文／田安国
摘要：伴随着经济全球化的洪流，电子商务这种新的贸易机制发展迅速，并实现了对国际贸易各个领域的渗透，而对于电子商务的规制重任无疑需要作为全球贸易基本框架的WTO来承担，世界贸易组织协议对我国电子商务的发展具有一定的影响作用。本文则重点分析经济全球化环境下世界贸易组织协议对电子商务发展的影响。
关键词：电子商务；世界贸易组织协议；经济全球化
新时期的发展中，信息和互联网技术得到了广泛应用，这种发展的大环境下，国际贸易交易模式实现了向新贸易模式的转变，对于各国经济发展和国际贸易发展而言，当前的信息技术已经成为了其中最重要的因素，促使对应的交易效率大大提高，实现了对国际贸易方式的创新和推动，而在现代化国家经济的发展中，电子商务也逐渐扮演着越来越重要的角色，作用越来越大，在其发展完善的过程中，逐渐多方面地影响着国际贸易关系，这一趋势也引起了WTO的关注，本文将具体分析其影响和完善当下电子商务更完善发展的对策。
1、经济全球化环境下世界贸易组织协议对电子商务发展的影响
1.1GATT对电子商务发展的影响
具体分析来看，目前国际货物贸易的法律框架基础是GATT，而电子媒介寻找客户这种发展模式贯穿了大部分的电子商务运作，然后是交付事物。从这一点看来，就电子商务的运作而言，GATT的法律框架对其是可以适用的[1]。《信息技术协议》（ITA）作为GATT的下属协议作用极大，为电子商务的运作和发展提供了物质基础，仔细分析发现，由于ITA将大部分的信息技术产品的关税降为零的缘故，使得世界信息产品市场更为丰富，促进电子商务的更好发展。
另外，就ITA的作用进行分析发现，对于WTO框架内的贸易协议谈判而言，对应的ITA的谈判程序本身具备了重要的借鉴意义。世界贸易发展过程中，在WTO贸易之外，成员国之间可以进行谈判，并能在此基础上进行相应的关税减让，这种关税决策都是自行决定的，同时确保了其可置于最惠国待遇的制约之下，这样使得关税减让的贸易自由化成果得到普及，也让一些非参加国可以对其进行分享，从而也有效避免了过多的冗长的谈判。
1.2GATS对电子商务发展的影响
在与电子商务的联系方面，相比于GATT，显然GATS与其联系的更为密切，具体分析看来，电讯服务和互联网接入组成了电子商务开展的前提，同时此二者都是GATS的重要内容，不仅如此，对于法律、咨询及视听产品等服务种类，对应的GATS对其具备了规制作用，这也体现了其在电子商务中的重要性。在新时期经济社会的发展中，互联网上的电子数据交互，无疑是电子商务的商业机制基础，这种关系的运行前提下，对于电子商务的发展而言，必须在真正意义上结合起互联网和电信系统这种依托关系，从而在相互间形成的良性机制中获益，促进自身的快速发展。
具体分析看来，GATS第8条规定表明，对于其境内的任何垄断服务提供者，对应的各成员方应与以确保，这就提升了电子商务的安全性进行，在市场上提供垄断服务方面，基于完善市场秩序等方面的考虑，不能采取与本协议第2条规定的不一致行为，具体表现为该成员方的责任、及所承担的义务，这体现了对第8条协议的支持和完善，除此之外，细究之下，结合其第8条中关于当成员方的垄断服务提供者这一条件下的情况，则应当结合该成员方的承担的特定义务，就参与提供者服务的竞争方面，不管是直接或通过其分支机构在其垄断权范围之外还是何种情况，作为此成员国，对于其服务提供者在镜内不滥用其垄断地位的做法应得到保证，这种处理的基础上，则不进行与其承担义务不一致的行动，保护了其贸易行为中的一致性。
1.3TRIPs对电子商务发展的影响
结合当前的发展现状看来，TRIPs无疑成为了WTO的另一大支点，其作用意义极大，实现了在国际贸易法律体系中纳入世界上大部分知识产权协定的规定，并基于发展及应用方面的考虑，在此基础上赋予了WTO框架内强制解决争端的效力，这种作用是极为广泛的，但仔细分析之下，我们应当注意到，它仅对保护产权的最低标准进行了规定，这也决定了其不具完善性，这一现状的存在，使得各国对于知识产权的保护标准不大统一，存在着各自制定的标准等等，加之其规则本身缺乏透明性，显然会严重威胁到电子商务的发展及走势，除此之外，因为是近几年才开始出现了电子商务的迅速发展现状，所以对应的TRIPs本身不具备更多的关于电子商务的规定，这种情况的存在，削弱了其运用效果，使得对于电子商务的保护促进而言，TRIPs协议在短期内不大可能实现人们的预期。
2、经济全球化环境下电子商务的发展对策
2.1商品营销策略方面
传统发展模式下，为了满足消费者的需求，企业需要进行大量的库存，这种现象必然会增加其库存成本，而且不可避免地会出现压货积货现象，会带来一定的经济损失，这种情况也直接导致了一批中小企业的倒闭，而电子商务发展的大环境下，不断缩小了企业的库存，降低了中小企业发展的成本，促使其有机会去做大做强，另一方面，当前的营销模式改变了以往消费者与商家不能交流的现状，网络平台给了商家一个了解客户的平台，可使通过其真实了解客户的需求，细致入微的交流促进了交易的可行性，唯有如此，企业才能在后续发展中依据客户的要求去进行商品的设计与生产，以此不断积累客户对企业及其产品的信任度，在当今的社会发展大潮中，企业做大做强以及成功与否很大程度上取决于消费者的认可，这一因素也在逐渐的发展过程中构成了商家的营销根基，这种发展模式下，才能不断促进自己产品的营销和社会地位的稳固，对于企业的未来发展具有十分重要的意义[2]。
2.2企业对电子商务人才的发现与培养方面
综合当前的电子商务网络营销发展来看，新时期企业发展过程中最为急需的人力资源是电子商务人才，而且他们要具有相应的实际操作能力，显然这种人才并不多，基于此，培养电子商务人才的实践动手能力对于企业的未来更好发展具有十分重要的意义。综合来看，电子商务专业具有较为广泛的覆盖范围，涉及到经济金融、计算机应用以及相关软件开发等方方面面，这也对新时期的专业人员提出了更高的要求，丰富的理论知识仅仅是基础，还要积极运用扩展，不断增强自己的动手操作能力，积极向客户推广推销自己的网站，不断完善自己的电子商务发展模式。但是另一方面来说，作为企业的管理者，也应当明确对人才的培养是一个漫长的过程，需要从根本做起，欲速则不达，具体的操作过程中，结合企业自身的发展情况，以其实际需要作为出发点和落脚点，进行有针对性的培养，以此来突出电子商务人才的特色，要认识到优秀的电子商务人才可以降低企业的发展成本，促进企业自身更合理高效地发展。具体的运营过程中，应当积极做网站推广工作，不断完善对网站的后台管理，在不断增大自己的销售量的同时，也要增进客户与企业的信任度，使得管理者可以放心轻松地经营自己的店铺，完善了人事管理，也增快了企业发展。所以，综合来看，当前电子商务大环境下，企业的营销发展中最最重要的组成部分还是电子商务人才，这也构成了企业利润更大化的基础，只有加大对电子商务人才的系统有效培养，才能使企业更好地立足于电子商务盛行的信息化社会。
2.3企业网站应具备的网络营销功能
电子商务发展的大环境下，相关企业想要谋取更广阔的发展，具备一定的网络营销功能是非常有必要的，对于促进企业的发展具有重大的助推作用。首先，要具备一定的发布信息能力，企业的不断发展过程中，为了拓展其业务范围、吸引融资等等，需要将企业的基本信息、品牌形象等进行有效地宣传，使其在网络上的发布能吸引人去浏览，能去关注产品的促销信息等等，并及时参与进去，这样才会为企业的发展带来群众基础和利润[3]；其次，一定要建立网站的可信度，当前的网络空间及其复杂，良莠不齐，企业要想取得好的发展，信誉非常重要，要不断积累客户的信任，如淘宝上买家都愿意在皇冠的店铺消费，因为不管质量的好坏与否，起码可以让其有一定的心理安慰，以此不难看出，商家的可信度对其发展将产生巨大的影响；最后，应当与客户建立长久的联系，为了促进自身的发展，商家需要通过微博、博客等不断增进与客户的联系，并及时开展一些互惠政策，及时调研客户的需求等，生产客户需要的产品，不断促进客户的销售热情，以此来做大做强，促进其不断发展。
结束语
综上所述，在以WTO为基础的全球贸易机制中，对于电子商务制定了大量的相关规则，力图促使其完善发展，更进一步推动世界经济的全面复苏。电子商务发展逐渐影响到了贸易的各个方面和整体经济发展，为了全面推进电子商务的发展，重在怎样结合WTO框架下的主要贸易协议去开展电子商务，这也是本文研究的主要出发点，并希望能借此研究为促进我国电子商务的更好发展提供有益的参考。
参考文献：
[1]刘鹏飞.WTO框架下电子传输产品贸易的分类问题及其对策研究[J].天津市政法管理干部学院学报,2009,25(1):50-55.
[2]中日韩自贸区谈判推动区域合作发展[J].财经界,2013,(28):95.
[3]孟成华.基于《对外开放实现跨越式发展》分析我国对外贸易的发展[J].中国电子商务,2012,(17):228-228,230.
作者简介：田安国，教授，黄冈职业技术学院，主要从事高职教育和经济研究工作。