一、习近平对外传播思想的内涵和要义
1.推动构建人类命运共同体
习近平同志在党的十九大报告中指出，“世界正处于大发展大变革大调整时期”，人类只有一个地球，面对挑战人类安全与和平的诸多不利因素，没有任何国家、任何文明可以置身事外。作为有着数千年悠久历史的文明古国和全球重要经济体之一的中国，坚持对外开放的基本国策，以“一带一路”的国际合作为路径，在进行对外传播的过程中，要秉持尊重文化多样性、多元文明的客观立场，持续推动稳定国际秩序的构建，促进全人类知识经验和智慧成果的分享，并为全球治理贡献独特的中国方案。
2.坚守中华文化立场
在对外传播工作中，要始终坚守“以我为主”的中华文化立场。传播是表，文化为根。我们的对外传播工作，归根到底，是要加强中华文化、中华文明的辐射力、影响力，推动中国特色社会主义文化在全球范围内的广泛传播。长期以来，受国际传播体系西强东弱的影响，中国媒体的对外传播工作略显被动，缺少自己独特的理论体系，话语表述能力也略显不足，很多的概念、范畴仍然需要借用西方的话语体系进行表述，这使得在国际传播的大舞台上，我们的声音始终难以进行更有效的传达，传播效果也不尽如人意。为此，要坚守中华文化立场，就需要尽快建构独特的中华文化对外传播体系和相应的话语表述，扭转目前对外传播工作中的被动、不利局面。
3.推进对外传播能力建设
推进对外传播的能力建设，具体而言主要包括三个方面：首先，提升对外传播的技巧。长期以来，中国的对外传播更注重宏大叙事，不擅长从小故事、小细节去贴近受众，这种叙事方式本身和受众就有一定距离，放在跨文化、跨国的传播语境中，遭遇文化折扣，更难以真正抵达受众，形成有效传播。习近平同志在十九大报告中指出，“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国”，强调并不仅仅只是讲中国故事，而是要“讲好”故事，掌握讲故事的叙事技巧，以平等包容、兼收并蓄的心态来观照日常空间中的故事、以细节展现当代中国开阔舒展的气象，以真实、接地气的叙事打动受众。
其次，要善于借势，以“互联网+”的方式打造高品质的对外传播媒介产品。中国目前正处于从制造业大国向制造业强国转变的关键阶段，传统行业面临优化升级、制造变创造的极大挑战，媒体行业也不例外。中国媒体行业可以借力于新兴的网络技术，快速升级改造，弥补以往和西方国家在媒介技术方面的不足，打造高品质的对外传播媒介产品，从而实行“弯道超车”。
再次，要做好人才队伍建设，培养一支作风踏实、业务精良的对外传播人才队伍。国际竞争的关键是人才竞争，具体到对外传播工作，要坚持党管人才原则，培养一批对党的新闻事业高度忠诚，同时熟悉新闻传播规律，兼具开阔的国际视野和精深的专业素养的新闻传播人才。
二、习近平对外传播思想的理论价值
1.习近平对外传播思想是对马克思主义新闻观的继承和发展
马克思主义新闻思想是马克思主义在新闻舆论领域的观念和学说的理论体系，是一个开放的理论体系，始终在与时俱进、不断发展完善中，是马克思主义理论的重要组成部分。“中国共产党的新闻思想是一种开放的、发展的理论体系，它始终坚持站在时代的前列，不断用自身最新的实践经验和理论成果来充实和发展自己。”①中国共产党的新闻思想为马克思主义新闻思想提供了既符合新闻传播普遍规律，又独具中国特色的经验和理论，极大地丰富和发展了马克思主义新闻思想。
以毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛为代表的中国共产党领导集体，在长期的新闻宣传和舆论工作实践中，始终立足于党情、国情、世情，根据党和国家在各个时期中心工作的实际需要，以及时代发展和国内外环境的变化，坚持以马克思主义新闻观为指南，不断总结自身经验，积极创新新闻宣传和舆论工作的理念、内容、方式和手段，逐渐形成了自己的新闻思想。
党的十八大以来，习近平同志在继承马克思恩格斯列宁新闻思想和中国共产党几代领导人新闻思想优秀理论成果的基础上，把握新闻舆论工作的时代特征，把握新时期中国新闻实践的规律，提出了一系列新思想新理念新思路新战略，形成了比较系统而成熟的新闻舆论思想，习近平对外传播思想是习近平新闻舆论思想的重要组成部分，丰富和发展了马克思主义新闻思想。
2.习近平对外传播思想是对中国传统优秀文化和当代先进文化的创造性传承和发扬
如前所述，习近平对外传播思想中的第一要义，是提出了推动构建人类命运共同体的宏伟构想。这是新时代以习近平同志为核心的党中央领导集体对当下世界潮流发展趋势所作的正确把握，是对人类命运走向所作的正确预测和判断。它体现了中国传统文化精髓，是东方智慧和中国抱负在全球发展和治理中的理论贡献和实践担当。在推动构建人类命运共同体的构想中，我们能依稀看到中国古代先贤关于天下观的思想遗存，能品味出当代新儒家所倡导的“文化自觉”的韵味，也能感悟出构建“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”的世界文化新格局的当代中国诠释与中国追求。
从这些方面来认识，我们在世界倡导推动构建人类命运共同体，就不仅仅只是关注全球最为关心的“生态”问题，而且更关注人类的“心态问题”。只有把这两方面的问题融通起来思考和面对，人类才有可能树立起新的世界观。
3.习近平对外传播思想具有中国特色社会主义独到的思想价值及实践意义
媒介技术的飞速发展，使得对外传播工作中充满了种种难以把握的变化，对外传播工作面临新挑战，时代呼唤新思想新办法。习近平同志牢牢把握时代脉搏，积极回应时代关切，因应时代传播技术变革大潮，从我国新闻实践工作中“挖掘新材料、发现新问题、提出新观点、构建新理论”②，对对外传播工作的价值、目的、任务、战略、策略等进行了全面的系统论述。他创造性地提出人类命运共同体的价值观、坚守中华文化的本位观、融通中外的话语体系观等，针对对外传播工作中的新现象、新问题进行了系统理论的阐释，形成了完备的战略路线图和操作方法论，体现出“时代性”“系统性”“创新性”和“合规律性”的鲜明特征。
习近平对外传播思想的理念价值，也在国内外引起热烈反响及评价。如英国剑桥大学研究员马丁·雅克认为习近平首提构建人类命运共同体倡议，“是前无古人的伟大创举，也是改变世界的伟大创造”，这一理念摒弃丛林法则，为人类文明的发展划出新路径，指明新方向。③《华尔街日报》文章则称，在全球舞台上，习近平主席将中国打造成不同于西方的一个选择，拥有独特的政治体系和文化。④可见，习近平对外传播思想具有中国特色社会主义独到的思想价值及实践意义，为世界提供了更多元的视角和选择。
三、习近平对外传播思想的实践意义
习近平对外传播思想为当下的对外传播工作指明了方向，也为中国媒体讲好中国故事提供了路径依托。在贯彻习近平对外传播思想的新闻实践工作中，涌现了大量故事讲得好、讲得精彩的生动案例，为习近平对外传播思想的实践提供了丰富的诠释。
1.讲好海上丝路故事——《共赢海上丝路》
2016年7月，深圳卫视摄制的八集新闻纪录片《共赢海上丝路》播出。该纪录片以“生机”“关系”“根基”“视野”“格调”“守望”“收起”“引领”“竞合”为主题，聚焦于深商及中国企业在海外打拼奋斗的故事，总结海上丝绸之路共赢经验，讲好普通人的奋斗故事，为中国对外传播话语体系建构和话语模式建立，提供了独具特色的深圳经验。
《共赢海上丝路》主要是为响应国家“一带一路”倡议而投入摄制，但却并未局限于宏观的宏大叙事，而是以普通人的生活、奋斗经历为切入点，讲述普通中国人和其他国家公民的日常生活故事，通过细节分享，探讨如何通过国家、企业以及个人的对外传播行为，将“一带一路”倡议落实到实处，切实打动海外受众，使他们感受到具体的“民心相通”。第二集“关系”中就讲述了两个温馨的小故事：中国企业拿到阿联酋的机场扩建项目，在项目施工过程中，不断遇到与当代文化的冲突，中国人原有的注重平衡、协调的“关系”思维，在当地一再碰壁，不得不进行调整，以国际通行的方式来协调团队合作，从而真正与外方人员建立起和谐的合作关系。
这种讲故事的方式，生动、自然、接地气，将“一带一路”倡议、人类命运共同体等宏大叙事填充在日常生活空间中，以视觉符号的形式进行全面展示，使得“作品呈现出比较丰富而思辨的视角，而不是简单、绝对、标签式的宣扬，作品更具真实性和现实性”⑤。该纪录片的摄制还别出心裁地结合了当下最流行的TED演讲形式，每一集都邀请一位知名人士担任节目嘉宾，就中国企业、个人在海外发展所遇到的问题进行答疑解惑，充分发挥中国智库的作用。这样拍摄的纪录片，形式活泼，内容丰富，既有好看的小故事，又不乏凝练的经验总结，可谓直接触动受众的使用需求，为中国媒体探究对外传播的新表达、新形式，提供了良好的经验借鉴。
2.讲好青春故事——《我的青春在丝路》
《我的青春在丝路》是由芒果TV出品，共青团中央宣传部和湖南广电新闻中心联合摄制的新闻纪录片。纪录片于2018年3月在芒果TV播出，以“青春”为主题，聚焦于青年人在“一带一路”建设中的日常工作，为中国对外传播实践提供了丰富生动的注解。
《我的青春在丝路》总共有五集，分别是《我在巴基斯坦种水稻》《尼泊尔的诗与远方》《哈萨克斯坦修井记》《吴哥窟的拼图者》《谈判在非洲》，讲述五位35岁以下的“80后”年轻人在五个国家的故事，摄制团队也是清一色的“80后”，以“80后”的青春挥洒、青春无悔，“展现中国青年的智慧与担当”。每集大约10-15分钟，形式灵活，风格清新，与“青春”的主题相互呼应。为展现青春的精彩绚丽，纪录片中选择了多个温馨小故事，将国家大事、千秋大业于不动声色中化解为普通人日常生活里的点滴细节，娓娓道来，于无声处动人。如第五集中讲述了项目经理孙钦勇在非洲的谈判故事，提到非洲人与中国人之间的文化冲突：一边是亚吉铁路的工期急需加快，另一边则是生性逍遥的非洲当地人发了工资后就去休息，大量工人都不来上班导致停工。在激烈的矛盾冲突面前，年轻的项目经理主动采取了请当地朋友大穆鲁帮忙的方式来解决问题。大穆鲁在中国人的帮助下已经快速致富，成为当地首富，以他的经历，点明了中非双方“命运共同体”合作双赢的现实格局。事实上，亚吉铁路的修建离不开中非双方的共同努力和真诚相待。对于非洲当地人而言，中国人的真诚体现在中方员工帮助当地人打井、种菜、养鱼的一举一动中，体现在中国年轻人对非洲习俗、非洲日常生活方式的尊重中。纪录片结尾，将旭日、铁路、火车、公路、中非双方工人、民众、动物、植物等镜头交叉剪辑，最后以孩子们灿烂的笑容和众声呼喊“China”作为结束，配以画外音，“中国青年的智慧与担当，就是‘一带一路’小小的铺路石。真诚以待，迎难而上，当年轻的中国人与古老的非洲一起成长，融入理想，融入人心，必将迸发出耀眼的生命力，收获更加开阔的未来”，再次点题，使得中非文化交流、民心相通的现实图景跃然而出，讲出了美好生活的青春故事。
结语
习近平同志站在党和国家全局的高度，阐明了对外传播工作的重要性，指出了对外传播工作的系统性、战略性、全局性意义，为中国的对外传播工作开辟路径、指引方向奠定了思想基础。中国的对外传播实践应将习近平对外传播思想融入日常工作的点点滴滴，提升国际传播能力，讲好中国故事，以推动中华文化的传播影响，并为中华民族伟大复兴和中国梦的实现而不懈奋斗！
（本文系作者在2018年6月2日中国人民大学新闻学院举办的第四期深研会——“实践中的马克思主义新闻观”上的发言稿，有修改。）
「注释」
①郑保卫主编:《中国共产党新闻思想史》，福建人民出版社2004年版，第530页。
②《习近平在哲学社会科学工作座谈会上的讲话》，新华网2016年5月17日，http://www.xinhuanet/politics/2016-05/18/c_1118891128.htm。
③《开启新征程谱写新史诗》，《人民日报》2018年1月2日。
④《外国人眼里的习近平：担当现在和创造未来的人》，人民网2017年11月17日，http://politics.people.cn/n1/2017/1117/c1001-29653556.html。
⑤池薇：《从<共赢海上丝路>看地方媒体如何做好国家战略》，《视听》2017年第8期。
责编：谭震