本进入政策允许的创作生产领域。还可鼓励金融机构加大对微视频制作机构的支持力度，扶持“优秀微视频推荐制度”和“微视频创作人才”等项目，进而通过商业赞助、财政资助和社会融资等方式，加大对一些正能量作品的资助力度，同时建立更为公平、更大范围、更多层次的资助体系。
3.实施精品战略，形成品牌效应，打造文化名片
当前我们正在努力实现中华民族的伟大复兴，因此每一个微视频制作人都应心怀中国梦，努力推出更多的精品力作，展示中国人的精神风貌。
第一，拓宽创作视野。比如，可以从中华优秀传统文化中寻找灵感和题材；从展现祖国优美的自然风光和纯朴的民风民情角度，创作有时代特色的感人故事；从日新月异的城市发展和各行各业的改革成就中挖掘典型，塑造可歌可泣的典型形象，谱写催人奋进的时代赞歌。
第二，建立全链条评估机制。对于制作中与规划中的正能量题材微视频，应该采取更加科学的立项前、制作中和完成后的全链条评估机制，建立多个维度的价值评估体系，②不以点击率或收视率作为评价依据，而是把社会效应和公益担当放在第一位，尤其对配合国家形象宣传和重大政策实施的微视频项目更应优先扶持。
第三，在交易市场方面，要打造有影响力的微电影节。要吸引上乘的作品参赛，促进相互交流，把微电影节办成弘扬正能量的文化盛事，继而成为各省的文化名片和品牌。
4.借助多元化手段，扩大正能量作品的宣传与推广
第一，跨媒体推广：通过电视、报纸、杂志、书籍、广播、网络以及户外等媒体进行节目推广。
第二，新媒体推广：可以与优酷、腾讯、搜狐、央视网、中国网等网站建立密切的合作关系，通过这些网络平台进行转载。还可借助新浪微博、各大社区论坛进行宣传。具体来说，一方面，可以把微电影的生产、制作等各个环节的消息，以简短形式用最快的速度“推”出来；另一方面，可最大限度地利用微博的链接功能，通过“文字+图片”或者“文字+视频”的方式，对正能量的微视频作品进行介绍和推广。还可策划一些专题活动和营销话题来提升传播的热度。比如，在微视频前期筹拍的时候，就可对其拍摄背景、主题、拍摄进度等内容进行预热。
第三，学术期刊推广：应注重研究和及时总结微视频的发展模式，组织业界专家多发表相关的学术论文，举办电视论坛等，进而提升学术的影响力。
总之，发展微视频应该成为各省文化产业发展中的战略性思考，同时还要注重微视频在提升文化软实力、弘扬社会主义核心价值观等方面的作用。
注释：
①朱金娥：“微”风来袭，微电影的分类方法及其类型研究，《电影评介》，2015年第24期。
②何建平、张薇：中国“微电影”研究现状综述，《当代电影》，2013年第6期。
（作者单位：河南经贸职业学院/责编：胡斌毅）