这是全球范围内公关、广告和数字营销公司潜心专研的新生意。
¤栗建/文
2016国际消费电子展CES新增了3000多位新观众。有意思的是，这些新增的观众不是电子行业的同行，而是数字营销领域的人士。CES专门为数字营销和数字内容公司设立的C-Space项目，今年的参展面积扩大了一倍。
CES很有机会成为即西南偏南SXSW和戛纳国际创意节之后的第三大数字营销“盛会”。CES在数字营销圈爆红主要原因是CES上展示的消费电子产品和技术趋势，可以为数字营销提供新的工具，更预示并推动新的消费趋势。
比如，360全息视频以及更加犀利的虚拟现实技术。
在过去三年里，虚拟现实装备屡次面临“跳票”的传言。但是终于有了和增强现实不同的“现实”。在CES大会上，有三款主流增强现实设备宣布马上就要开卖了。最受关注的虚拟现实装备OculusRift的美国市场定价为599美元，价格不菲，而且你还需要一个游戏主机才能完美体验OculusRift。这意味着你还要起码花900美刀才能彻底玩转Rift。HTC的Vive以及索尼的PlayStationVR也将在年内开售。
与此紧密相关的360全景视频相机和内容设备也纷纷亮相，这将为虚拟现实设备提供海量的内容。这是虚拟现实从极客领域走向大众消费领域的关键点。一直以来，虚拟现实的内容来源和虚拟现实设备的市场化是虚拟现实面临的最大的两个瓶颈。
尽管增强现实（AugmentedReality）比虚拟现实有更光明的未来，但从现实来看，虚拟现实走的更快一些。无论是国际大鳄还是国内土豪，都在虚拟现实领域挥金如土。1月Google的全球布局多了一个负责虚拟现实的VP。在此之前，Google和GoPro达成了360全息视频内容合作的协议，并宣布旗下的Youtube视频网站支持虚拟现实视频内容。借助手机或者GoogleCardboard,用户就可以观看虚拟现实视频。
命运多舛的虚拟现实将在2016年迎来自己的春天。这是虚拟现实的一大步，也是数字营销的一大步。从内容形态到体验模式，虚拟现实正在推动数字营销从移动营销（MobileMarketing）到VirtualMarketing（虚拟营销）的演进。
广告的时代就要结束，体验的时代就要到来。
公关广告公司的“新生意”
尽管我们还不确定虚拟现实是否会成为下一个主流的社交平台，但这并不能阻止我们对虚拟现实心甘情愿的跪舔。
最明显的一个例子是，戛纳国际创意节毫不犹豫地把移动营销大奖颁给了GoogleCardboard，即使它看起来像是小学生的手工作业。
是金子就会闪光，是技术就能赚钱。数字营销机构从来就不会放过拿新技术忽悠客户的机会。包括Framestore、BBDO和Sapient在内的数字营销公司早就开始探索虚拟现实与品牌内容的结合，以及在数字营销领域更广泛的应用。