走访企业：designnext
一曲《GangnamStyle》唱遍全球，而其中意指的首尔江南区富裕时尚、豪华奢侈靡的生活方式也成为大众讨论的焦点。5月23日上午，SERI走访团来到位于首尔江南区的designnext设计公司（以下简称DN），开启了SERI中国成员企业为期13天的韩国走访。
成立于2002年的DN自称是韩国家电业内最优秀的工业设计公司之一。DN十几年来已经获得多次韩国国家级优秀设计专业公司认证，并获得过50多次国际设计大奖。虽然是在家电领域尤其是冰箱领域最优秀的设计公司，但DN的涉及领域并不局限于家电，成立以来，在冰箱、电饭煲、IT、电脑和汽车领域共成功输送出5000多个成功的设计案例，这对一个仅有20人的设计公司来说，也是一个了不起的成绩。
据了解，DN超过60%的业务都来自于家电领域。“对于像DN这样的设计公司来说，把产品的外观设计漂亮不是关键，因为外观再漂亮，实现不了功能也没有用。”DN管理部主管郑世贺介绍说，“以冰箱为例，只有做过冰箱的人才知道设计的难点在哪里，这正是DN的优势所在。”“举例来说，我们为三星设计一款吸尘器，为了保证功能的实现，在外观设计上我们舍弃了很多元素。而从另一个角度上来看，出于我们对家电产品的了解，我们也会在外观设计的过程中提出对结构设计的改进意见，以保证外观设计的实现。”郑世贺表示。
“我们在设计过程中，有4个流程，即诊断问题、树立战略、设计开发和设计执行。4个阶段中，诊断阶段非常重要，它需要双方完全彻底的信息沟通和共享。在此基础上才能做好第二阶段即树立战略阶段。”郑世贺介绍说，“这是一个从设计策划到实现量产的全设计流程。我们交付的不是一张图纸，而是一直帮助企业最终实现量产，持续跟进是DN的一大特色。当然，如果企业提出的设计要求就是先行设计，那另当别论。”DN的品牌理念“Startfromyou”也诠释了DN的设计流程。“要始于对对方的理解，才能合作。”郑世贺解释说。
DN拥有20名员工，但公司的布局却做到了全球化。“我们在意大利、英国、美国等地都有合作方，这也是为了适应客户的全球化需求。比如，来自中国家电行业的客户，他让我们设计的产品目标市场有可能不是中国市场。所以，对于工业设计来说，不能简单地去评估一个设计方案的好与坏，适合市场需求的设计才是最好的设计。”郑世贺介绍，除此之外，为了保证公司设计理念的先进性，DN做到了持续关注米兰设计展这样的全球顶级展览，加上DN自身多年来大量的数据积累，可以保证自己的设计水平，并预测设计领域的变化趋势，进而做到领先。“大概是2005年左右，DN首次把家居设计的一些元素融入到冰箱外观设计，这一创新获得业界高度认可。”郑世贺说。
事实上，对于中国家电企业来说，DN并不是一家陌生的公司。多年来，除韩国家电企业外，DN还为海尔、美的、海信、格兰仕等多家中国家电企业提供工业设计方案，很多“爆款”产品的工业设计都出自DN之手。
“通过加入SERI，我们将在安徽合肥设立办公室，希望到时候能为更多的中国企业提供更本地化的服务。”郑世贺表示。据了解，DN位于安徽合肥的办公室正在装修过程中，最晚年内将开业。
（陈莉）