文／刘浩
摘要：物联网技术发展到了今天，如何与地方优势产业结合已经成为了非常热门的话题。作为株洲服装市场，已经在全国具有相当强的影响力。如何在现有优势的基础上，通过结合现代化的物联网技术进一步提升产业品质和服务水平，对株洲的服装产业尤为重要。物联网项目的投资巨大，需要对项目发展过程中遇到的各种市场环境进行细致的分析，从而对可能遇到的市场风险进行识别和衡量，最终制定项目的市场风险控制方案。
本文根据株洲服装产业近年来的发展情况以及物联网的技术特点，从我国服装产业物联网项目发展的宏观环境入手，对株洲服装产业进行了详细的swot分析，通过对株洲服装产业物联网项目当前存在的问题及原因分析，为最终制定株洲服装产业物联网项目市场风险控制方案提供了重要依据。
关键词：株洲服装产业；物联网技术；市场环境分析
随着国内及国际经济形势的变化，中国作为世界最大的服饰产品消费国和服饰产品出口大国，我国的服饰产业的发展面临着严峻的挑战。作为传统十大批发市场的株洲服装专业市场形成时间较长，在发展过程中遇到了不少问题。物联网技术的出现给它带来了新的机遇和挑战。而产业的物联网项目由于投资大，环境复杂，因而市场风险较大。
1、服装产业物联网项目发展的宏观环境分析
从国内服装产业物联网的应用情况来看，应用研究还处于起步阶段，历史很短，可以借鉴的经验不多。但从其他产业的发展和社会的角度来看，物联网的应用在某些领域已经非常普及。事实上，在交通运输、物流、医药、零售等多个领域，物联网技术RFID已经得到了广泛的应用，从目前的情况来看，都取得了不错的效果。
2011年初在上海张江高科技园区（600895，股票代码），举行了“2011年服装网络技术应用研讨会”，会议公开展示了当前国内外物联网技术的相关应用成果。会议的主办方和承办方主要是相关行业协会、政府职能部门、有代表性的信息科技公司。会议通过主题报告、互动洽谈等多种形式向大家展示了RFID技术新的特点，以及一系列具有创新性、高效性的成功案例。
从国外物联网服装产业应用情况来看，物联网在国外被看做是经济危机的救世主，因为它出现在经济危机发生的时候，人们希望它能够刺激经济复苏，成为经济发展新的增长点。美国、日本、欧盟等国家纷纷大力推动物联网技术的研发应用，使其在短短的几年内在世界各地得到快速发展。日本基于物联网RFID技术在服装行业的原材料供应，服装设计，加工，产品销售，物流配送等方面有着非常广泛的应用。服装有劳动密集型和时效性强的特点，这就决定着服装产品从设计到生产直至最后的销售，必须要紧密联系市场，关注消费的变化。
2、株洲服装产业swot分析
株洲服装批发市场是中国十大批发市场之一，拥有中南地区最大的服装产品配送中心和最大的服装生产加工基地，占地面积仅仅两平方多公里的土地，年销售额超过400亿，有各类专业市场40多个，有中国服装名城的称号。以下是株洲服装产业竞争力现状的SWOT分析。
2.1株洲服装产业竞争力优势
第一，市场占有率高。株洲市芦淞服装市场在过去几年被称为中国的十大服装市场之一，特别是女裤的市场占有率一直处于相对较高的位置，约占到全国女裤市场的四分之一。第二，品牌创新。作为株洲服装产业的支柱产品，女裤在国内市场当中的品牌效应更为明显，最早依托于株洲服装产业进行淘宝网店经营的“七十二变”，女裤单品周销量在1000条以上的就有二三十个品种，每年实现盈利上百万。株洲的女裤品牌甚至影响到了国外市场，出口到了俄罗斯和越南等国家和地区。第三，技术、劳动力成本优势。株洲共有大大小小四千多家服装加工企业及个体户，有4万多个技术工人，为株洲服装产业的快速发展提供了足够的人才和技术储备。同时，作为二三线城市，管理人员及工人的工资比沿海及一线大城市要低，这使得株洲服装产业在人工成本上具有了一定的优势。第四，行业配套完善。在原材料、制衣设备、物流配送等方面配套较完善，这些服装配套企业大大促进了服装产业的健康快速发展。第五，交通运输成本低。株洲的交通便利，具有运输成本方面的优势。株洲在铁路、公路都是重要的中转枢纽，铁路方面，京广、湘黔、浙赣在此交汇，加上刚刚开通的武广高速，虽是内陆城市，但交通四通八达，非常便利。公路方面，京珠高速、沪昆高速、106国道、320国道将株洲与珠三角、长三角及周边各经济带紧密联系，降低了物流成本。
2.2株洲服装产业竞争力劣势
第一，服装生产加工企业规模小。株洲在现有的四千多家服装加工和生产企业中规模以上的仅有几十家，很难在激烈的市场中取得竞争优势。第二，品牌创新能力不足。株洲服装市场规模以上的生产加工企业不多，有些企业完全不具备产品及品牌的研发和创新能力，只能依靠贴牌、套牌、来料加工这种低档次的经营手法求得生存。这种方式不可能形成有效的品牌效应。第三，生产设备的技术水平较低，研发能力不够。株洲的服装加工生产，长期以手工为主，缺乏先进的自动化设备，一些生产设备长时间超寿命运作，给生产安全带来了很大的隐患。第四，综合管理水平低。由于市场管理能力不强以及市场监管不到位的问题，市场中不时出现假冒伪劣、恶意压价等现象，这种不正当竞争现象严重影响了株洲服装产业的整体形象，对未来服装产业的定位与发展产生了非常不利的影响。同时，部分企业管理者本身的素质不高，能力不强，没有树立客户服务意识，本位思想严重，这也是导致市场各种问题产生的重要原因。
2.3株洲服装产业发展的机遇
第一，随着中国经济的稳步增长，国民收入也在快速增加，人民对服装的需求越来越高，个性化趋势也越来越明显，这为服装产业的升级和发展带来了新的机遇。第二，近年来，株洲市政府对株洲服装、醴陵陶瓷等传统优势产业的发展越来越重视，想通过传统优势产业的发展带动城市整体经济的增长。前期，政府对芦淞服饰城加大了投资力度，对内外部环境进行了一系列改建，环境的改善给株洲服装产业带来了良好的发展机遇。第三，东南沿海及一线大城市的服装出口难度越来越大，而人力成本却越来越高，这必将导致沿海及一线大城市服装产业的先进技术及人才回流。株洲与这些区域联系紧密，又有地理交通物流等优势，株洲服装产业可以利用这些机会进行产业的技术升级及人才招募，提升企业的竞争实力。
2.4株洲服装产业发展所面临的威胁
第一，在打造升级版株洲的过程中，为了提高人民的生活水平和质量，工资水平越来越高，使得劳动力的成本也在不断增加，同时，原材料的成本也在逐年递增，这些现象提高了株洲服装生产的成本，降低了株洲服装产业的竞争力。第二，全球经济的疲软，中国经济增长放缓，原来以出口为主的沿海服装企业纷纷转为内销，对株洲服装业的发展也带来了巨大的挑战。第三是地理因素，虽然株洲是中南地区最大的交通枢纽，但作为一个内陆的二三线城市，在吸引投资和人才方面的劣势还是比较明显的。
3、株洲服装产业物联网项目当前存在的主要问题及原因分析
3.1规模的加工企业少，产业集聚程度较低
株洲作为一个二三线城市，本身的城市规模不大，而作为株洲服装产业代表性的芦淞服装市场占地仅仅2点多平方公里，服装加工企业总共4000多家，其中绝大部分都是中小型加工企业，依靠贴牌、套牌以及来料加工较低端的生产加工方式。在市场当中竞争力不强，抵抗风险的能力较弱。同时如何通过大企业带动小企业的相关模式没有建立起来，没能通过产业的高聚集带来整体竞争力的提升和效益的提升。株洲服装产业在发展过程中，一直没有根本改变企业规模小，产业集聚程度低的情况。整个株洲的服装行业至今也没能摆脱小打小闹、散兵作战的状态。最终的结果是出现湖南本地的客户却通过网络到竞争对手的市场上购买服装产品。
3.2设备工艺技术不高,信息化基础较差
株洲服装加工企业的生产设备技术水平不高，老化现象也比较严重，目前仍有很多企业以人工操作为主，自动化程度低、信息化基础差，缺乏先进的生产设备，包括质量检测设备，产品质量和档次低。而作为竞争对手的浙江等沿海地区，设备先进，自动化程度较高，信息化基础较好，甚至株洲服装市场的部分设备是从这些地区淘汰下来的，经过简单的改造即投入生产。
3.3研发创新能力差，品牌影响力低
株洲市服装加工企业大部分缺乏创新的动力和能力，品牌在全国的影响力也较差，和主要竞争对手有一定的差距。来料加工、贴牌、套牌等生产方式是株洲服装小型加工企业的常用经营模式，这种经营模式的利润不高，技术含量低，低的价格带来的是产品的低质量、低附加值。企业由于缺乏政府引导，生产经营的观念比较守旧，技术更新慢，造成现有品牌的影响力非常有限，市场份额越来越低。
3.4环境需要改善、管理水平需提高
随着城市化进程的加快，城市土地资源日益紧张，荷塘区合泰地区可开发的面积越来越少了，用地的成本也会越来越高，这些问题成为了株洲芦淞服装市场发展的制约因素。中小企业本身难以获得资金支持，融资是中小企业的一大困难，加上现在的经营成本越来越高，竞争对手的实力越来越强。给株洲服装市场中的中小企业带来了巨大的困难。株洲合泰地区路环网地理环境错综复杂，流动人口很多，这不仅不利于周边环境的改善，也增加了市场的管理难度。市场内的不正当竞争仍然经常出现，竞争压价，假冒伪劣，影响了株洲服装市场的整体形象，不利于打造地方品牌，不利于服装行业的健康有序发展。大多数中小企业基础管理薄弱，不建帐户，甚至连自己的销售情况都说不清楚。这增加了工商税务的管理难度，限制了产品质量的提升和市场的可持续发展。
这些问题的成因主要是五个方面，第一是政治制度的缺失，因为政府对信息化发展的方向把握不准，投资力度不够大，对物联网了解更是知之甚少，导致服装行业在电子商务、物联网技术的开发应用过程中相对滞后；二是生产服务系统存在缺陷，企业生产服务系统的不完善，导致企业不能享受到产业的规模效益，增加了企业的经营成本；第三是产业基础环节薄弱，信息化程度不高。原有的通过长期发展积累的竞争优势难以持久，而新的竞争优势又难以形成。在电子商务、现代化物流高速发展的今天，产业如果不能适应这种趋势的发展，就必然会被淘汰；第四是产业内部缺乏合作，大量的企业聚集在一起，相互之间却不能形成良好的化学反应，反而产生内部的竞争，这样的产业不可能发挥出团队的优势，规模再大，也不可能在当前服装产业的激烈竞争下取得竞争优势；最后，资金不足，物联网项目需要大量的投入，以期带来巨大的效益，单靠一个或者某几个企业的投资，无法改变整体产业环境的根本变化。
参考文献：
[1]迟瑞芹,葛金田,刘明军,高静.物联网环境下智能型服装批零集散平台建设.上海纺织科技专题论坛.2012
[2]曾佑新.物联网环境下智能型服装批零集散平台建设.产业研究.2012
[3]贺琰.株洲服装产业集群物流一体化模式研究.物流工程与管理.2013(4)
[4]徐照兴.物联网技术在服装产业中的应用前景[J].科技向导,2012(32).
作者单位：湖南铁道职业技术学院。
★基金项目：本文为株洲市社科联课题阶段性成果，课题名称“株洲服饰产业群物联网项目市场风险分析”课题编号ZZSK15101。