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用好广电媒体资源 增辉助力农广事业

时间:2024-11-04 01:53:22

农广事业根植农村,服务主体是农民,服务导向是产业。新时期如何将广播电视公共资源纳入应用,增进社会大众认知,扩大舆论宣传引导,营造良好发展氛围,对于推动提升农广事业具有深刻的现实意义。近年来,河南省郑州市农广校遵循传播规律、明确目标定位、区分结构层次、加强内容建设,持续探索应用广播电视媒体资源,积极宣导推广农广事业,取得较好成效。

一、增进理解认识,强化组织领导

落实发展理念,拓宽工作视野,牢固树立广播电视媒体宣导引领支撑农广事业新思维,把推动广播电视媒体公共资源应用摆在突出位置,列入中心工作,纳入议事日程,统筹谋划和并行促进。2016年,郑州市农广校着眼于统一部署和同步推进,成立由市、县两级农广校校长组成的广播电视工作领导小组,明确发展定位,科学规划工作,细化推进举措,落实专人负责。推动形成工作谋划在前,落实在现,回看在后长效联动机制,开拓形成了具体工作年年有,年年新,一年更比一年好的新局面。

二、把握宣导方向,落实规划先行

准确把握农广事业“推先树优”宣导方向,精准落脚农广体系建设、新型职业农民培育、特色产业推介“三位一体”站位,全面加强宣导内容建设,致力选题规划和储备。

(一)农广体系宣导选题。加强政策研究和调查调研,总结农民田间学校创新建设和运行实践经验,定位立足农村一线、服务要素覆盖、支撑体系健全、错位贯通发展、工作实绩丰富宣导重点,站位新型职业农民教育培训体系支撑,优选规划农民田间学校宣导选题。定位推广敬业奉献、尚农勤勉新农人宣导重点,站位立足农业和服务产业,优选规划新型职业农民培育兼职教师宣导选题。

(二)新型职业农民培育宣导选题。梳理制度模式和管理经验,定位探索实践培育制度化、工作模块化、管理精细化和服务系统化宣导重点,站位联动促进和高效推进,规划新型职业农民培育事业宣导选题。开展走访调查和公开社会评议,定位产业发展理念新、创业创新能力强、示范带动效果好宣导重点,站位科技固农和人才强农基础支撑,积极推动社会主义新农村建设,优选规划新型职业农民优秀典型宣导选题。

(三)特色优势农业产业宣导选题。依托郑州都市生态农业产业技术体系,依据生态农业建设空间布局、功能定位和规划发展,定位品牌农业、特色农业、优势产业宣导重点,站位产业生态化、生态产业化和农业生态功能区建设,优选规划地理标志产品和特色优势农业产业宣导选题。

2016年以来,郑州市农广校通过调研和提升建设支撑,坚持规划先行,储备宣导选题理念新、内容实,为有效对接广播电视媒体,推动形成宣导工作规划一批、储备一批、推广一批良性工作格局奠定了扎实基础。

三、做好结构设计,施策分类推进

正确认识广播电视媒体新闻、宣传、舆论、教育、服务等多种功能,根据广播和电视媒体平台推送特点,统筹按照“立足当前、着眼长远,上下联动、部门协同,因地制宜、先易后难”的思路,加强选题规划、对接和内容建设,全面提升宣导成效。

(一)项目工作模块化。由郑州市农广校广播电视工作领导小组牵头,以会议决议形式,拟定预设选题,明确中心工作。由预设选题所在地农广校校长落实第一责任人职责,全面完善调查评价,为内容建设和宣导重点确立先机。由郑州市农广校启动二次调研,查清、查实、查细预设选题宣导面临的问题,落实综合协调。通过模块化工作,划定市、县两级农广校职责范围,接力推动优化形成资源共享共用,农业部门协调促进良性工作机制。

(二)选题设定层次化。认真领会“三位一体”站位,按照农广各项事业范围不同、定位不同、导向不同的特点,综合各级广播和电视媒体平台不同、受众不同、传播不同的特点,按照层级管理、梯度建设、错位推广的思路,着力加强预设选题定向开发。例如,在省、市媒体,选题集中围绕新农人推介,突出单一例证,推动标杆树起来;在县级媒体,选题集中围绕产业培育,突出职业技能传播,推动产业发展动起来。使广播和电视媒体宣导主题突出、点面结合、内容充实、侧重不同、互为补充、涵盖全面的好形势。

(三)内容建设人性化。立足主旋律弘扬,紧密围绕全方位、多视角的选题策划,着力加强内容建设。通过抓真、抓实、抓细,述人、述事、绘物,植入人文精神和人文关怀,更好契合媒体受众感官需求和心理要求,增强媒体定向精准投放。推动宣导专题贴近社会、导向清晰,贴近群众、受众广泛,视角多样、系统深入,形成良好的社会认知和意见讨论。例如,在策划《河阴石榴天下秀》宣导专题的时候,拟定通过介绍“楚河汉界”历史典故和河阴石榴历史文化,提升受众兴趣点;通过全景介绍主人公响应乡亲呼求,放弃小有所成的事业,回乡带领群众治理荒山,集中精力发展林果种植和苗木繁育事迹,引出主人公尚农勤勉、担当作为、无私奉献、历久弥坚精神;通过带入主人公历经的种种困难,引出念合作经、打特色牌、走共富路的致富模式。这些人文精神和人文关怀的全景展示,在增强宣导专题说服力和亲和力的同时,也为达成推介石榴产业和弘扬新时代农业精神铺垫了坚实基础。

2016年以来,通过系统工作,郑州市农广校广播电视媒体推先树优步履扎实。优选规划中牟县春峰果蔬专业合作社农民田间学校、荥阳市广武山林果专业合作社农民田间学校、新郑市燕子家庭农场农民田间学校等宣导选题7个,协助河南省和郑州市广播电视台制作播发4期农民田间学校建设专题。优选规划杨巧云、应芳卿、张庆洲等市、县两级新型职业农民培育兼职教师宣导选题15个,联合郑州市科协和河南教育广播电台制作播发10期科技新农人专题。优选规划李峰、李燕、王润沛等新型职业农民优秀典型宣导选题6个,申报中央农广校农业栏目选题4个,其中李峰选题已被选用,并完成拍摄。优选规划黄河鲤鱼、荥阳柿子、河阴石榴、广武大葱等地理标志产品和葡萄、西甜瓜等特色优势农业产业宣导选题6个,其中以石榴和柿子为主要内容的《河阴石榴天下秀》《树上灯笼挂,社员笑颜开》选题正待中央农广校农业栏目选题预审。联合河南省广播电视台农村频道和郑州电视台新农村频道以大蒜产业推广和种植规程为主题,拍摄播发纪录片两期。与此同时,结合重大工作和重大活动,通过新闻媒体播报形式,面向社会积极推介。其中,2016年全国农民田间学校建设现场会和2017年郑州市百万职工技能比武暨郑州市第三届职工技能竞赛,均通过郑州电视台和河南省电视台新闻报道,体现了工作发展新思维和新成绩。

“十三五”期间,郑州全域生态建设提上日程。围绕构建森林、流域、湿地、农田、城市等五大生态系统,农业一产接二连三协调推进格局日趋成熟,农业的文化传承、生态涵养、气候调节、观光休闲、城市景观和科普教育等多种功能持续拓展。这些都对农广事业发展提出了全面丰富和全面提升的新要求。为此,郑州市农广校计划继续加强工作统筹,确立引领发展新理念,丰富科学发展新内涵,把握社会主义新农村建设的导向需求,规划好、协调好广播和电视媒体公共资源应用,营造更好发展氛围。

(作者单位:河南省农业广播电视学校郑州市分校)


   

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