随着我国日益走向世界舞台中心，我军越来越受到国际关注，成为世人瞩目的焦点，一举一动都处在媒体的闪光灯下。外面的世界很精彩，世界那么大，积极走出去已经成为一种时代潮流；外面的世界很无奈，走出去的征途却是艰难不平的，“中国军事威胁论”“粗鲁的入侵者”等负面标签被外媒大肆宣传，“未战而先见败征”这种消极论调影响着我军的走出去进程。走出国门、走向世界，是中国军队有效应对多种安全威胁、完成多样化军事任务的时代课题，也是实现中国梦、强军梦的必由之路。尤其是对处于改革强军关键时期的我军来说，如何更好地融入世界，“以我为主”地讲好强军故事，避免落入“东方主义”“欧洲中心论”的视域中，这是一个亟需破解的时代性课题。
一、出海先吹号
一个强大、可爱而真实的我军形象并未在海外建构起来。新华社解放军分社曾经做过《中国军队海外媒体形象调查》报告，调查样本为世界六大通讯社：美联社、路透社、法新社、俄塔社、共同社、中央社，结果发现对中国军队持“负面”印象的占大多数。长期以来，“中国军事威胁论”等论调始终存在于外媒报道我军的语境中，由此产生的形象危机已经直接影响到我军的强军进程。
自塑、他塑的同时敢于塑他。长期以来，我们塑造形象提及最多的就是自塑、他塑，对塑他鲜为提及。相反，塑他是一种建构海外形象的绝佳路径，要主动用权威信息回应国内外受众的关切和需求，对因不了解我军具体情况而产生的困惑，要加大宣传阐释力度；对受敌对势力歪曲宣传而形成的疑惑和误解，要揭穿谣言，澄清是非，说明真相；对有意进行污蔑攻击的，要理直气壮地予以批驳，有理有利有节地开展国际舆论斗争。
一方面，多从国际化视角讲述故事。国际化视角就是按照国际上通行的标准和规则传播信息，深入挖掘最大公约数，求同存异，聚同化异。比如，反对恐怖主义、维护世界和平等，一直以来就是我们的主张，也是人类共同面临的挑战与任务，是共同遵循的国际道德标准，是国际社会核心价值体系的组成部分。对外传播我军国际形象，就要善于体现和运用这些原则，抓牢这些话题，努力做到中国的故事国际化表达，使我军形象传播取得最大传播效果。另一方面，注重运用多样化手段扩大影响。比如，可以通过新闻发布会的形式，及时发布我军的权威信息；依托军演、抢险救灾、反恐维稳、仪式庆典等重大活动开展宣传，充分展示我军执行多样化军事任务的能力；结合军队高层出访、双边多边交流、国际军事研讨等军事交往或者军事外交活动，特别是参加“香格里拉峰会”、“香山论坛”，向世界深入阐释说明我军建设发展的方针政策；借助对外军事文化交流，定期发布国防白皮书，制作发放外宣品等，让国外受众多侧面多视角地了解我军。
口碑比媒体更重要。建立我军良好形象的口碑银行（reputionbanking），不断壮大我军良好形象数据库，积少成多、集腋成裘，方可零存整取、整存整取。
二、会做，更要会说
强军语境下的我军要会做，更要会说。一方面，我军要通过会做，办好自己的事，源源不断地产生中国特色的强军故事；另一方面，我军更要通过会说，让强军故事向全世界进行传播，让更多的人了解我军，从而解决我军有口难说、有理难辩的尴尬境地，从根本上树立我军的良好形象。
从活动地域来看，无论是北美洲、大洋洲，还是太平洋、大西洋，亦或南苏丹、西非，中国军队的足迹出现在全世界多个角落。从执行任务来看，无论是联演联训、国际维和，还是派遣军舰护航、赴国外参与人道主义救援，中国军队的海外影响力与日俱增。但是，我军的良好形象并没有通过实实在在的海外行动确立起来，留给海外受众的印象也并不深远，更多的是转瞬即逝、一带而过，没有充分利用好这些塑造我军形象的绝佳载体，究其根本就是没有向世界讲好我军走向世界伟大进程中的鲜活、感人故事。
比如，我军参加国际维和行动以来，几乎所有中国维和军人都被联合国授勋，我国已成为世界上获得联合国“和平荣誉勋章”最多的国家之一。正因如此，美国最具影响力的新闻博客网站《赫芬顿邮报》对我国“蓝盔”维和人员的专业、包容和公正给予高度称赞，认为中国的维和力量已经成为21世纪国际维和的一大主要组成部分，不得不承认一支守纪、负责任和开放的中国军队绝非威胁，有力回击了国际流行的所谓“中国威胁论”说法。然而，外界却对中国维和行动缺乏了解和理解，国内媒体对我军维和部队的报道视角过于单一、乏力，缺乏新闻敏锐，没有产生与之比肩的海外影响力，错失宝贵良机。
再来看中国空军，从“雄鹰”系列联合训练到“和平使命-2014”系列联合反恐军事演习，从“金鹰”系列特种侦察兵竞赛到“神鹰”系列空降兵联合训练，从“航空飞镖”国际竞赛到“中国蓝天仪仗队”跨出国门进行飞行表演等等，中国空军在世界舞台画出的壮美航迹，可以说是精彩纷呈、不容错过，可是现实情况却不尽人意。不仅海外受众了解不多，就连国内民众也知之甚少，这值得我们深思。
前不久，一部反映韩国维和军人的电视剧《太阳的后裔》风靡全亚洲，剧名不仅起的好，剧组特意选择曾经在军队服役过的演员，来尽情演绎这部军事题材大片。这部剧不仅吸引了一大批年轻人的眼球，不同年龄阶段的观众也爱看，表面上看它像是一部不折不扣的偶像剧，可是它的威力早已超乎想象，剧中的战火硝烟、特种部队、海外维和等无处不在的韩国军队元素，预示了它实则是一部相当成功的典型的韩式主旋律制作，它远远胜过任何一则征兵宣传片。随着该据的热播，韩国军方顺势在其Facebook主页挂出一篇“真正‘太阳的后裔’”的帖子，隆重宣传韩国派驻南苏丹维和部队，收到了很好的效果，网民纷纷留言点赞，并且迅速扭转了以往对韩国军队“暴力军队”的刻板印象，以及“在军队只能学习坏东西”等种种偏见，实现了舆情反转。韩国通过电视剧这一独特的讲故事的方式，对本国的维和部队进行了一次鲜活、有效而成功的宣传。它启发我们，会说的威力不容小觑，应全面审视说话的方式。
三、在讲强军故事中打造我军形象的世界名片
传播力决定影响力，话语权决定主导权。对此，我军宜通过讲好强军故事的形式打造带有我军特色、专属的世界名片。在我军军史上，长征就是一次卓有成效的传播方式，被《西行漫记》的作者埃德加·斯诺称之为历史上最盛大的武装巡回宣传。正如毛主席所言，长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机。走一路，宣传一路；走到哪，宣传就到哪。新形势下，我军亟需打造出符合时代特征和我军特色的世界名片。
比如，海军“和平方舟”号医院船就是中国海军的世界名片。“和平方舟”医院船赴海外医疗救助的生动故事，将其作为“运输”和平和展现我军良好形象的完美载体就是极佳选择。首先，和平方舟是一次大国形象的展示之旅：四过赤道，跨越四大洲两大洋，出访八国停靠九港，向世界展示了我国作为世界负责任大国的光辉形象与大国风范；其次，和平方舟是一次军事文化的传播之旅：和平方舟医务人员秉持“和谐世界”“和谐海洋”“慎战思想”等军事文化理念，在2015年9月7日到2016年1月26日的142天中，进行了26次密集拜会，19次走进大学课堂、敬老院、孤儿院等，深入岛屿、社区、村镇巡诊，累计诊疗17,441次，成功实施手术59例，多次创造新纪录，向世界传播了我军先进军事文化等中华传统武德，更加接地气和深入人心，让“中国军事威胁论”不攻自破；和平方舟是一次强军实践的梦想之旅：和平方舟累计接待516名外方医护人员，进行24个专题学术交流，组织了58批1963人次任务官兵赴到访国军事基地、医疗机构参观学习，不断提升官兵的综合素养。
此外，树立平民化视角，让镜头聚焦军人，打造普通个体担当起我军形象的世界名片。走出国门，就是代表祖国；身在海外，就是形象大使。比如，在世界为之瞩目的“东方之星”救援行动中，海军工程大学普通战士官东英勇救出两名群众，被广大网友誉为“最美潜水员”“真正男子汉”。这个生动感人故事，就是一次普通军人展示我军良好形象的契机。《当代海军》记者在报道官东事迹时候，特意突出了官东入伍时还不会游泳这一细节，从一个侧面展示了普通军人身上也有成为英雄的担当精神，英雄梦并不遥远，只要坚持，梦想总是可以实现的。再如，《解放军报》在报道我军维和部队“运输”和平先进事迹时，特意选取营长黄艾俞图文并茂仅用五分钟介绍了中国营的维和任务完成情况，成为发言的十多位国家指挥官用时最短，也是唯一得到保罗·塞拉司令“干得好”评价的指挥官这一细节，生动描绘出外国军人眼中的“中国作风”，鲜活刻画出中国军人对世界和平的勇敢担当。