◆肖萌
互联网时代的来临远远超过我们的想象。据《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》发布的结果显示，互联网首次超过电视，成为第一广告媒体。互联网的产值占整个传媒产业产值的23.3%，远远超过电视17.3%的比例，网络视频用户和微信用户的不断蹿升对传统媒体形成不小的挤压，一时间让传统媒体“透不过气来。”
种种迹象显示，网络媒体已经结束混乱无序的状态，进入稳步快速的发展期。传统媒体面对来自新媒体的巨大挑战必须求新求变。新闻宣传是城市电视台的立台之本，在全媒体时代，城市电视台的新闻宣传要取长补短，学会媒体融合，构建新格局，抢占舆论宣传的制高点，打赢新闻宣传的主战役。
一、坚定传统媒体新闻权威性，扩大“硬新闻”的新媒体传播渠道
面对激烈的媒体竞争，地方电视台要想在竞争中谋求自身的发展就必须学会扬长避短。电视媒体“长”就“长”在对某些领域资源的相对独占性，特别是对时政新闻—信息的优先占有性和优质高效的报道属性。传统媒体对政府工作开展、政策解读、经济建设服务、社会管理、和谐发展等方面全面、属实、深度的新闻报道，称为“硬新闻”。电视媒体对“硬新闻”进行重点报道、综合报道、系列报道、深度报道的策划能力、深掘能力、解析能力是网络媒体短期内所不能比拟的。传统媒体相对具有政府背景，新闻报道上更有责任感，拥有更加可信的新闻话语权。电视媒体拥有较高水平的专业采编队伍、高度敏感的新闻甄别能力、多方面积累的人脉资源，在处理电视“硬新闻”方面得心应手，可信度、广泛性、大视角、全方位思维模式让大众在获取“硬新闻”时会不由自主地选择传统媒体。所以说，传统媒体新闻的权威性是城市台新闻的立足之本，更是宣传手段上的“杀手锏”。因而，在面对来自新媒体的竞争时，电视媒体首先要将权威性发挥到极致。
秦皇岛传媒网是秦皇岛市广播电视台的官方网站，也是秦皇岛市唯一一家具备视频新闻直播许可资质的网站。秦皇岛电视台最大的时政新闻资讯栏目—《秦皇岛新闻》，在秦皇岛传媒网实现了同步发布的政策信息随时随地在网络平台点击播放、跟踪了解、互动留言。特别是还在“看电视”板块开办了“阳光政务”专栏，就老百姓关心的“硬新闻”中的政策热点、焦点话题进行权威解答、上情下达、阳光服务，极大地解决了老百姓的社会生活问题，同时也成为政府了解舆情、引导舆论的主阵地之一。
二、打破电视媒体固有采编流程，实施全媒体生产模式
传统电视媒体的采编流程无论是栏目制、频道制还是项目制，都是单一电视媒体采编播的线性流程。即使新闻内容再好，服务对象也较单一，即使有官网的点击播放，也是简单叠加了一个播出平台。电视台一直在遵循的采编流程，远不能适应今天的全媒体时代移动、快速、互动、细分、碎片化的特点，必须打破固有的模式，构建全媒体新闻生产的协同作战模式。这个模式需要构建一个全媒体新闻生产的“中枢神经”。它负责统一指挥协调不同媒介新闻产品的策划、制作、宣传、发布。不同媒介的采编人员同在一个工作环境中共享资源，优化组合设计出最适合不同介质特点的新闻产品，满足不同受众的需求，从而将不同媒体的受众全部“收入囊中”。甚至一个新闻事件只需要一名记者对其进行报道，然后按照不同媒介的特点，把文字、图片、视频、声音等素材自由组合加工成新闻产品提供给不同的媒体平台。比如：文字和图片组合给纸质媒体，声音和文字组合给电台媒体，声音和视频组合给电视媒体，多重组合给网络媒体、微博、手机APP等平台发布。不同的新闻发布平台承载不容的宣传报道功能，实行差异化运作并互相补充，打造一个全天候、全景式、全平台的“编采司令部”。在它的统一领导下指挥“多种兵”协调作战。综合型的专业编采人员，高效的全平台运转模式，强强联手的多媒体融合机制，必将成为革新后电视媒体不可抵挡的核心竞争力。
2015年5月31日，秦皇岛举办了国际马拉松体育赛事，秦皇岛市广播电视台就对这一重大体育赛事迅速做出反应，成立了多媒体协同作战的总编辑部。在它的指挥下前方记者把大量有关赛事的图片、文字、声音、视频资料传回后方总编辑部，总编辑部经过策划不同的媒体报道重点，整合出不同的新闻产品，发布在不同的平台。秦皇岛电视台、电台、《视听之友》、《秦皇岛传媒网》官网、《秦皇岛新闻》官方微博、《爱秦皇岛》手机微信APP随即在第一时间发布相关现场报道。这是一次全媒体、全景式的报道，受众的感受也是全新、立体、多维的，是秦皇岛市广播电视台一次短平快、高精准联合作战的大胆创新，也是一次“多兵种”全媒体生产模式的成功尝试。只是这样的破旧革新需要伤筋动骨，尚待一些时日，但不韪是城市台新闻发展的开拓之路。
三、善于整合新媒体资源，构建跨媒体新闻报道新格局
传统媒体与新媒体的竞争与其防范有加不如开放包容。以融入的态度接受新媒体逐渐崛起的事实，善于整合新媒体的资源为己所用，积极开展与新媒体的跨界合作，打破媒介间的壁垒，开辟主战场，构建“跨媒体”舆论引导新格局。
首先要善用新媒体的信息资源。秦皇岛电视台正在筹划打造传统数字网络和移动互联网的传播平台，让广大的网友可以通过这个平台反映问题，提供新闻线索，丰富节目内容。目前，秦皇岛电视台的一档百姓民生新闻栏目《百姓关注》，用这个云平台成立了“百姓乐享团”，人气火爆，人数呈几何级数提升。
其次是要善于整合社交媒体资源。社会媒体主要是指一个个用户自愿组成的、具有网络内容生产性质的综合站点。如：BBS、QQ、MSN、飞信、人人网、微博、微信等。如果能把社交媒体资源引入演播室，使演播室可以直接调取社交媒体上的信息，就可以将各种社交媒体的后台数据、资料等直接呈现在电视屏幕上，给节目的生产制作提供更有力的佐证、更充分的解读、更丰富的信息，带领受众一起在众多海量的信息中辨别真相。秦皇岛电视台长达6个小时的大型直播活动《我们的中秋》就是在演播室进行技术创新，开辟出一路微视频信号，实时引入了秦皇岛美食、昌黎民俗研究会、东北大学学生会、商汇圈等微信公众号、粉丝团的互动信息，把社交元素成功植入到节目当中，在互动中追寻新闻真相，在参与中提升宣传力度。
最后要善于调控新媒体受众资源的角色。新媒体的受众资源既是信息的发布者又是信息的接收者。电视媒体可以鼓励他们通过新媒体方式参与到电视新闻的策划中来，帮忙选题、提供线索、联系采访人、当事人或者直接发布新闻图片、资料、视频等进行角色转换，由受众变为电视新闻的发布者，从而由单向资源变化为双向资源。例如：2015年9月，秦皇岛电视台在《风雨三十周年》台庆报道中借用官方微博、微信征集30年与电视台一起成长的知情人、见证人、同行人。很多新媒体的受众，在参与过程中不由自主地从受众转变为信息的发布者，借助这一网络平台，电视新闻实现了生产者、受众、受访者三者角色目标的统一，呈现出最好的电视新闻节目。
在新媒体的激烈竞争条件下，电视新闻要想夺得宣传制高点，必须解放思想，大胆创新，学会在坚守和融入中积极整合新媒体，推动电视新闻用全媒体的思维方式重新为自己输氧造血，在全新的互联网视野下构建新闻宣传的新格局。
（作者单位：秦皇岛电视台/责编：刘原）