本刊记者尚海龙
“外贸是中国家电行业发展的重要组成部分，是中国家电行业发展中的重要环节，也是中国家用电器协会的一项主要工作。”7月21日，在北京举行的2016年度中国家用电器协会外贸工作座谈会上，中国家用电器协会理事长姜风的话掷地有声。在会议现场，《电器》记者注意到，不仅海尔、美的、格力、LG、新宝、莱克、小天鹅、格兰仕、TCL、新飞、澳柯玛、白雪、春兰、九阳、苏泊尔等诸多知名整机企业悉数到场，黄石东贝、加西贝拉、万华化学、上海日立等核心零部件供应商也前来参会。
此次是中国家用电器协会首次召开外贸工作专题会议，受到商务部等政府部门和渣打银行的大力支持。商务部外贸司机电和高新技术出口处副处长邢传详细解读了国家针对外贸出口的相关政策。渣打银行中国经济分析师申岚则对2016年全球经济进行展望和预判。虽然组织外贸专题会议对于中国家用电器协会而言是首次，但在经验交流等方面取得良好效果。对于此次会议，很多参会代表均表示“干货满满、收获颇丰”。
形势严峻，谨慎乐观
“外贸形势复杂严峻，下行压力较大。我们所面临的困难不是短期的。”邢传在发言开始就明确了当前外贸出口形势。2015年以来，随着国内外竞争压力的加剧，中国家电行业的内销和出口规模均有所下滑。2015年，中国家电出口额首次出现下滑，为565亿美元，同比下降2.7%。
从数据来看，虽然2016年上半年的出口情况还算差强人意，但严峻的国际经济形势对中国家电出口而言，仍不乐观。从参会企业代表反馈的意见来看，中国家电企业出口压力依然很大。首先，国际市场需求不足，贸易保护措施抬头；其次，国内综合要素成本如用地、劳动力等不断提升。此外，汇率波动也增加了中国家电出口的不确定性，人民币对大多数主要经济体货币仍保持升值，不利于中国家电出口。
面对中国家电外贸形势的“新常态”，中国家用电器协会将加强外贸方面的工作，建立常态化的工作机制，促进中国家电外贸的转型升级和长期健康发展。姜风强调：“中国家用电器协会希望与企业负责外贸的管理层建立长期有效的沟通机制，并搭建企业之间沟通协作的交流平台。”
积极应对，危中寻机
目前，中国家电自主品牌在全球市场的占有率并不高。但值得庆幸的是，越来越多中国核心家电企业加快了海外布局和投资，试图在国际市场站稳脚跟。近年来，中国家电龙头企业通过兼并、收购、参股等方式与国际品牌合作，加大进入国际主流市场的机会。例如，海尔收购新西兰斐雪派克公司和三洋东南亚白电业务以及GE，美的与开利合资建厂，并收购东芝白电业务以及德国工业机器人公司库卡，海信收购夏普墨西哥电视机工厂，创维收购德国电视机品牌Metz，华意、万宝等企业先后收购西班牙科必奇商用压缩机及意大利ACC公司。
姜风表示：“随着中国制造成本上升，大家电出口竞争力下降，全球产业布局是中国家电企业竞争的需要。目前，中国家电品牌国际影响力较弱，通过收购国际知名家电企业，可帮助中国家电企业在获得技术、专利和先进管理经验的同时，还获得发达国家主流渠道资源。”
此外，在主流企业加强国际市场自主品牌拓展的同时，绝大多数依靠OEM或ODM方式出口贸易的中小企业，更多的是在不断“修炼内功”，实现产品创新和结构升级。
值得一提的是，中国外贸政策环境正在改善，也将助力中国家电企业“走出去”。“党中央对外贸工作的重视程度可谓前所未有。”邢传说。据介绍，自2014年以来，中国政府共出台了16个支持外贸发展的政策。邢传特别对2016年4月20日通过的《国务院关于促进外贸回稳向好的若干意见》进行具体解读。从会上获悉，2016年或将成为外贸政策落实年，一大批具体政策正在紧锣密鼓地制定。政府有意在问题导向、结构调整和注重创新的思路下，促进对外贸易回稳向好发展。
在此次会议的自由讨论环节，各企业外贸负责人围绕企业自身情况，与大家分享在产品出口和国际市场的经验和教训。同时，企业代表在知识产权保护、行业自律等方面献计献策。“在场的很多企业，既是竞争对手，也是合作伙伴。在某种程度上，我们也是一家人。”某企业代表直言。