口徐志武
［摘要］知识产权热背景下，高质量网络文学作品的价值日益凸显。外部性理论主张通过政府干预和私人方式使外部性内在化，以提高作品质量。基于该理论，政府可以通过建立作品质量评价指标体系，完善经济和精神鼓励政策，完善监管措施等手段提升网络文学作品质量；私人可以通过打赏、协议和公平竞争的方式提升网络文学作品质量。
［关键词］外部性网络文学作品质量
［中图分类号］G23［文献标识码］A
一、问题提出
2015年知识产权热（俗称IP热，IP为英语“IntellectualProperty”的缩写）兴起，让公众对网络文学刮目相看。仅2015年上半年，全网共计上线网络剧166部，计2243集，33585分钟，是2014年全年的总和。从个体剧作来看，《芈月传》首日单集收视率破6%，全国网收视数据达1.8%，创下2015年首日收视最高纪录。火爆于优酷平台的《万万没想到》第一季，在两年的时间内，总播放达到8.3亿次。《盗墓笔记》在开放会员购买观看后五分钟内，收到播放请求1.6亿次。［1］这些数据无不凸显了知识产权热背景下，高质量网络文学作品的价值。目前，越来越多的网络文学知识产权被改编成影视或游戏作品，且纷纷在各自市场备受用户喜爱。从这个角度看，网络文学可作为文化产业链的基础角色之一，为各文化创意产业提供天然的脚本资源，为读者带来审美体验和感受，创造较好的社会效益和经济效益。
但是，伴随着这些优质作品的出现，网络平台也充斥大量以迷信、色情、暴力为题材的劣质作品。这与网络平台唯点击率和创作量的兑现机制有很大关系，部分网络文学作者由此产生较强的功利心理，为吸引眼球和博取点击率，他们过度渲染色情尺度，传播错误价值观念，媚俗现象突出，践踏道德底线，导致许多不良信息向读者尤其是青少年渗透，影响他们的身心健康。［2］
为了引导作者创作出优质的知识产权作品，包括政府和网络平台在内的相关主体有必要深入思考，探讨网络文学作品的质量提升策略，这也是2014年10月习近平总书记在文艺工作座谈会上提出的包括对网络文学在内文艺新形势的新任务和新要求。
二、理论基础
外部性，又称为溢出效应、外部影响或补差效应，指一个人或一群人的行动和决策使另一个人或一群人受损或受益的情况。外部性分为正外部性和负外部性。正外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受益，而受益者无须花费代价；负外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受损，而造成负外部性的人却没有为此承担成本。［3］
（一）网络文学正、负外部性
网络文学是一项外部性特征明显的社会活动。优质作品承载先进的知识，传播优秀文化，能够教育人，引导人，鼓舞人，给受众精神上美的体验，外部利益大，即具有很强的正外部性。这种情况下，作品的社会价值大于受众的私人价值，相应地，市场最优作品数量也大于市场均衡的需求量，Q最优>Q市场，如图1。相反，劣质作品过度渲染低俗内容，影响身心，传播错误的价值观念，误导受众，给社会带来消极影响，即具有显著的负外部性。这种情况下，全社会因此损耗的社会成本要远大于劣质作品的私人成本，相应地，市场上劣质作品数量不仅应该小于市场均衡需求量，而且还要得到最大限度的控制，Q最优