星座是最好的预测题材,同道大叔的成功再次证明,但凡与预测之事沾边都能引起受众关注,当然如果预测的事情与受众的工作生活关系密切,便很容易成为话题。这也是预测工作经久不衰的奥秘所在:一来,人民群众关心;二来,做得好确实能带来收益,提高知名度。
对汽车而言,这个与百姓生活和国家经济关系如此密切的商品,没有预测说不过去。即便普罗大众不关心,国家决策层和各大汽车公司、经销商、零部件供应商都得根据预测定任务、下指标。
当前,汽车圈进行预测活动的主要有两队人马:一队是以国家信息中心信息资源部主任徐长明为代表的学院派,他们推崇的理论是“千人汽车保有量”,以发达国家汽车市场成长轨迹为对标,坚信中国汽车市场具有年销4000万辆的体量;一队是以《汽车公社》总编辑卫金桥为代表的田野派,他们信奉一线调查带来的亲身体验,通过多年的数据分析和行业洞察,认为中国汽车市场的顶峰在年销3000万辆的坐标上。
两队人马谁说得更有道理,业内争论不一,当前达成共识的是中国汽车市场还有前进的动力,动力来自三四线市场,但这个盘子有多大,预测师们都在押宝。
令人担忧的是,预测国内车市的队伍越来越大,但理论水平至今还未有超过“千人汽车保有量”的,所以也难怪业内经常会有人说,汽车圈为什么还在做预测,结论不经常是“增速在5%10%吗?”
预测的套路没有变,但改变汽车市场增量的因素已经出现,比如限购和汽车共享。前者将汽车市场的增量死死框定,使任何预测都毫无意义;后者则在阻击汽车市场的增长态势,使预测难度陡然增加。
波士顿咨询公司曾在2016年进行的一项调查中预测,从2021年开始,全球将有3500万人使用汽车共享服务,而汽车共享服务将使全球汽车销量开始减少,汽车制造商每年遭受的损失将超过80亿美元。而随着自动驾驶汽车时代的全面到来,全球汽车销量将会受到更深刻的冲击。
看到这里,笔者担心如果有一天消费者已经不再有兴趣买车,那“千人汽车保有量”理论真的该洗洗睡了。