人人书

杂志

保存到桌面 | 繁体人人书 | 手机版
传记回忆文学理论侦探推理惊悚悬疑诗歌戏曲杂文随笔小故事书评杂志
人人书 > 杂志 > 为什么要做预测?

为什么要做预测?

时间:2024-10-31 06:52:30

去年底,自媒体界最振奋人心的消息莫过于“同道大叔套现3亿”。同道大叔的主业是分析星座运势。创业之初,同道大叔蔡跃栋发现星座话题的点击率非常高,所以便一头扎进星座的各种八卦题材中,越来越红。

星座是最好的预测题材,同道大叔的成功再次证明,但凡与预测之事沾边都能引起受众关注,当然如果预测的事情与受众的工作生活关系密切,便很容易成为话题。这也是预测工作经久不衰的奥秘所在:一来,人民群众关心;二来,做得好确实能带来收益,提高知名度。

对汽车而言,这个与百姓生活和国家经济关系如此密切的商品,没有预测说不过去。即便普罗大众不关心,国家决策层和各大汽车公司、经销商、零部件供应商都得根据预测定任务、下指标。

当前,汽车圈进行预测活动的主要有两队人马:一队是以国家信息中心信息资源部主任徐长明为代表的学院派,他们推崇的理论是“千人汽车保有量”,以发达国家汽车市场成长轨迹为对标,坚信中国汽车市场具有年销4000万辆的体量;一队是以《汽车公社》总编辑卫金桥为代表的田野派,他们信奉一线调查带来的亲身体验,通过多年的数据分析和行业洞察,认为中国汽车市场的顶峰在年销3000万辆的坐标上。

两队人马谁说得更有道理,业内争论不一,当前达成共识的是中国汽车市场还有前进的动力,动力来自三四线市场,但这个盘子有多大,预测师们都在押宝。

令人担忧的是,预测国内车市的队伍越来越大,但理论水平至今还未有超过“千人汽车保有量”的,所以也难怪业内经常会有人说,汽车圈为什么还在做预测,结论不经常是“增速在5%10%吗?”

预测的套路没有变,但改变汽车市场增量的因素已经出现,比如限购和汽车共享。前者将汽车市场的增量死死框定,使任何预测都毫无意义;后者则在阻击汽车市场的增长态势,使预测难度陡然增加。

波士顿咨询公司曾在2016年进行的一项调查中预测,从2021年开始,全球将有3500万人使用汽车共享服务,而汽车共享服务将使全球汽车销量开始减少,汽车制造商每年遭受的损失将超过80亿美元。而随着自动驾驶汽车时代的全面到来,全球汽车销量将会受到更深刻的冲击。

看到这里,笔者担心如果有一天消费者已经不再有兴趣买车,那“千人汽车保有量”理论真的该洗洗睡了。


   

热门书籍

热门文章