来自市场营销人员、广告代理公司的预言。
向东编译
回首过去一年，全球B2B领域取得长足发展，据B2B市场营销公司Bizo的调查结果，一半以上的市场营销人员认为这类业务已经占公司营收的20-60%。例如，传统以B2C闻名的东芝公司，2014年B2B业务已经占总销售额的84%，而且据称这个比例还会进一步提高。而互联网技术到底会对信息产生怎样的影响，同样成为企业的热门话题。在一场预测2015年B2B趋势的探讨中，我们听到了来自美国市场营销人员和广告代理公司高层的不同声音，预测未来一年的营销趋势。
趋势一：好好讲故事
来自美国通用电气公司的全球创意总监安迪·戈德堡认为，未来B2B的传播会更加人性化，这一观点也得到其他人的赞同。他说：“你必须成为一个优秀的讲故事的人，B2B领域尤其如此。对于我们来说，今年最大的挑战之一，是如何在一支片子里讲述一个完整的通用集团的故事，并捕捉到我们工作中精彩而神奇的一面。比如通用电器去年的企业形象广告《孩子般的思考》就是一种非常好的讲故事的方法，以小女孩的口吻来描述她妈妈在通用的工作。我们还与NBC电视台的《今夜脱口秀》合作，在这档知名节目中的‘Fallonventions’环节，让那些热爱发明的孩子们展示他们的作品。类似这样的故事在2015年将会变得越来越多。”