口黄艳蓉
电视购物指以电视为媒介，集宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。电视购物起源于上世纪70年代的美国，在我国出现于20世纪90年代。我国电视购物经过了繁荣和萧条的几轮波折，近年来进入到稳定发展的新阶段。在传统店面、电子商务（互联网）和跨境电商等快速发展和激烈竞争的环境下，电视购物处于艰难的创新突围和多元化经营的产业模式下。
2014年，我国电视购物行业市场规模达352.4亿元，比2011年的196.6亿元增长79.2%。根据艾瑞数据，中国电子商务2014年市场规模达到12.5亿元，比上年增长21%。公司电视营销市场覆盖了全国23个省、直辖市及自治区，受众接近4亿人，涉及亿万家庭。