大屏未来值得期待
OTT大屏端是多人、家庭、娱乐与大块时间等多个相互交叉的场景，可期的未来前景吸引了众多企业进入。目前，除了以风行为代表的众多互联网企业，广告、教育、购物、游戏应用、远程医疗、酒店等领域的企业均在锁定OTT大屏进行布局。
奥维云网（AVC）数据显示，2018年第一季度，OTT电视和盒子的激活量达到1.83亿台。在日活量方面，2018年3月，中国OTT电视的日活量首次突破5000万台；4月，日活量达到5253万台。如果再加上1490万台OTT盒子，OTT日活终端数量高达6743万台。依据奥维OTT大数据平台的分析，OTT盒子的日开机时长为6.2小时，高于电视机4.4小时的日开机时长，平均来看，OTT终端时长为4.8小时/天。
虽然OTT设备数量已经颇具规模，但是行业内至今仍在探索更为有效的商业模式。“目前OTT行业的收入主要来自增值付费收入及广告收入，而增值付费的收入远小于广告收入，这意味着用户付费率比较低。”周灿介绍称，“2017年OTT广告收入不到30亿元，而同样在大屏上，全国各大电视台的收入已经达到千亿元级别，差距如此悬殊。但从用户使用时长和覆盖率来看，OTT的收入应该可以达到百亿元级的规模，OTT行业还有非常大的成长空间。”
据奥维云网（AVC）副总裁董敏介绍，在OTT大屏变现方面，目前有三种变现模式可供选择，即广告、会员、增值服务。2017年OTT的广告营业收入为26亿元，包含了7亿元的系统层营业收入与19亿元的内容层营业收入；预计到2018年，这个数字将会翻番，达到50亿元。到2020年，OTT总体营收规模有望达到310亿元。其中，广告营收规模将达到160亿元，会员营收规模将达到50亿元，运营增值服务规模将达到100亿元。
伴随着OTT大屏的发展，业内对于现有广告营收模式的探讨和研究愈发深入。勾正数据董事长、CEO喻亮星认为，OTT主战场已经转移，开机广告失去了原来的地位，黄金时段的广告战硝烟弥漫。他分析称：“假设以5亿台的智能大屏为基础计算，每天开机两次，每次开机播15秒的广告，就能够坐拥50%的开机率。如果按照每次开机100元进行计算，一年中OTT开机广告的规模和市场只有150亿元。因此，从现在的发展情态上看，平均每天310分钟的观看时长才是增大广告市场容量的蓝海。”
AdMasterCEO陈传洽认为：“过去的一年，不叫碎片化的媒体时代，而是粉尘化的媒体时代。大家都在研究新的广告形式，OTT行业也在探索，有很多新的广告形式出现，包括关机广告、暂停广告等，广告投放已经越来越多元化。”
跨界与开放
OTT大屏内容价值的不断溢出，催生了大屏商业模式多元化发展。东方明珠高级副总裁、百视通执行董事卢宝丰认为，OTT大屏不仅是家庭互联网的核心，多元化的商业模式反向推动大屏产业向产业链各个环节不断衍生，跨界产业生态建设与开放是大屏价值能否放大的关键。
风行提出了FUNOTTCycle（闭环开放运营平台）。据风行COO易正朝介绍，在风行的管理团队看来，行业的发展需要监管部门、牌照方、硬件终端、内容方、运营方、平台方、广告主与用户的共同参与。风行的“闭环开放”由此应运而生。所谓闭环，是指对于终端的消费者和广告主而言，获得更好的内容、更好的广告服务，不需要了解体系内部各个不同领域，便能实现整体服务；开放，是指在闭环生态领域里，对这个生态领域里最大的内容构成要素进行开放。他坦言；“闭环是能力，开放是态度。闭环是将很多能力、业务、过程实现封装，通过在播控下的有效管理，实现平台的有序发展。开放方面，风行奉行‘左手内容，右手渠道’的方法，作为一个运营载体，风行将通过连接内容与渠道，放大行业各方价值，实现运营价值的提升。”
喻亮星认为，在互联网行业已经如“红海厮杀”的今天，不论广告还是内容，能够覆盖多少用户群体，到达多少目标受众，开拓出多少用户流量，是实现赢利的根本。“通过社群寻找精准目标用户，是当前获取OTT价值的钥匙，社群能够让媒体完美地连接用户，进而实现真正的用户运营。对于企业来讲，营销社群是一个看得见、可触及、可运营也可分析的实体，企业看得到它的过去，也可以预测它的未来。所以营销社群必然成为在当前条件与发展环境下的一个新突破点。”他说。
内容仍是OTT最重要的发展要素。“从2010年至今，家庭数字娱乐实现了从‘前倾15度’到‘后仰15度’的转变。前倾15度是指电脑，而后仰15度说的是客厅大屏。在大屏领域，OTT的发展存在着几大要素，一是牌照，二是硬件，最后一个是内容。而内容是OTT最重要的发展要素。”捷成华视网聚COO张明分析称，“互联网电视流量中占据主体位置的是视频，这些数据在整个链条中有着很重要的地位，这也是泛娱乐的基础。以中国电影559亿元的票房和OTT现有设备保有量来计算，数字大屏领域未来的收入不会低于千亿元。”同时，他还表示，少儿亲子内容是大屏内容布局值得挖掘的领域。
过去电视内容是单向的，电视机只是前端的展示屏幕，内容供应商必须通过中间的网络运营商与用户连接。但是，随着智能电视的普及，内容供应商们可以直接跟智能电视进行互动，电视台和应用开发者站在同一个起跑线上。欢网科技CEO吴盛刚认为，从智能电视的核心特点来说，可管理、可互动、可绘制用户画像才是智能电视吸引广告主的核心所在。他坦言：“欢网在与湖南卫视、东方卫视合作后发现，OTT价值本身就在大屏端，已经形成了堰塞湖效应，现在需要做的是修渠，把广告主需要的工具开发出来，把营销社群开发出来，提供完善的指标体系，把渠修好了，水才能过来。”