◆魏晓颖
旅游宣传广告作为电视行业的一个重要项目与内容，近年来有了一些发展，但与网络时代旅游业的发展要求还相差很远。诸多旅游公司将旅游宣传广告交付给网络媒体，这就为当代电视旅游宣传广告工作带来了很大的挑战。面对这样的情况，电视媒体要么单兵独斗，要么积极融入互联网，开启互联网络+电视媒体发展的新时代。目前，很多电视媒体做旅游宣传广告已经在尝试走第二条路，但其中还有很多问题需要克服。因此探讨网络时代电视媒体旅游宣传广告的路径问题，具有诸多的现实意义与长远价值。
一、互联网的发展与电视媒体旅游宣传广告的逻辑关联性
互联网是电视媒体旅游宣传广告的重要发展平台，电视媒体旅游宣传广告是互联网媒体发展的重要阵地，因此两者具有诸多的逻辑关联性。
（一）互联网与电视媒体旅游宣传广告的内涵与功能
互联网是网络时代的信息传播纽带与工具，具有强大的宣传辐射与信息传播功能，也具有强大的渗透功能，可以说目前已经渗透到我国各行业各个群体，电视行业也在这些渗透对象之中。从功能与价值视角思考，互联网络就是一种信息互动的纽带，通过这个纽带为各大媒体的发展带来新的发展机遇。当代中国提出与实施“互联网+”的战略，正是由于互联网具有巨大的信息服务功能。
电视媒体旅游宣传广告，涉及3个关键词—电视、旅游、宣传，具有电视、旅游与广告等领域的一些特点，是指向电视媒体开展的旅游宣传广告项目。从功能视角来讲，电视媒体旅游宣传广告能够极大拓展电视的社会服务功能，极大促进旅游业发展，能够不断丰富电视广告的内容。
（二）互联网与电视媒体旅游宣传广告的相关性
1.互联网平台是电视媒体旅游宣传广告的重要手段。电视媒体旅游宣传广告的手段很多，比如电视媒体本身、电视报刊杂志、建构电视的网络平台等。其中互联网平台为电视媒体旅游宣传广告提供了一种更加方便的平台与渠道，通过互联网，可以让电视媒体旅游宣传广告更能融入大众生活，更能提升电视媒体旅游宣传广告的吸引力。
2.旅游宣传广告是网络时代电视行业的重要内容。网络时代电视行业的发展项目与内容很多，比如新闻节目、广告节目、电视剧、军事节目、娱乐节目，经济节目、文化节目、旅游节目等等，其中旅游宣传广告是休闲时代电视行业的重要节目，通过旅游宣传广告能够极大丰富网络时代电视行业的发展项目，拓展电视行业的生存发展空间。