一、讲什么故事
要讲好故事，首先要解决“讲什么”，就是说展品的标题是重点。正如俗话所说“读书读皮，看报看题”。
展品的选题很重要，一个新的、有创意的选题容易引起大家的关注，并激起观众的兴奋点。如《螺旋桨飞机的故事》、《玫瑰—爱的象征》《走进菊花世界》《时装》《乐器之王—钢琴与钢琴文化》《道路交通管理》（开放类）等展品令人眼睛一亮。
选题尽可能不囿于一国（或者很小）的题材，不然在竞赛性邮展中有素材先天不足之嫌。一是受素材（也包括非集邮素材）的限制，二是受题材狭窄、难以拓展的影响。我们不排除有些展品在政治性、文化性、宣传教育性上有着一定的优势，但以邮展的评审规则衡量，就吃了大亏。如专题类的《龙之魅》《扇子》《佛塔及其庞大的塔系家族》；极限类的《中国的世界遗产》；开放类的《追梦路上石油人》《郭守敬的故事》《鲁迅》等。有的选题可选用的素材太少了，螺蛳壳里很难作道场。
标题是对一部展品内容的概括与浓缩。所以，标题的第一要素是明确，不要故弄玄虚，明明白白最好。
专题类的《咖啡》《螺旋桨飞机的故事》《细菌》；极限类的《从“头”说起》《人像图案在邮票上的变化》；开放类的《见证神州》《万里长城第一楼》《郭守敬的故事》《鲁迅》等，开门见山，直截了当，让人一看就非常明白。
极限类的《我的卢浮宫—欧洲绘画之旅》就不够明确，没有解决好“讲什么”的问题，画家与画家之间、画派与画派之间的关系没有梳理清楚。
推敲语言是汉语的特点。大部分展品的标题用语恰当、表述清楚，但也有部分展品的标题需进一步推敲。如《龙之魅》的标题虽然很凝练，但不够明确，作者的意思是指龙的魅力，但“魅”的本意却是传说中的鬼怪的意思，过度的浓缩容易引起歧义。《鼓文化》也不够准确，标题已经将展品的内容界定在“文化”中了，但实际内容却并不仅仅局限于鼓文化。
有相当一部分参展者喜欢给展品增加副标题，但一定要用得恰当。展品副标题的作用，一是解释主标题，二是界定展示范围，三是辅助与补充。如果达不到以上三个方面的作用，就不要加副标题，千万不能画蛇添足。
专题类展品《玫瑰—爱的象征》，副标题揭示了玫瑰的文化功能，也界定了标题的范围；《瓷器—人类生活的伴侣》，副标题就可以不用加，因为副标题没有真正揭示瓷器的本质特征。“人类生活的伴侣”概念太宽泛，可以称为“人类生活伴侣”的物品太多了，如“汽车—人类生活的伴侣”“书籍—人类生活的伴侣”，锅、碗、瓢、盆、笔、墨、纸、砚等物品都可称为人类生活的伴侣。
极限类展品《飞天—从梦想到现实》的副标题就很恰当，揭示了人类探索飞天的历程—从梦想到实现梦想，能比较清晰地构筑出展品的轮廓。但《海上丝绸之路上的明珠—港口》的副标题却没有用好。海上丝绸之路是一个固定的概念，一般是指从我国广州和泉州出发经中南半岛和南海诸岛，穿过印度洋，进入红海，抵达东非和欧洲的一条海上航线。看了《海上丝绸之路上的明珠—港口》这个题目，观众自然觉得这部展品就是讲海上丝绸之路上的各个港口，然而该展品的内容却并非如此，而是讲港口的产生、发展及作用。
开放类展品《飞天路—中国载人航天工程》的正副标题的搭配就达到了解释说明的作用，是一个较好的例证。图2
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图7二、故事怎么讲接着要仔细琢磨故事怎么讲，就是指展品的前言、纲要和内容的展开，也就是展品的“处理”，或者陈为乐先生所说的“思路”。
《多能的绳子》并没有都说绳子。绳子与带子是有区别的，说“腰带”就是“腰绳”，解放军叔叔背枪的“枪带”就是“枪绳”，我是无法接受的。所以，内容的展开要与题目紧密相关，拓展不可牵强附会。
专题类《走进菊花世界》的纲要有一定的故事性，作者围绕着题目，设置了“一起来认识菊花”“揭开神秘的面纱”“琳琅满目的品种让你眼界大开”“了解菊花孕育繁殖的过程”“淡淡烟姿醉里看怎样欣赏菊花”“从观赏到走进寻常生活中”“吉祥寓意民俗事象”“是菊非菊皆因菊”8章内容。从前言到题目至纲要，形成了一个比较完整的故事。看了首页，对展品的内容就有了一个比较好的整体印象。
极限类的《石》《木》的思路不够新，还停留在以前的那种套路。《木》的纲要中，第四章“眼前的小屋”与其前后几章的体例不同，显得突兀。开放类的《道路交通管理》纲要乍一看没什么毛病，但稍一琢磨，就能发现每章太独立了，还停留在知识性的阶段，需要从如何增强故事性上做些文章。本次邮展的极限类展品普遍缺乏叙事性。
纲要的各章、节是有内在逻辑性的，先讲什么、接着讲什么、再讲什么、最后讲什么，都要认真考虑，不能随意调换。如《帽子的故事》报名时的纲要是“帽子的起源”“帽子的演变”“帽子的表征”“帽子的材质”“帽子的功能”“帽子的造型”，共6章组成，展出时有调整，把“功能”调到第三章，“表征”调到了第六章。笔者对纲要仔细推敲了一下，发现这两种顺序均不恰当。对一件物品要么先讲自然属性，要么先讲文化属性，总得有个顺序，不能这么随意地穿插。可以调整为：帽子的起源—帽子的演变—帽子的材质—帽子的造型—帽子的功能—帽子的表征。先讲形态再讲作用，这是要遵循的一般规律。
《螺旋桨飞机的故事》以第一人称“我”的口吻来叙述，并没有多少新意，我们已经见过太多这样的展品。但是，该展品能够一个“我”到底，无论前言还是纲要还是展品故事的展开，始终是以第一人称叙述。“我是谁？”“我的诞生经历了漫长的过程”“在人类的呵护下我茁壮成长”“我开始工作并影响世界”“在二战中我达到鼎盛”“战争结束后我也该退休了”“我将永远被人类铭记”共7章，循序渐进，毫无瑕疵。此外《地图—产生、发展和作用》也是使用第一人称，以“我”贯穿始终。
我们也看到有的展品开头以“我”来叙述，但在叙述过程中，“我”却不见了。也有的开头和结尾有“我”，中间部分不见了“我”。这些应引起参展者的足够重视。
极限类展品《石》，可能是因为参展者的失误，造成纲要与后面的贴片不一致。纲要为“石的组成”“石的地质作用”“石的建筑利用”“石的艺术制作”“石与人类的关系”等5章。可到了各章的贴片时，第一章变成了“石的种类”，第四章变成了“石的人文纪念”，第五章变成了“石与人类文化”，令人匪夷所思。图8
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图16三、用什么讲故事
“用什么来讲”是一部展品的基础，就像一座房子，几根柱子要坚固，要能立得住。这个“什么”，就是我们常说的素材。
本次邮展的专题类展品里出现了一些无效素材，如美国私人加印邮品、收据、发票，所谓的设计图稿、印样等。极限类展品里的存疑极限片也应引起足够的重视。
美国私人加印邮资封，不管它是18××年的，只要是私人加印的就不是有效素材。
要注意这种设计图稿（图9、10）。这两件素材来自同一部展品，是很可疑的。这两件素材发行于不同年代，一个是1982年，一个是1999年，相距17年，但设计图稿的形式是一样的—“薄纸贴在黑吸水纸上，盖‘请阅’两个字”。作者的集邮说明更令人生疑，一枚注明是“手绘设计送审稿”，一枚注明“未采用设计送审稿”。其实它们的属性是一样的，要说未采用，两枚都是未采用的，要说采用，两枚都是采用的。从发行的邮票来看，两枚都是采用的。像这样一眼就能看穿的素材，还是不要用的好，更不应写出自相矛盾的集邮说明。
要分辨邮品与印刷品。邮票印制前的印样与邮票发行后印的印样完全不同，后印的就是印刷品。
有一部展品展出了多件苏联的邮票印样，这到底是苏联解体后从档案流出来的，还是其他情况？我们从展出的实物来看，有的印样比邮票印得还差。还有的复印、倒印的情况很离谱，邮票印制的流程是很严密的，更何况解体前的苏联是社会主义国家，有严谨的规矩，完善的制度，怎么可能会把另一套邮票印在已经发行过的邮票上呢？换句话说，打孔裁切后的邮票不可能再返回到印刷车间让工人再印一遍。
有一部展品中，相邻两张贴片用了两枚首日实寄封，而有效信息却只在邮票上，这种首日实寄封在专题展品中属于无效素材。我们从少数几部展品中也发现了类似情况。
极限类展品中有的早期极限片，邮戳的油墨浮在明信片与邮票上，很难相信已有100年的历史了，还有国内的少部分极限片，明显存在着问题，如戳中“1986”年里的“86”字钉是将“98”倒放进去制作的。仔细辨认极限类展品中确实有一些值得存疑的素材。
开放类中的自制邮品都是非邮品，这两张贴片上都是非邮品，这部展品中还有许多这样的不伦不类的素材。虽然开放类里允许展出非集邮素材，但面积不能超过50%。当这样的素材不算作集邮素材时，就造成了两类素材的失衡。其实，开放类展品是可以展示报纸、杂志、照片的，无需再贴邮票、盖邮戳。
利用邮品讲故事，要谨防三种情况：一是摆了一件邮品却没有任何专题说明；二是专题说明与邮品没有关联或牵强得很；三是专题说明只是对邮品的注释，国际邮展评审员焦晓光称之为“看图说话”。
《紧急救治》中有一枚未按规矩裁切的马尔雷迪1便士邮资封，这是不多见的好素材。作者利用其中一位妇女抱着小孩的信息，来说明儿童患急症时需紧急救治；在转运至医疗点的途中，要注意保持呼吸道的通畅，避免儿童窒息，应用抱持搬运法。专题邮集就是要这样恰当地利用素材上的信息，贴切地描述故事或展开专题知识。
《螺旋桨飞机的故事》到处都在用邮品讲故事。如第一章“我是谁”里，运用4枚1918年美国航空邮票的正票与中心图案移位的变体票来讲述，升力（图案上移）、推力（图案左移）、拉力（图案右移）；用1枚智利的齿孔竖向移位变体票来说明“我的身体如何变化，螺旋桨都一直伴随着我”。仔细看，展品中随处可见这样利用邮品讲故事的精彩之笔。
极限类的《飞天—从梦想到现实》运用金字塔极限片，来说明金字塔的天梯与尖顶是人类的图腾、祝愿灵魂上天，来喻示人类的飞天梦，也恰到好处。
如果不切题，再珍罕的素材也没有价值。如《石》从素材来说确实有很不错的极限片。除上文提到的失误之外，最后一章无论是“石与人类的关系”还是改为“石与人类文化”，都与前面不仅内容上重复，素材上也重复。尽管在这一章也展出了一些早期的素材，但因为重复，就不具有珍罕性了。
开放类的《道路交通管理》《万里长城第一楼》，素材的切题性都做得比较好。比如后者利用邮资票品上多次出现北四楼的身影（邮品）和一些外国元首、著名人士登上八达岭在北四楼前拍摄的照片（非邮品），来讲述北四楼的“第一楼地位”，也显得贴切。