文／林芳旭段元萍
摘要：电子商务作为现中国经济发展的最强动力，发展却是不平衡的，体现在东西部不平衡、城乡也不平衡，这样的不平衡不利于区域差距和贫富差距的缩小。因此，必须大力发展农村电子商务，让电子商务在农村成为一种生活方式。农村电商发展必须先帮助农民提高收入，进而才能促进他们的消费。农村物流是农村电商发展中最重要的环节。
关键词：农村电商；区域差距；城乡差距；物流
引言
2015年6月10日，马云在纽约经济俱乐部的演讲中说到“在美国，电子商务是电子商务，而在中国，电子商务是人们的一种生活方式。”电子商务在美国出现的时候，美国基本完成了现代化的建设，基础设施以及各种便利的生活设施都已经非常完善，因此电子商务对人民的生活只是一种补充，提供给人们一种新的体验，而在中国，电子商务出现注定不可能只是一种补充和体验，它要成为一种常态化的生活方式。一种能够使得经济平衡发展和全中国人民共享经济成果的方式。
1、电商发展的现状
1.1城市电商红海与农村电商蓝海对比上反差明显
红海是指电子商务在大城市的竞争非常激烈，大大小小的平台，各种模式都有，以上海为例，其规模和增速仍然遥遥领先，传统的电商模式B2B、B2C发展已经非常成熟，O2O模式、跨境通及各种社区电商正在异军突起，人民生活正在被电商化。相比农村，最早的农村电商刚刚开始从1.0模式向2.0模式转型，西部和许多农村地区电商是没有涉及的。因此对于电商企业，如果需要持续发展和竞争，必须要开辟新的市场，拥有8亿农民的农村，无疑将成为未来电商发展的方向。
在城乡方面，就网购而言，农村消费的占比只为8%-9%。第六次全国人口普查结果显示，城镇居民占49.68%，居住在乡村的人口占50.32%，不考虑流动人口，农村人口对电子商务的贡献只有9%，这是不合理的，也是严重不平衡的。就电子商务模式而言，在城市，电子商务的模式可谓全面开花，包括ABC、B2B、B2C、C2C、B2G、O2O、P2P等。而在农村，电子商务的发展大多停留在网购，且只是一种小众的购物方式。
1.2各大巨头争夺农村市场
农村电商是指，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体扎根于农村，服务于三农，真正使三农服务落地，使得农民和电商企业达到共赢。
早在2009年，淘宝就开始实施“淘宝村”“淘宝县”计划，是最早的农村电子商务。随后，大大小小的电商平台就开始在农村崛起。目前，农村电商形成了“两巨多强无数小”的局面，“两巨”是阿里巴巴和京东，“多强”包括了苏宁、国美、一号店、当当等，“无数小”则是地区性的小平台。表1体现了几大巨头争夺农村市场的现状以及各自的优势：