企业到了增强内力修炼内功的时候

2016年新年伊始，中国股市重挫，世界其他地方也不好，中国经济增长持续放缓到6.9%，这个1990年以来GDP最低的增长率。这些信号都表明，不仅中国，全球经济都在步入寒冬。亚布力论坛最新发布的中国企业家信心指数显示，2015年下半年企业家的发展信心总指数是50.27分，已经接近该指数发布以来最低的分数。显然，在冬天里大家都“缩起了脖子”。

中国经济增长放缓，归根到底与过去这些年粗放型的经济结构密切相关。过去30年，中国一直依靠低成本的生产制造和出口实现了经济的高速发展，但是现在我们的左邻右舍纷纷亮出了劳动力成本的低价王牌，所以靠生产制造和出口来推动增长，这条路已经走到了尽头。这就促使我们去反思，去另谋出路。我的看法是，能选择的路只有一条：充分利用国内庞大的市场来释放内需。

今天中国的消费率水平其实只有30%，而美国已经达到了70%，中国的城镇居民年人均消费水平不到4000美元，而美国达到了3.5万美元，巨大的落差蕴藏着巨大的内需潜力，这是我们的铁饭碗，也是我们可以持续发展的金饭碗。马云前几周发布去年四季度的业绩之前，外面等着看笑话的不少，阿里用他们亮丽的数据表明，中国消费的潜力还远远没有到头。马云也专门阐述了这一点，如何把内需真正转化为经济增长的动力？如果说生产制造和出口是横炼短打的外家功夫，现在我们就到了增强内力，修炼内功的时候。我们得塑造拿得出手，叫得响亮的品牌，用产业升级转型来推动增长。

释放内需首先要提升收入水平，让老百姓有钱花。老百姓有了钱，还得让他们敢花钱，这就得期待更完善的社保体系了。敢花钱还不够，还得让老百姓愿意在中国花钱。

政府应该通过税收调整、降低流通环节的成本等措施，让产品的成本价格降下来，能够和国外市场相当。还应该通过有效的监督和监管，创造公平、公正的市场环境，不仅卖假货的要制止，坑蒙拐骗的要制止，还要良性竞争，打破垄断，国内产品要能对标国际一流产品，这样才能让市场健康、活分起来。

政府对股市管理的角色和手段也应该对标西方成熟的市场，有所为，有所不为。政府不能手太长，去制造改革牛、创新牛，去制造泡沫，但是财务欺诈、股价操纵、信息不透明，这些就要管，而且要大力的管。

而对企业来说，则要在产品升级、服务升级上承担起更大的责任。扩大内需的重要一环就是要提升产品品质，拿出更多高端、高价值的产品，也就是所谓的供给侧改革。只把精力放在产品制造和销售上是不够的，还要靠创新的技术，对质量和工艺的严格把控和完善的服务，靠持续的诚信经营，靠合理的价格，只有这样的企业，才能创造出让老百姓放心消费的名牌。市场看似饱和，但是通过产品升级，完全可以刺激新的需求。

除了升级产品，服务的扩展和升级也是机遇，我们要好好利用“互联网+”、“+互联网”实现服务产业的升级。今天服务升级正改变着我们的生活方式，我们过去吃饭要去食堂和饭馆，洗衣去干洗店，现在在手机点一点，餐就送到家里或者办公室里了，甚至厨师可以上门掌勺，衣服也有人来洗。服务一定会带动经济增长。

海外为什么会质疑中国经济增长的数据呢？他们眼里只看到了我们的制造业，而我们的服务型企业，第三产业增加值在GDP中的比重已经超过50%，比十年前提升了十个百分点。即便是生产产品的企业也都能够获得服务的机会。今年传统企业都“压力山大”，大家“操着卖白粉的心，却挣着卖白菜的钱”。能实现产品向“产品+服务”的升级，格局和机遇可能会截然不同。

即便贵为苹果这样高度依赖产品的公司，其实现在也遇到了增长瓶颈。在最新一次发布的财报里，苹果有史以来第一次发布了服务收入，达到60亿美元，而且据称增长速度非常快。这些也应该给国内的产品企业，尤其是IT产品企业有一定的启发，未来“产品+服务”的模式会更加流行。

无论是产品升级还是服务升级，对于文化都提出了更高的要求。大家环顾四周，山寨之风依然盛行，创新能力依然不足；潜心做精品的少有喝彩，炒作、水军泛滥的现象却比比皆是；扎实练基本功的不多，吹牛皮、忽悠的却不在少数；小富即安的很多，勇于出海比拼的很少。这样的现状不改变，我们就很难有发展的动力。

尽管中国经济正在经历寒冬，但是我们仍然有巨大的内需“金矿”可以挖掘，让老百姓有钱花，敢花钱，愿意把钱花在国内，我相信这是今天经济增长的动力所在，也是我们的信心所在。