《白夜追凶》剧照《白夜追凶》成为爆款网络剧已经一年，回想起4年前拿着中意的剧本，一腔热情却被现实撞得满头包的困境时，这部剧的总策划王平仍然感慨道：“当时感觉一片黑暗，痛苦很深。”
彼时，屏幕上小鲜肉当道，爱情戏是主流，作为国内少见的硬汉悬疑推理剧，《白夜追凶》似乎与市场背道而驰：无流量明星参演，主角是一个发胖的、脸上有道疤的中年大叔；强情节、快节奏，还没有正经的感情戏份。
虽然做剧的过程“吃了苦头”，但观众的喜爱让《白夜追凶》突破硬汉剧圈层，走进了大众视野。在《白夜追凶》拿下当年各种影视盛典的最佳网络剧奖之后，王平也一朝成名。
这位在出版界当过10年文学编辑、6年前一脚跨进影视圈的“70后”女子，如今的头衔是阿里大文娱IP内容合作中心总经理、优酷元气工作室总经理。她的工作室业务分两块——评估、采购IP和做自制剧，但用她自己的话来说，自毕业之后，一直都在做同一件事——寻找好内容，开发好内容。
“这个时代不会有怀才不遇。所有的受众、传播媒介、资本平台都在渴求好内容，这是我们内容人最好的时代。”王平对《瞭望东方周刊》说。
用社会学的视角看问题
《白夜追凶》的剧本曾压在王平手里两年找不到出口。
2014年，王平带着打磨了13个月的《白夜追凶》剧本到处推广、组盘，和各制作方、平台谈，得到的反馈却是“节奏这么快，观众get不到你的点”“没有感情线，主角怎么能不谈恋爱”，还有更直白的——“这是个什么鬼”……
作为操盘者的王平承担着巨大的压力，但她坚信，这是一部好作品。早在2013年她读过编剧韩冰的小说并见到他本人时，就对公司高层说：“挖到宝了，他的作品代表着未来。”
她相信自己的判断，很大程度上基于大学时接受的系统观和视野的培养。
王平是2002年毕业的社会学专业研究生，这是一个离哲学颇近的专业，看待事情讲究系统性、整体性。费孝通先生的社会学著作《江村经济》令她着迷，“它用一种非常系统的方法来讲述乡村运作的方式，非常好玩，这是纯文学的视角发现不到的。”
这种思维方式令她对社会情绪有一种敏锐的感知，也带来了某种前瞻性。“《白夜追凶》策划开始于2013年，当时算比较前卫的，但其实我们的影视体系整体滞后于大众的群体心理，也滞后于文学。电视剧制作周期长，从策划到播出一般都得两三年时间，所以从业者的前瞻性和审美预判非常重要。”
她也以社会学家和心理学家的标准来要求编剧。《白夜追凶》的主角关宏峰、关宏宇两兄弟看起来疏离，但内心彼此关心对方，这种设定暗合了当下年轻一代独生子女多、孤独感强、渴望亲情的群体心理。“剧本要尊重当下观众的体验，编剧必须是心理学高手。”
至于为什么没有让主角谈恋爱，王平反问：“为什么不可以？英美剧有那么多硬汉不谈恋爱的先例，国内的观众看过那么多好的东西了，为什么不会接受我们自己的好东西？”
谈到如何在大量小说作品中筛选出可供影视改编的内容，王平以社会学的思维和文学编辑的经历沉淀出一个定义——“新经典”：表面看起来是新的，其基底则是一个经典的故事模式结构。
她举例说，《琅琊榜》的故事基底是《基督山伯爵》，但发生在中国朝堂里；《三生三世十里桃花》的故事基底是《梁祝》，但扩展了仙侠体系。“经典故事模式之所以经典，是因为人生百年，逃不脱这些故事模式的情境；但故事模式本身是干巴巴的，它们必须被放在当下的温度、细节中泡发开来，染上当下的价值观、集体情绪、审美调性后，才能打动当下的受众。”
大饭店与外卖平台
王平的前瞻和执著在三年后赢得了掌声，而且远超预期。
2016年《白夜追凶》开机，2017年8月优酷独播，随即成为“爆款”，同时斩获高流量和好口碑，同年美国流媒体视频服务提供商Netflix买下其海外发行权，它成为首部出海的国产网络剧。截至发稿前，这部剧的优酷前台播放量已突破59亿，豆瓣评分在超过23万条有效评论的情况下，仍然保持9.0。主演潘粤明靠该戏“翻身”，编剧韩冰、导演王伟也身价倍增。
主创团队一开始其实是奔着小众圈层的精品路线去的，但观众的喜爱让《白夜追凶》突破了硬汉剧圈层。
当年，除了《白夜追凶》，还出现了《军师联盟》《海上牧云记》《无证之罪》等一大批网络剧佳作，令观众大呼过瘾，有媒体称“2017年是国产网络剧从野蛮生长到精品佳作的爆发之年”。
在播出平台上，网络平台和电视台分庭抗礼，在年轻群体中，网络平台的优势则更为突出。《海上牧云记》先网后台反向输出，《军师联盟》第一部在卫视和网络平台均有播出，第二部则干脆放弃了卫视平台。
《白夜追凶》总策划王平在进入优酷之前，王平曾在一家传媒集团从事过传统电视剧的策划工作，加上几年来在网络剧圈的摸爬滚打，让她对网络剧和传统电视剧的特性有了自己独到的见解。
“电视剧是开在热闹巷口的、大喇叭叫着的大饭店，其播放的固定性，就等于被固定在某个时间路口，只能尽量截取这部分流量，所以不能太过独特，必须足够大众才能活下去。”她打了个形象的比方，“网络剧则是一天24小时的外卖平台，你想吃啥就点啥，还能看前面食客的评价来决定适不适合，所以口味不能大众，必须有垂直性、独特性。”
她感叹，现在的网络剧观众太知道自己想要什么，会主动搜索、主动点击、主动追看，“影响他们选择的，首先是周围的朋友关系、爱好关系的小圈层逻辑，所以，只有打中了圈层观众的喜好，一部剧才有可能击穿圈层，走向大众。”
很多行业剧借行业之名行谈恋爱之实，《白夜追凶》却在整体风格上呈现出一种真实、克制和职业范儿。比如刑警周巡一句简单的台词“持枪跨界押送犯人，那公安部是要点头的”，无形中向观众科普了警察办案的程序，透着一股专业范儿。
这种审美受到观众的热情追捧，也引发了圈内人士的热烈讨论，人们意识到网络剧发展的另一个趋势：“悬浮风”已不合时宜，真实成为大势所趋。
“观众越来越不接受脱离生活的‘悬浮剧’，渴望真正基于现实的好剧。随着国家的变化，民众心态的变化，大家的自信心都在增强。往大了说，这其实是我们的文化自信。”王平说。
雪茄的味道，试过才知
即便入行已经6年，比起“影视人”，王平更愿意称自己为“内容人”。
在网络自制剧领域，术业也各有专攻，有人有好的制作资源和制作经验，有人更看重演员的“咖位”和表演，王平最重视的则是内容和前期。“剧本是一切的基础，有好的‘人设’和故事，演员的演技才有发挥的空间。一切以内容为核心，这是我的态度。”
在出版社十年，她接触了大量的传统文学作品和青春文学作家，郭敬明、落落、徐璐等都曾是她的作者，这让她对内容有一种执念和敬畏心。她喜欢烽火戏诸侯、蝴蝶兰等网络文学作家，重要的一点也是他们对文学、对人物的敬畏，对细节的探究。
后来传统图书业受到电子书冲击，她跨行进入影视圈，诚惶诚恐，却发现一些影视人对内容的心态显得浮躁。
王平坚持自己的初心。在她看来，拍戏之前的调研可以让细节“落地”，编剧韩冰的一句话让她印象深刻：“当你喝过一瓶酒，抽过一支雪茄，那个味道和真实的感觉是一切臆想无法替代的。”
《白夜追凶》有大量情节涉及刑侦术语、侦破技术、枪械知识、执法部门工作制度和法医鉴定报告等，被很多网友称赞写实。而这些并非凭空想象编造——编剧韩冰曾有过11年律师经历，父亲是名校刑法学教授，他还曾创办自己的犯罪研究工作室，和同好一起聊侦探小说、侦破技术和各类案件，不定期举办犯罪剖绘爱好者的小聚会；为了写作他会阅读大量文献，走访实地，甚至会做一些实验。
王平曾和很多内容创作者说过这样的话：“聪明人有很多省力的好办法，但是大多数人都不是天赋异禀的聪明人，我们只有老老实实用笨办法打磨好作品。”
她认为爆款需要天时地利人和，但品质却是可以把握的，“刘和平老师一出手就是精品，不是吗？”
价值观是分水岭
现在的王平很忙，每天都有开不完的会，每天都要见不同的人。
元气工作室正在进行的一个项目是一个战争剧，王平说：“讲的是一个知识分子在战场上如何转变为一名真正的战士，剧本给了我一种冲击和幸福感，非常精彩，你能看到一个立体的、有缺陷的、活生生的人。”在她看来，此前国产剧集多是抗日剧，少有真正的战争剧，而她很乐意在新领域进行尝试。
网络剧行业竞争激烈，爱奇艺、腾讯、优酷三大巨头都在使出浑身解数争夺市场，优酷旗下做自制剧的工作室就有5个，每一个项目都要进行内部打分，在互相赶超中提高水平；而每一次从IP到剧集，都是一次惊险的跳跃，如果掉下去，摔碎的不仅是剧集本身，也包括主创团队。
面对这样一份高压的工作，王平平时坚持看各种剧集，阅读网络文学，上B站，逛豆瓣，上知乎，玩游戏，看最新的日本动漫……用她自己的话来说，时下年轻人喜欢的东西她都会去了解和体验，所有的一切都让她得到滋养。
还在当文学编辑的时候，她服务的就是14~22岁的年轻群体；转到影视圈后，也一直在关注当下最年轻、最有活力的一群人，她感叹年轻观众的审美变化太快了：“以前大家看青春文学，觉得郭敬明写出了他们的青春，好美，因为那时候内容匮乏，选择不多；现在是信息大爆炸时代，大城市里的年轻人什么都见过，包括最好的美剧、日剧等，他们的审美要高很多。”
王平通过年轻人的生活方式来认知观众，感知集体情绪，从而确定自己要买什么IP，做怎样的东西，如何把握故事的节奏。
但王平强调说：“我知道集体情绪在哪里，但我有自己恒定的价值观。”
任何一个作品都在传递价值观，她希望自己的作品能传递阳光、正义、正能量。
在7月20日举办的“网络剧时代的编剧创作”论坛上，她这样表述：在这个信息过剩的时代，怎样才能打动开过眼界的受众？重要的不是套路、戏剧性，而是价值观；能吸引人的永远是稀缺性，有见地的价值观是现在的稀缺品，价值观就是分水岭。
《白夜追凶》中有这样一个情节，有一桩杀人案件凶手身份已经确定，却苦于没有证据，关宏峰的助手周舒桐急于破案，便伪造了一份证据，被关宏峰发现后拿了出来。
“证据造没造假，不影响凶手身份，但这样的程序是不正义的；造一个证据和千方百计找到证据让凶手伏法，是完全不同的价值观。破案不是目的，正义才是目的，这是我们要传达的价值观，我相信这个细节会对观众产生影响。通过讲故事来输出价值观，协调共识，是我们影视人共同的责任。”
说这话的时候，王平一脸严肃。《军师联盟》拍摄现场