5月27日晚，北京汽车在金海湖畔召开了一场盛大的嘉年华活动，以此庆祝旗下两款车型北京（BJ）40PLUS和北京（BJ）80珠峰版的联袂上市。以此为契机，北京（BJ）品牌全系车型悉数到场，集中展示了北京（BJ）品牌的实力，为越野车迷们还原了一个全新时代下的“北京汽车越野世家”。
北汽集团党委书记、董事长徐和谊亲临活动现场，他表示：“扛起‘中国越野车第一品牌’的大旗，是北汽集团越野世家义不容辞的责任与使命。‘北京汽车越野世家’始终坚定不移地发展中国越野车品牌，以开放的态度迎接变革，持续完善产业布局，勇做‘中国品牌向上’的主力军。北京(BJ)40PLUS和北京(BJ)80珠峰两款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野体验的核心产品，更是北京汽车越野世家品牌向上的新起点。”
叫板传统都市SUV
在越野已成为潮流生活方式的当下，越来越多的消费者开始加入其中。与专为越野而生、单枪匹马的铁杆粉丝不同，新进入者更希望能够带着家人一起享受越野的乐趣，他们需要的是一款既具备强大的越野性能、又能保证旅途舒适的产品。基于这样的消费述求，定位于“全地形探享家”的北京(BJ)40PLUS应运而生。
“北京(BJ)40PLUS此次共推出4款车型，官方指导价15.98万元~18.98万元。”北京汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理吴周涛介绍，与现款产品相比，BJ40PLUS更流行（Popular）、更奢华大气（Luxury和Large）、更多能（Utility）、更智能(Smart)。
相较于大家熟悉的北京(BJ)40车型，北京(BJ)40PLUS在保持硬汉风格同时，增加了不少时尚和舒适性的元素。北京(BJ)40PLUS采用创新LED光源大灯组、全液晶仪表盘和新样式多功能方向盘，搭配红黑双色的中控台、门板、座椅，辅以较多的皮质、仿皮、镀铬材料，档次感明显增强；升级双螺簧前悬架、电控四驱分动器，搭载电子手刹和自动驻车、一键启动、自动空调等实用性配置，在保证了性能的同时，提升了操控便利性，让越野更加舒适。
与北京(BJ)40相比，北京(BJ)40PLUS的车身尺寸也得到了进一步提升：长宽高分别为4645mm、1925mm、1871mm，分别增加15mm、82mm、10mm，升级车内空间的同时，外观更显威武雄壮。
北京(BJ)80珠峰版则专为社会精英阶层量身打造，将以旗舰车型的身份加入北京(BJ)80家族。北京(BJ)80珠峰版采用独特拉普蓝车漆，白色车顶宛如皑皑雪山，十分个性。对比北京（BJ）80普通版车型，北京(BJ)80珠峰版创新采用第二排独立座椅设计，配合Nappa全真皮座椅和黑棕双色拼接内饰，此外还增加了座椅加热、后排独立娱乐系统、流媒体后视镜等科技配置。
北京(BJ)40PLUS和北京(BJ)80珠峰版是北京(BJ)品牌探索全新越野体验的核心产品，更是北京汽车越野世家品牌向上的新起点。
北京(BJ)80珠峰版采用非承载式车身设计，车身抗扭强度增加40%，车身的整体强度更大；最新搭载的转向轴抗扭强度高达800N·m，无惧恶劣路况；后桥加宽80mm，车身稳定性明显提升；全系新增后桥机械差速锁，让动力分配更高效，提升极限越野的脱困能力。
动力方面，北京(BJ)80珠峰版车型搭载一台2.3T发动机，其最大马力250Ps，峰值扭矩为350N·m，匹配6速手自一体变速箱。
“北京(BJ)80珠峰版官方指导价为39.80万元。北京(BJ)80珠峰版的推出，将再次拉升北京汽车越野世家的品牌高度，突破自主品牌高端越野车的天花板。”吴周涛称。
千人规模的文化盛宴
如果只是发布两款新产品，或许并没有必要如此兴师动众。据悉，在嘉年华之前，北京汽车越野世家以“探享”之名广发英雄帖，最终有上千名来自全国各地的嘉宾到场，他们在现场挥舞着彩旗、为北京（BJ）品牌呐喊助威，其中甚至还有一些年逾花甲的老人和天真稚气的小车迷。
在发布会前，有10位幸运车主率先拿到北京(BJ)40PLUS的车钥匙，让一众车迷很是羡慕。其中有一位外号叫“一根烟”的车主最为特殊，他刚刚从一场惊险的车祸中死里逃生，至今心有余悸。
一个月前的4月29日，“一根烟”驾驶自己的座驾北京(BJ)40从广东省河源市前往江西省赣州市，在途经一处陡峭的下坡时，一不小心跌入50多米深的山沟中，连着翻了好几个跟斗。令人感到意外的是，在经历如此严重的事故之后，车门可以打开，车辆扶正后依然能够正常行驶，更难能可贵的是，他和坐在副驾的儿子均毫发无损。
这样一段近乎神奇的经历在越野圈传开，成就了一段佳话。北京汽车秉承对车主的关怀，不仅为其免费置换新车，还邀请他成为“北京越野世家”的“安全品质证言人”。事故车辆也被原样运到了嘉年华现场，引得大家纷纷驻足围观。
“越野文化的精髓，说到底就是一群有共同兴趣爱好的人在一起玩儿。”而这场星夜下的嘉年华也准备得相当丰富多彩，《战狼2》中北京(BJ)40原型车、北京（BJ）80阅兵车和防弹车等几款平日里难得一见的经典车型无一缺席，各种越野元素目不暇接，精良的越野装备引人注目。发布会结束后的篝火晚会更是人头攒动，来自五湖四海的车迷们伴着啤酒和烧烤，在参观鉴赏的同时还能展示自己的改装成果、交流心得，宛然一场不可多得的越野文化盛宴。
打造差异化竞争力
从上世纪60年代驰骋疆场的北京(BJ)212，到《战狼2》中出尽风头的北京(BJ)40，再到两次荣膺阅兵检阅车的北京(BJ)80，历史见证了“北京越野世家”的诞生，也见证了其跨越时代的成长变革。而“北京汽车越野世家”也已然成为北汽集团差异化竞争的杀手锏。
数据显示，2017年，北京汽车自主品牌累计销售23.6万辆，其中北汽越野车销量为4万辆，同比增长45.3%，成为一大亮点。
北汽集团党委书记、董事长徐和谊强调：“要让越野文化繁荣发展、让越野体验燃爆族群，把北汽越野车打造成为北汽集团差异竞争的杀手锏、成为汽车市场的新主流。”随着北京（BJ）40PLUS、北京（BJ）80珠峰版的上市，不仅充实了北京（BJ）系列现有的产品系列，满足了从紧凑级到中高端市场的不同需求和从入门级到专业级的完整覆盖，更标志着北京汽车正式进入2.0产品时代。
北汽股份副总裁、越野车事业部总经理王璋介绍：北京汽车越野世家融合军用标准、民用规范，打造了军民结合的、严苛的设计／验证体系；北汽越野车产品研发坚持横向做宽，满足客户个性化、专业化需求；坚持纵向做深，聚焦越野车产品技术及客户需求；坚持电动化、智能化、网联化、国际化、定制化、轻量化的技术发展路线，探索并掌握了多项越野车核心关键技术。
同时，北汽集团投资数十亿元，建设了国内工艺水平一流、高自动化、高环保等级的现代化的军车、越野车生产基地，可实现军车与民用越野车的柔性共线生产，这在国内越野车制造行业也属首创。
王璋称，除了产品上的打磨，北京(BJ)品牌还将通过体验营销、文化营销和圈层营销等一系列的动作，全力提升品牌影响力。
就在“北京越野世家探享嘉年华”活动开展的前一天，北京汽车作为战略合作伙伴登陆草莓音乐节武汉站，北京(BJ)40和北京(BJ)40PLUS两款明星车型双双亮相，与数百名北汽车主、数万草莓粉丝汇聚一堂，共襄音乐盛事。而在武汉站之后，北京(BJ)品牌还将携手草莓音乐节登陆长沙、天津、重庆、昆明、广州等地，给更多年轻消费者和北汽车主带去更多潮流体验。
在众多汽车品牌热衷的体育赛事方面，北京(BJ)品牌也不甘落后，一如既往继续征战环塔拉力赛，并通过开展“38°向上人生—北京汽车越野世家体验营”“使命召唤”、世界杯观赛之旅、阿拉善英雄会等活动，检验和传播产品品质，提升产品和品牌的影响力。
有趣的是，继去年成功植入《战狼2》、北京（BJ）40一炮打响之后，今年北京(BJ)品牌在影视作品植入方面也将再接再厉——除了3部有产品植入的电视剧正在拍摄、并将于年内或明年初与观众见面之外，未来《战狼3》等多部电影也有望继续展现北京(BJ)品牌车型的风采。
数据显示，2017年，北京汽车自主品牌累计销售23.6万辆，其中北汽越野车销量为4万辆，同比增长45.3%，成为一大亮点。