口李仙芝
2015年，是自媒体赢利元年。这标志着新媒体已发展成为一支重要的具有媒体基因和产业特征的重要传播力量，也意味着电视发展的条件和环境正在发生前所未有的变化。在观众分流、广告分散的背景下，电视的节目形式表现和内容表达逐步与泛娱乐化告别，与粗放型电视运营模式告别。认识到互联网思维下电视发展的大格局和节目创新的新趋势，能促使我们把握电视节目创新的主导权、主动权，以“重新思考、顶层设计、重塑建设”的思路对电视节目的创新进行探索研究。
一、运用互联网思维
“互联网思维”带动的社会影响日渐增大，颠覆了人们对以往日常生活的认知，对电视节目的创新带来了前所未有、意想不到的推动。中央电视台的《博乐先生微逗秀》以开放的姿态面向观众和网友征集第一手的家庭幽默类视频，从而集纳成为了一档全民性质的互动欢乐视频栏目，以全新的互联互通形式开启了新的节目制作模式，是新技术在电视媒体的创新运用、综合运用。由知名媒体人罗振宇创办的知识性脱口秀类栏目《罗辑思维》，运用互联网与社区人群进行互动联动，达到了风行天下的传播效果，被视作自媒体变现的“标杆”，是互联网思维在“人人都是自媒体”时代的胜利，彻底改变了以往人们认知的信息传播方式和传播效果。
如今，主流媒体和以自媒体为代表的社会化媒体共同组成的传播活动，在“互联网思维”推动下，信息来源、传播渠道和受众之间的关系有了全新的变化，这种变化也正在显著地改变着电视节目的形态和生态。在电视节目的创新研发中，与视频网站合作，主动开发适合新媒体传播的节目，用新媒体的手段来实现节目的营销与推广已经成为常态。河南电视台与爱奇艺合作的《汉字英雄》就是对传统文化创新与新媒体融合的代表和典范，是带有明显互联网特征的电视节目。互联网思维是电视媒体发展的推动力和催化剂，是电视媒体谋得先机、赢得未来的驱动和能量。