文／吴敬花邓群仙吕秀兰
摘要：发展现代农业是解决“三农问题”的有效途径之一，物联网技术应用是现代农业的基础。论文以“夏黑葡萄”这一农产品成果转化为案例，沿着葡萄的生长周期，探索物联网技术支撑下的农产品在不同生长阶段的电子商务战略，提高农产品在营销、物流和电子支付方面的效率，通过信息共享实现农作物及农产品多重经济价值的开发，促进农产品市场的健康、平稳发展。
关键词：物联网；电子商务；农产品；葡萄
引言
现代农业的创新和发展是解决“三农问题”的有效路径之一，依托现代农业信息技术环境及时传递和分析农产品信息，对加强农产品的安全管理、旅游附加价值的开发以及农产品市场的平稳的发展都有重要意义。“夏黑葡萄”是无核早熟葡萄新品种，目前在我国正推广种植，葡萄种植过程及产品都具有高附加经济价值，本文根据“夏黑葡萄”的生命周期为主线，依托物联网技术采集的农产品信息为依据，研究农产品的电子商务策略，通过电子商务的途径加速现代农业的发展。
1、农产品初期的电子商务策略
近年来，由于农业信息不对称，农产品流通呈现“买难、卖难”的两难问题[1]，农产品在产业链上[2]的供给－需求矛盾突出，供过于求与供不应求推动了其价格的巨大波动，不利于农产品的平稳发展。
现代农业生产条件下的农户，其参与生产的目的就是为实现利润最大化，在自由市场中，农户是否参与葡萄种植以及其种植规模的决策是追求利润最大化的结果，符合厂商理论，农户参与葡萄生产后，其价格波动如图1所示。