化妆品微商，特别是个人护理品和面膜微商经过2015、2016年的疯狂，以及2017年大面积沉沦后，2018年将卷土重来，目前从事化妆品微商的人员数量超过百万，应该说市场基数极其庞大。但2018年微商市场的机会只给予那些品质升级的产品，在社交传播上升级，在消费价值体验上升级，在微商运营管理体系上升级的品牌实力企业，而天天玩忽悠的微商企业将万劫不复。
医学护肤理念已越来越被市场接受
都市女性，特别是知识型女性近年来很乐于接受医学护肤理念，那些有玻尿酸、透明质酸、胶原蛋白、活性肽、果细胞等概念产品无论在线上电商，还是线下个人护理店的销量都名列前茅。
美业与健康产业进一步整合
运动美容产品就是健身和美容相结合的最佳证明，从最初的运动防汗美妆，现在已扩展到运动后的清洁类和舒缓镇静类产品。“运动休闲美容”的兴起带火了一批美容品牌，MAC、Clinique等老牌企业也紧跟潮流，开发出干洗香波、防汗睫毛膏和有色润肤霜等一系列新品。
随着美容品牌迎合消费者的健身需求，健身品牌也开始逆向打入美容领域。例如，健身O2O鼻祖ClassPass最近在尝试按需定制的美容-健康产品，包括红外线桑拿、冷冻疗法以及按摩和面部美容等服务。
许多初创公司正依托美容补充剂开辟新的商机：提供具有美容功效的维生素和补充剂套餐，主推的功效有减肥、清洁皮肤和改善发质。美容零售商如丝芙兰也在售卖美容维生素和补剂。
美容品牌正在迎合消费者的健身需求，健身品牌也在逆向打入美容领域，与此同时，美容与保健渐渐合二为一。