作为泛娱乐产业布局的重要一环，爱奇艺游戏业务在其“大苹果树”模型下结出了累累硕果。迄今为止，爱奇艺游戏已经成功发行运营游戏近5000款，其中《花千骨》《老九门》《楚乔传》《琅琊榜之风起长林》在内的诸多影视IP同名游戏均有不错表现。
进入2018年，爱奇艺储备的影游互动IP还包括陈坤、倪妮主演的《凰权·奕天下》，章子怡主演的《帝王业》，杨幂、阮经天主演的《扶摇》以及《仙剑奇侠传四》等。前三部影视作品都将推出同名游戏产品，经典游戏《仙剑奇侠传四》则将推出自制网剧。爱奇艺副总裁、游戏事业部负责人王昊苏介绍，2018年爱奇艺将持续深挖“影游互动”市场，同时进一步拓展“漫游互动”“综游互动”，全面覆盖游戏品类。爱奇艺自制综艺节目《机器人争霸》的游戏化项目已经在研发过程中。在动漫领域，国漫作品《灵域2》也将改编成游戏。除此之外，爱奇艺游戏还将引进多款海外经典IP，包括日漫IP《花样男子》。
“我们不想浪费任何一个好IP，每个项目都尽力还原，使之成为一个很好玩的游戏。”王昊苏告诉《综艺报》，无论是《机器人争霸》《凰权：弈天下》还是《花样男子》，正在研发中的游戏版本与原IP复刻率非常高——“大家看了综艺或是动漫心里会对改编的游戏有自己的想象，我们推出的游戏会跟用户的期望值非常接近”。
自2015年以《花千骨》游戏在业界打响第一炮以来，爱奇艺游戏已经推出了多个影游互动的成功项目。王昊苏总结，爱奇艺游戏的优势有三：
其一，对IP的整体理解。《楚乔传》《琅琊榜之风起长林》等项目影视拍摄与游戏研发几乎同时进行，在游戏研发与设计中，游戏团队会前往影视剧剧组探班，探访片场实景。除此之外，游戏团队还大量参考了原剧剧情，设计与之相对应的游戏任务、活动以及副本。
其二，专业化团队。王昊苏介绍，爱奇艺游戏团队，尤其是运营团队，大约50%的员工都来自游戏研发公司，对游戏的理解更为深刻、专业，因此能在改编过程中提出有价值的改编方向与意见。
其三，基于爱奇艺平台的资源整合能力。王昊苏以爱奇艺今年3月份发行的轻竞技射击手游《反斗联盟》举例。相比传统游戏的单一商业模式，爱奇艺游戏此次发行的《反斗联盟》与爱奇艺VIP会员、现象级网综、音乐频道、奇秀直播、游戏直播等多个业务线展开了联动。据悉，《反斗联盟》游戏用户可以获得爱奇艺VIP会员的充值优惠券，使用优惠券购买游戏后可享受VIP特权服务体验。同时，爱奇艺VIP会员可拥有《反斗联盟》游戏结算金币加成、专属礼包、动态表情、专属头像框。
“影游互动的确很难做。如何能在有限的周期内把IP复刻好？如何配合发行周期做好宣传？如何让玩家或者用户体会到游戏的乐趣？这些都是影游互动项目的挑战难度所在，需要整合不同的资源，但这也是我们擅长的事。”王昊苏说。