周迅饰演如懿，霍建华饰演乾隆《如懿传》终于挤在暑期档落幕前，以网络独播的方式播出了。被视为《甄嬛传》姊妹篇的《如懿传》，由周迅、霍建华等明星主演，新丽传媒光从筹备剧本到开拍就耗时4年。2017年年底时，《如懿传》曾被传将作为江苏卫视、东方卫视的开年大戏播出，但最终未能实现。
时至今日，《如懿传》可能已经“等不起”了。目前，这部包含IP和宫廷元素的古装剧，面临着审核环境下行，成本回收压力巨大。即使曾公开否认霍建华、周迅两位明星在该剧中收取天价片酬，但《如懿传》作为新丽近年来的头部作品，仍然在制作上斥资不菲。据悉，仅在制作成本上就耗费超过3亿元。
在网台标准统一的大前提下，体量庞大的古装IP剧面临着审查标准不一导致的短暂窗口期，但很难说已安全度过风险。
天价片酬争议
作为头部IP改编的剧集作品，在过去几年间，《如懿传》虽然在定档播出上几经周折，但由于其原著的知名度和电影级的制作班底，包括东方、江苏两家卫视和腾讯视频在内的平台都曾对《如懿传》的品相报以巨大信心。
公开报道显示，《如懿传》在未正式杀青前就已收回13亿的版权销售费用。曾有消息称，东方卫视、江苏卫视以共计90集，每集300万的价格，出资达到2.7亿；腾讯视频则按每集900万的价格，出资达到8.1亿。虽然这些数字未得到官方证实，但根据新丽2017年提交的招股说明书，《如懿传》在2016年就已收回来自东方卫视的1.29亿预售款。
在《如懿传》的开机发布会上，制片人黄澜曾表示，新丽对《如懿传》的定位很清晰，就是需要“既要有演技，也要有颜值的大咖”。在这部剧的筹备过程里，新丽搜集了6000多个演员的资料，试镜的演员达到2500位，试戏的演员数目高达321位。
《如懿传》筹备阶段，黄澜在办公室墙上贴满了所有角色的名字，下面对应演员的照片。离开拍只有五个月的时候，唯一确定的人选却只有回归小荧屏的周迅。“我也紧张，但仍然可以向导演保证，开机的时候，每个人都会出现在自己的位置上。”
为了锁定周迅和霍建华两位主演，同时也是为了进一步生成大剧效应，2016年，新丽传媒分别向天津欣喜相逢文化传播有限公司、东阳横店连俊杰影视文化工作室支付了5350万与5071.7万元人民币。其中，后者的法人代表连俊杰是霍建华的经纪人，前者则负责介绍并保证周迅出演《如懿传》。为了锁定女主角周迅，《如懿传》为其支付了5000多万的片酬。
不过，天价片酬引来了很大的争议。在招股说明书未披露具体数字以前，周迅和霍建华两人的片酬被指达到1.5亿，接近《如懿传》制作成本的50%。适逢当时对“演员流量论”的批评甚嚣尘上，央视在2016年8月26日的《新闻直播间》中点名批评了《如懿传》。
黄澜当时表示，争议对于《如懿传》既是利好，也是挑战，“一部好的作品，如果有市场期待，是应该的。不过钱多也是压力，也不觉得卖出天价多么值得骄傲，关键在于把《如懿传》拍好。”新丽传媒董事长曹华益也在一次采访中强调，《如懿传》这个项目上，演员片酬控制在30%左右，“关于网络上的言论，我们希望用作品来自证清白。”
去年由国家新闻出版广电总局等五部委联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中，要求“行业组织出台电视剧成本配置比例指导意见”，“严禁播出机构以明星为唯一议价标准”。
在崔永元将整个娱乐圈搅得人仰马翻以后，8月11日，新丽传媒还与爱奇艺、优酷、腾讯视频、正午阳光、华策影视、柠萌影业一同颁布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，共同抵制艺人天价片酬，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元，其总片酬（含税）最高不得超过5000万。
时间不多了
今年年初，随着新丽第三次放弃IPO，转投腾讯，《如懿传》也被传在冲刺跨年档前夕临时撤档。同时，根据招股说明书显示，受影视行业资金流转过慢等因素拖累，新丽传媒2017年现金流量净额为负3.1亿。此外，2014至2016年新丽的应收账款分别高达6亿、6.7亿和6.9亿，占其当年营收比重分别为74%、89%和78%。
留给《如懿传》的时间不多了。就在8月13日，阅文集团宣布以不超过155亿现金加发行新股的方式，收购新丽传媒100%的股权。为了完成这笔收购，新丽需要完成多项先决条件，其中就包括《如懿传》能够在中国境内顺利播出。
古装剧一直以来就是剧集出海的主流梯队，也在过去这段时间被赋予了大国自信与文化崛起的双重意义。2016年6月，新丽传媒宣布将《如懿传》除中国大陆外的全球版权授予福斯传媒集团，该剧将在其旗下的华语旗舰频道卫视中文台独家首播。对外界来说，这至少是新丽释放出的某种主动讯号：强调文化输出为己任。
但是，《如懿传》还是没有把握住风向。它的历史原型为乾隆朝后宫，有着权谋、宫斗等多项敏感元素。从2011年4月起，广电总局就明令禁止宫斗戏、涉案戏、穿越剧在上星频道黄金档播出，并在2013年开启古装剧的限额规定，原则上，两部古装剧甚至不能接档播出。
理论上，这会让卫视平台对《如懿传》的评估受到影响，至少信心会因此降低。
选择网络独播而放弃台网联播，意味着风险将由腾讯视频与新丽共担。此前，新丽大热的小成本网剧《余罪》也只能勉强保本。《如懿传》单剧采购成本就超过8.1亿，腾讯视频如何收回成本始终是个疑问。
几度沉浮
据记者了解，解决方案其实不止一个。在新丽、电视台与视频平台的三方博弈后，最终得出几种可能：一是视频平台退剧，卫视独播；二是视频平台直接播出；三是等总局同意网台联播。但第三种方案受制于监管环境，“等”的风险比较大。而相比内容有限的电视平台，视频平台往往内容储备丰富，也拥有更灵活的排播机制。同时，拥有顶级视频平台的生态系统，单一的剧集内容就有机会直接对接丰富的市场需求，探索出更多的可能性。
在《延禧攻略》这个项目中，爱奇艺与欢娱影视实现了四度合作。制片人于正说自己对这部古装剧的要求就是既要是正剧，又要好看，还得要收视率高和点击率高。“每一部我都想尝试一种不同，看观众最喜欢什么。”于正说。为此，他除了在《延禧攻略》中保留乾隆时期大的历史故事框架，还在最大程度上对新题材进行了融合和尝试。
《延禧攻略》里，于正尝试了以正史为基础进行创作，爱奇艺也给予了相当多的支持。平台成为于正探索和试验的底气。在《延禧攻略》的发布会上，根据爱奇艺销售副总裁陈潇介绍，《延禧攻略》之所以不在电视台首播，是因为拿到播出许可却找不到合适的电视档期，“这是商业决定的”。随后，爱奇艺宣布以会员付费的方式独播该剧，而《延禧攻略》也成为今年目前为止表现最好的古装剧集。
实际上，《如懿传》这样的头部大剧，也有可能带动腾讯视频的付费会员在第三季度大幅增长。当然，这种可能性的前提是剧集能够顺利播完。在“台网统一播出标准”的前提下，很难猜测网剧与电视剧会在什么时候实现统一。事实上，同样命途多舛、耗资上亿的古装剧《巴清传》，虽然早早定于优酷播出，却由于几位主演接连发生状况，至今都没有在任何平台上档的消息。
8月20日，《如懿传》几度沉浮，终于播出，但开局不佳，网播量远远不及《延禧攻略》。它也许会成为这种多方力量交错的见证者。
●摘自公众号三声有删改