马克思在《资本论》和《政治经济学批判》中也谈到了有关消费内容的问题。中国作为最大的发展中国家，要避免消费主义或是消费文化的弊病给中国传统文化带来的冲击。新时代背景下，培养中国文化自信具有科学性和实践性。
一、消费文化的意蕴消费文化是人们消费活动中所生成的价值取向和价值规范。一方面，具有文化赋予商品和消费活动的社会合法性，不同国家、民族，因文化差异而使其商品乃至整个消费活动受到特定文化的规约，从而具有了不同的表示意义，形成了不同的消费观念、消费伦理、消费规范和消费价值观等，引导着人们的消费行为；另一方面，消费者通过使用被赋予了文化意义的商品能够感受不同类别的文化、培养一定的生活价值理念、形成特定的生活方式、构建自我概念，并见证和标记社会的变迁。
二、消费文化在历史发展的演变中成为一种破坏性力量
（一）消费文化被视为消费主义
我们在探讨消费文化时应该清楚一个问题：“消费文化”是否等同于“消费主义”？二者虽然都以消费能力作为标准，但从消费角度上，消费主义遵循的是经济主义和享乐主义，其造成的最严重的异化是人的需要的异化，具体表现是对商品的过分追求，为物所围，失去了在本质意义上对人的价值追求。从这一层面来说，消费主义是一种消极的价值观。因此，将消费文化视为消费主义，无疑是片面的。
（二）消费文化视角下的奢侈型文化
一直以来，消费文化被认为是崇尚奢侈、浪费、过度铺张的文化观念。资本主义提供了超额的自由、愉悦和选择的幻象，遮掩了异化劳动中劳动者所失去的。虚假的需求时间久了就会丢失真实的需求，使人和商品之间的关系倒置，商品控制了人的消费方式，使人们的生活方式成为资本主义的“操作消费”，势必会对人的身心健康造成一定的影响。
（三）消费文化视角下的消遣型文化
当今的消费文化以大众传媒为载体，把普通大众作为影响对象，以鼓励消费为时尚宗旨，引导人们通过市场消费来体现“价值观”“品味”和“性格”。这其中弥漫着浓厚的商业气息，宣扬着肤浅的精神追求和快餐式的消费文化。
三、消费文化的建构性力量：中国消费文化蕴含着丰富的指导思想
（一）构建与政治经济发展相适应的消费文化
建设中国特色的消费文化体系必须根据经济社会发展的现状，正确处理生产与消费之间的关系，提倡适度消费、理想消费。对于中国传统消费文化，我们要本着与时俱进的态度进行客观地分析和把握，中国传统的黜奢崇俭、天人合一、重义轻利、以人为本的消费思想，其内涵在新的时代下可赋予新的意义，提倡节约消费、保护生态、强调消费伦理等，都是对传统消费观念的继承和发展。
（二）以坚定文化自信为主线，构建符合人的全面发展的消费文化
在建构具有中国特色的消费文化的道路上，要用发展的、辩证的眼光去辨析西方文化和西方文明的关系，合理地吸收和学习西方文明中有关民主、平等、自由和博爱的审美观念。在此基础上，发展和继承中国传统文化中以和为贵的思想精髓，使之贯穿于中国审美文化的各个层次和维度，形成以儒、释、道为基本特征的美学观念和审美理想，构成中国审美文化的基本元素和基本内容；融合感性和理性的审美特点，即美与善的完美结合。
（三）中国消费文化的指导意义
随着中国国际地位的不断提高，以儒家思想为文化核心的理性消费理念再次席卷欧洲。这从一定程度上证明了西方文明倡导的消费观念会使部分人精神迷失、欲望膨胀，使人们日常生活的维度日益变得狭窄，从而影响人们的生存与发展。
综上所述，继承是点，传承是面，坚持文化自信在世界舞台上将具有更大的格局和影响力。中华民族几千年奋斗积淀下的精神养分会使我们越走越远，越走越自信。
（作者单位：哈尔滨师范大学）