一、从视觉传达四大要素的运用来看，MG动画是其要素与动画的交融
（一）视觉传达要素中图形和动画的交融
在视觉传达的要素中，图形更直观。然而，静止的图形因其不具有空间的延展性，难以给人留下深刻的印象，而动画由于其不断变化的特点，可以将一个一维空间的点无限延伸。所以，制作者将图形和动画结合，让图形动起来，既能直观的展示和表达，也能让图形延展出一定的幅度，在一维空间里像树枝成长一样蔓延，给人以充分的想象空间，引起人们对于即将延伸出产物的兴趣，进而给受众留下深刻的印象。比如《功夫熊猫2》片头的动态效果，图形和皮影戏有机地进行了结合。最初的光亮，一树花开让人产生繁花似锦的联想。正当浮想联翩的时候，本来静态的图形开始了动态的过程，光亮消失，树枝衍生，花朵漂浮。图形自此在一维空间里不断延伸，让人欲跟其踪、探其境。跟随繁花点点，越过朵朵浮云，直上月宫。图形和动画交相辉映，动画让图形得到有机延伸，整个画面生意盎然，跳脱灵动。再加上皮影戏元素为MG动画扩展了新的外延，达到不同凡响的效果，为MG动画的表现形式注入了新的活力。
再比如，中央电视台《2016里约奥运会特别节目》宣传片中，开始是毛笔的笔刷由两侧分别刷出，仿佛河流蔓延；第二个镜头笔刷的画面感凸显设计，竖立荷瓣形状的渐变色山脉驻立于画面左侧上方，横卧荷瓣形状的蓝色渐变山脉置于画面中右下方，让画面有立体的层次感和充实感。镜头慢慢推近，画面山峰呈现出由小变大的印象，让受众视觉上产生由远及近的幻象。该宣传片通过国画的风格韵染的动画感觉，既展现了中文国际频道中国的味道，又呈现出了里约运动会的各主要赛事，让受众触摸到里约文化的内涵。
（二）视觉传达要素中色彩和动画的交融
色彩和动画交融为MG动画增加了内涵，也为人们的感官带来了新的体验。央视公益广告《FAMILY》以淡黄色为基调突出广告的温馨底蕴，中黄和桔黄交叉既突出字体FAMILY,又凸显家庭的和谐。随着成长，有团红色的小火，灰色的气体代表着成长中的争吵、矛盾，但很快烟消云散，主调仍然是温馨和睦的。画面中渐渐伸长Ｉ字代表着“我”的成熟，颜色也越发明亮鲜艳，底部更是出现了象征成熟的橘黄色。而F、M等字体的颜色渐渐变得斑驳，角落出现了深绿色，寓意随着岁月的流逝，家庭其他成员身体变得佝偻沧桑、虚弱无力。最后，当Ｉ帮妈妈撑伞，让爸爸依靠时，整体的颜色又恢复了黄色，底部为橘黄色，意味着家庭成员全体有了爱的滋养，恢复了生机和活力。
公益广告《FAMILY》运用色彩的对比，凸显出了家庭在不同阶段每位成员的作用，并揭示出爱的真谛，有爱才有家，有责任有担当才会幸福的深刻含义。这部公益广告运用色彩的丰富含义、字体的笔画布局，将色彩和动画有机交融到一起，让观众印象深刻，并发人深思，得到了良好的表达效果。
2017年由中视前卫制作的中央电视台英语新闻频道的《一带一路》宣传片，整体色调以宝蓝色为主基调，宝蓝色代表着神秘、梦想、自信和无限的向往。首先宝蓝色丝带飘入，宝蓝色衬托在白色背景里，让观众沉浸在忆往昔峥嵘岁月中。当飘带化为点点水滴时，宝蓝色渐渐变淡，浅淡水滴融入背景，化为涓涓细流和树木，此时溪流色彩加深，由中部向两边延生，蜿蜒缭绕，涓涓细流印象凸现，随着画面树木的旋转，宝蓝色基调上淡浓相间。宣传片选用这个基调，凸显丝绸之路从历史的深处走来，这条路充满了神秘，也承载了丝绸之路沿途各国发展繁荣的一种梦想，画面以国画的风格配合动画的粒子特效，镜头的无缝衔接，凸显了中国丝绸之路上的自信。
（三）视觉传达要素中编排、文字和动画的交融
1.编排、文字和动画的交融在片头中的运用
编排得当会牢牢抓住人们的感官视线，让观众“瞬时注目”。传统的视觉传达里，静止的编排、文字给人的视觉想象空间有限，容易让人产生疲惫感，感觉枯燥乏力。编排、文字与动画的有机交融，成为MG动画的另一重要特点。
比如《天行九歌》片头中，一片蓝色的大海给人一种静谧的感觉，编排与动画的巧妙结合，带领观众穿过一片郁郁葱葱、鸟语花香的树林，在如此安静美妙的画面中，公子韩非骑马望着这一派大好山河。接下来，以探测的视角，通过动画的效果展现出不同环境下的主人公，令人遐想；各种人物轮番上场，画面快速变换，风格迥异，人物特点各有突出，却又未点破，受众在不知不觉中对这部动漫产生了浓厚的兴趣，想要一探究竟。最后画面又回到那片生机盎然的树林中，等待着大家一起探索。整个片头成功运用了编排和动画剪辑，给人以强烈的视觉冲击，引起观众观看的欲望。
再如2015年上映的《恶棍天使》电影的片头，当男主角站在悬崖边，被讨债的人大喊：“你这个恶棍”的时候，镜头切换到天空，云彩构成的“恶棍天使”四个字显现出来，同时镜头前推配合云彩字体飘散的动画切换到领衔主演等介绍，通过镜头的摇移或者跟随主角的运动，在后期动画软件合成后于停车位上逐一呈现出来。
2.编排、文字和动画的交融在科普片中的表现
近年来随着MG动画的广泛应用，越来越多的科普片采用MG动画的表现形式进行呈现，魔格工作室的《南海计生》就是其中之一。
《南海计生》视频仅用一分钟时间，将图形和文字有机编排在一起，通过简单的线条连接，条形图形编排文字迅速传达给了观众，让观众觉得生动有趣，充分体现了编排、文字和动画的交融。这一类的交融利用了文字的魅力，编排的作用和动画相结合，更加吸引眼球，让观众在无形之中增长了科普知识，提高了受众的教育水平。
运用此种技巧的还有红遍大江南北的《飞碟说》，在短时间内利用编排、文字将高度密集的信息与动画鲜活地结合展现给受众，以脱口秀的形式让观众在娱乐放松中了解当下热点话题，普及科学常识。
中视前卫制作的中央电视台英语新闻频道的《一带一路》宣传片二、从MG动画的制作过程来看，动画技术是表现视觉传达艺术要素的强有力手段
MG动画的制作流程有：策划、剧本，设计分镜，原画绘制，动画、合成，背景音、音效，制作过程主要运用动画技术。MG动画设计师利用视觉暂留原理，以插值动画、合成动画和逐帧动画等方式传递设计信息。例如插值动画创作就是利用在关键帧上标出时间轴的位置变化。
在制作过程中，特别要注意的是MG动画镜头的转场技巧。这类技巧要求创作者对镜头有较强的把控能力和较高的技艺水平，转场太生硬会降低动画的流畅性，影响受众的观赏效果。在画面上，所有图形的运动必须遵循动画运动规律，这也要求创作者在动画空间和时间的把握上有一定的水平和熟练程度。
以2017年CCTV6宣传片《电影陪你过大年》制作篇为例，每个设计画面都是通过一系列的镜头组接技巧得以呈现的。首先是摇镜头，画面中有烟花的动画，红红的灯笼随风摆动，然后拉镜头到贴满剪纸的窗户后切换到屋内，再摇镜头表现团圆的饺子、糕点等年夜饮食元素。这时上移镜头呈现出平安扣等挂件。这些挂件的摆动都有不同的动画节奏。随着摆动镜头再上移，画面呈现出剪纸的风格。最后镜头跟随一条折纸风格的线段上移出现公鸡啼鸣、太阳当空照等装饰图案，再拉镜头出现“大吉大利”的字样。最后以打开压岁包的动画转场呈现出电影陪你过大年和电影频道的主题。
综上所述，MG动画是视觉传达艺术各要素与动画相结合的产物，在视觉表现上使用的是基于平面设计的规则，在技术上使用的是动画制作手段。它将视觉传达中的各种要素与动画融合在一起，形成了新的艺术表现形式，给受众意想不到的效果，可谓是视觉传达艺术与动画交融的鬼斧神工。
基金项目：本文是2016年重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“数据可视化背景下的MG(动态图形)动画研究”课题的阶段研究成果之一，项目编号：16SKGH174
（作者单位：重庆文理学院美术与设计学院/责编：丁磊）