据了解，海信在比较筛选了很多世界级的球星之后，最终认为还是本尼迪克特.康伯巴奇与海信电视在品牌调性上更为一致，并且符合传播差异化的要求。本尼迪克特.康伯巴奇，既是粉丝口中的“本尼”，也是大众眼里的“卷福”，曾出色演绎并塑造了福尔摩斯、霍金、图灵和奇异博士等让全球观众印象深刻的高智商角色。2018年在《复仇者联盟3》中大火之后，主演的英国限定剧《梅尔罗斯》继续火爆。同时，本尼迪克特.康伯巴奇所饰演角色塑造出的高端、高智、专业和优雅的形象，不但与海信品牌在公众中“信赖”、“科技”和“高端”的印象十分契合，更是与海信在世界杯期间主推的智能电视的产品形象无缝贴合。作为在中国市场连续14年市场占有率第一、全球平均出货尺寸和价格双双第一的知名电视品牌，本尼迪克特.康伯巴奇对海信也不陌生，他将自己在中国消费电子领域的代言处女秀交给海信，也显示了对海信产品和品牌的信任和信心。
“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为全球商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量。资料显示，2014年巴西世界杯德国对阵阿根廷的决赛，有超过10亿人观看。尤其是此届俄罗斯世界杯，中俄只有5个小时的时差，有相当多场次的开球时间在中国观众的晚间黄金档，对经常熬夜看球的中国球迷来说，是除了2002年韩日世界杯外最为适合观看的一届。所以中国企业更是集体出击。《电器》记者了解到，早在2016年，海信就已赞助欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国大陆的顶级赞助商，最先尝到了体育营销的甜头，也拉开了中国企业赞助国际顶级赛事走向世界的序幕。在这种情况下，作为体育营销最有经验的“头号玩家”，在此届世界杯的一举一动都备受关注。海信在最后时刻放出的这个“大招”，让人眼前一亮。独特性和差异化是品牌传播的核心，海信此次将高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合，使其在一众企业中脱颖而出。
实际上，在顶级体育赛事中选择好莱坞演技派明星代言也是不少世界一流品牌的做法。每年贵到令人发指的美国超级碗“钻石广告时间”，有相当大一部分品牌广告主角都是好莱坞明星。“体育IP＋好莱坞巨星”这一组合是世界一流品牌验证过的有效手法。海信此次的跨界合作再次彰显了其在营销上的国际化视野和精准操作手法。
在产品端，海信也推出了多款专门为世界杯球迷设计的新品。其中，海信U9通过应用自主研发的1000Zone超画质电视技术和4096级精细调光技术，呈现出普通电视难以表现的层次、细节和景深感，同时搭载MotionFlow智能运动帧测系统，色彩还原更加真实、视觉更舒适；海信U7电视在画质全面提升的同时，还专门为球迷开发出自动体育模式，真实再现球场的光照环境、色彩细节，让每一个球的运动路线清晰可见。同时，这两款产品全部搭载了全面升级的VIDAAAI人工智能系统，拥有全场景语音和全场景图搜功能。观看体育比赛时，一键截图，球员信息跃然屏上。有了海信人工智能电视的加持，球迷不去现场，一样可以酣畅淋漓地体验2018世界杯。