“今年彩电品牌市场格局洗牌将是大概率事件。”奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏直言。2016年1〜4月，中国市场互联网品牌销量占比首次超过外资品牌。奥维云网数据显示，2016年1〜4月，传统国内品牌、互联网品牌及外资品牌销量占比分别为76.2%、13.8%和10%。传统国内品牌和外资品牌占比均不同程度出现下滑。
据各企业公开数据，2015年乐视电视销量突破300万台，小米、酷开年销量也纷纷突破百万台。虽然与诸如海信、创维动辄千万台的销量相比不值一提，但互联网电视品牌发展速度之快，着实令人震惊。除了乐视、小米等典型互联网电视代表，CAN、风行、暴风、大麦、PPTV、17TV等一大批互联网电视品牌让彩电市场风生水起。虽然单一互联网电视品牌不足以撼动传统厂商的市场地位，但他们形成统一的势头，对传统市场格局的冲击不可避免。其中，产品价格降低便是表现之一。
奥维云网数据显示，2016年1〜4月，中国彩电市场销量达到1619万台，同比增长7.4%；销售额达到499亿元，同比下降1.2%。借助政策宽松释放地产需求的东风，彩电市场迎来新一轮增长。虽然彩电销量增幅明显，但销售额不升反降，彩电平均价格正在快速下滑。
在2016中国数字电视年度盛典暨中国智能显示年度盛典上，快投电视APP、葡萄游戏厅、运动加加5、有乐斗地主、酷开系统5.5等电视应用程序及系统被评选为2016年度消费者喜爱电视应用奖。可以看到，除了彩电整机企业，在整个智能电视产业链上，互联网企业越来越多地走向前台。游戏、视频、教育等内容已经成为电视机大屏未来不可缺少的一部分。这意味着彩电厂商肩上的担子更重了，不仅要制造出好的硬件产品，还要提供丰富的内容。
互联网对于彩电行业的影响不仅是新兴的互联网品牌跨界进入。在渠道方面，线上销售平台自开始就一直高歌猛进。彩电线下市场呈现下滑态势，但线上市场依然保持高速增长。奥维云网数据显示，2016年1〜4月，大连锁、百货商店、超市、其他家电渠道销量同比分别下降4%、13%、10%和12%,线上渠道同比增长64%。董敏表示，2016年1〜4月，彩电线上市场销量达到519万台，占比达到32%，预计全年这个数字将进一步增加。
虽然线上渠道保持高速增长，但《电器》记者注意到，随着线上销量占比进一步提升，增速也明显放缓。董敏强调：“2016年1〜4月，线上渠道增长主要取决于部分品牌官网的增长，传统公共电商平台的增长正在放缓。这意味着电商平台与线下渠道正在形成一种平衡。”诚然，不管京东商城、国美在线，还是阿里巴巴等都在积极向线下拓展。董敏预测，未来，线上结合线下的消费场景+线下的商品以及物流配送，这样一个O2O的闭环场景将成为彩电行业的标准雏形。（尚海龙）