文／余江霞
摘要：电子商务的出现改变了人们的购物方式和生活方式，“互联网+”时代的到来，促进了电子商务在各行业的创新发展。目前，电子商务对区域经济发展起着重要的拉动作用。本文以重庆江北为例，对“互联网+”时代下的电子商务影响力进行分析，提出相关建议，以进一步促进当地经济发展。
关键词：互联网+；电子商务；重庆江北
在全球经济一体化的信息时代，企业借助互联网这一平台工具，利用互联网技术和互联网应用在各个领域的不断渗透、创新和发展，较大地改变了人们的购物行为和生活方式。
而互联网与实体经济的连接，离不开电子商务。近几年，电子商务在工、农、商贸、金融等领域的应用不断得到拓展，与实体经济的融合也不断深入[1]。2013年中国电子商务市场交易规模达到了10.2万亿，比2012年的8.5万亿，增长29.9%。目前，电子商务已经成为中国经济领域的重要支柱性产业，也成为振兴地方经济和提升实体竞争力的未来方向。
1、电子商务对区域经济的作用
党的十八大明确指出：‘区域经济发展要突出区域特色’。而电子商务作为战略性新兴产业与现代服务业的重要组成部分，对区域经济发展则具有强大的拉动和促进作用。
1.1促进特色发展
在信息化和电子商务遍布的业务环境下，企业要获更好地发展，就必须与其他企业建立柔性联系，使得业务的开展不受时间和地点的限制。特别是，某些具有独具特色产品和文化的地方，由于受交通、宣传等条件限制，无法以传统方式大范围推广。但，借助电商平台却可以对区域的特色产品和文化进行宣传推广，打造区域地方品牌，开拓发展区域特色经济[2]。
1.2促进行业转型
借助产业链的信息整合能力和电子商务功能的集成化应用，能够拓宽各行业的销售渠道、提高运营效率，加快促进传统产业的转型升级。不断深化电子商务在大众消费群体中的普及应用。
1.3提升商业企业开拓新市场的能力
由于受制于区域、品牌、成本等条件限制，传统商业企业开拓新市场的能力有限，而通过电子商务业务的开展，借助互联网平台，能够迅速宣传品牌，提升知名度，打破区域限制，能够更加直观地向目标客户群体展示企业形象及产品。电子商务正在成为开拓新市场、建立新商业形态及创造新经济增长点的重要领域[3]。
1.4促进创业与就业
电子商务是打造“大众创业，万众创新”的重要载体，它通过高度的整合实现了创意设计、生产、营销、售后服务的有机结合。因此，“在线工作”这种崭新的工作形式正在伴随电子商务的发展而形成。除了电商企业需要招纳大量专业人士对后台工作进行监管操控外，通过电商平台开办网店也能解决就业形式严峻的问题。开办网店，因有着门槛低成本小的优势，吸引和带动了众多的求职者。可见，电子商务的发展不仅能通过推动经济增长来带动就业，而且还能够通过扩大市场需求潜力来带动经济增长和就业。
2、电子商务对江北经济发展的影响
近年来，江北区致力于商业的转型升级、推动电子商务应用，并一直把融入互联网技术推动市场商业模式创新作为谋求创新发展的重要手段之一，这直接影响到江北经济发展的各个领域。
2.1促进工业经济增长
港城都市工业园区和两江鱼复工业园区几乎集中了全江北的工业生产。在2014年前11月中，工业的园区集中度达到81.3%，两大园区实现工业产值占全区工业比重69.6%。电子商务的普及，让生产制造企业利用企业资源管理、供应链管理、客户管理系统等内部系统与外部电子商务平台无缝连接，实现供应链系统物资采购、产品销售、资金支付等功能。在2014年前11个月中，重庆江北的汽车制造、电子电器和装备制造业三大支柱型产业共实现产值498.6亿元，拉动全区工业经济增长7.7个百分点。同时，利用互联网平台建设，培育发展科技服务业以及软件信息服务业两大新兴产业，促进工业园区产业转型升级，构筑“高技术、高增长、低污染”的工业生产体系。
2.2创造消费新体验
随着互联网技术的广泛应用，零售企业正积极开展线上与线下相融合的O2O商业服务，拓展销售渠道。重庆江北致力于商业转型升级，打造集休闲、购物和娱乐为一体的现代化核心商圈和方便快捷的社区商圈[4]。一方面，大型零售企业结合自身优势，整合采购、库存、展示、销售以及配送等环节优势资源，开展电子商务应用，促进经济增长。目前，苏宁电器已开辟了“苏宁易购”，实现线上线下同价，把实体店升级成为集销售、展示、体验、服务等综合功能于一体的体验消费店；新世纪百货也已开辟“世纪购”门户网站，积极打开电子商务市场。另一方面，连锁便利店和社区商店利用网上销售、线下配送的商业模式。利用移动互联网技术展开的新兴营销模式已逐步嵌入人民群众的衣食住行的生活中，新兴生活消费体验促进了商贸流通产业的经济增长。2014年前三季度，江北第三产业增加值308亿元，同比增长11.2%，对全区经济增长贡献率为74.2%。
2.3实现农产品的网络对接销售
重庆江北的传统农业通过电子商务平台开始向现代农业转型。电子商务服务“三农”模式，构建统一高效的农产品流通服务平台。通过农村电子商务平台建设，将农业产业化基地、种养殖大户与大型超市、大型餐饮连锁企业对接，实现农产品网上直采。加强了农副产品物流配送服务体系和农副产品质量追溯体系建设，保障农副产品物流配送服务效率和质量安全。
3、相关建议
虽然电子商务的发展势头良好，但目前仍存在一些问题，为促进重庆江北电子商务的快速发展，特提出以下三方面建议：
3.1政府要制定有效的扶持政策，提供更多支持
政府应从政策法规、技术和经济等多方面入手，积极制定有效的扶持政策，全面优化电子商务环境，优化和完善网络设施，加强互联网网络建设，促进区域内资源共享。除加大投入网商产业园的建设外，还要引导资金的合理运用。
3.2完善电子商务平台建设，增加配套服务
完善电子商务平台建设，将成为重庆电子商务发展的强大引擎。在政府、相关部门以及电子商务企业的协同合作下，整合供应链上下游资源，完善电子商务物流配送体系。鼓励电商产业园区与物流、快递等相互合作，创新物流方式，吸引物流、快递企业入驻园区，建立物流配送和快递分拨中心，增强电子商务产业园内部物流配套服务。
3.3增强推广宣传力度
虽然电子商务企业入驻江北有较长时间，但是由于电子商务的线下实体店、体验店较少，加之推广宣传力度不够，所以消费者对这些电商品牌以及所销售的产品并不是很了解。因此，区政府应搭建平台加强对电商品牌的宣传。可以通过搜索引擎优化、EDM推广、各大社交媒体、电视广告、报纸等方式进行线上线下多渠道营销，扩大知名度，吸引广大消费者的关注。
结束语
积极引导电子商务企业强化安全意识，建立信息安全管理体系，加强网络与信息的安全保障，提高完善电子商务系统的风险监控能力。实施数字签名推广数字证书，规范电子认证服务，建立健全电子商务安全体系，进一步提高电子商务的安全服务。
参考文献：
[1]李成钢.“互联网+”视角下的电子商务“价值经济”研究[J].中国流通经济,2015,(7):76-81.
[2]晏妮娜,孙宝文.面向小微企业的互联网金融模式创新与决策优化[J].科技进步与对策,2014,(7):74-78.
[3]童婧.“互联网+”时代高职电子商务专业教学模式研究[J].科技展望,2015,(14):211-211.
[4]李玉清.“互联网+”电子商务战略下推进产业融合发展研究——以嘉兴为例[J].物流技术（装备版）,2015,34(8):77-79,89.
[5]孙婧,沈志渔.互联网环境下渠道互博意愿与电子商务采纳关系实证研究[J].学术研究,2015,(3):66-73.
作者简介：余江霞，硕士，重庆化工职业学院副教授，主要研究方向：经济管理。