基于数字化、信息化等现代媒体技术，以数字电影、数字电视、应用多媒体作为呈现样式或具体承载的数字视像艺术，逐步形成了自身特有的艺术表现手法和视觉艺术语言。新世纪以来，数字媒体艺术在大众传播的重要阵地—电视剧视觉领域得到广泛应用，对电视剧视觉艺术的发展与美学建构产生了相应影响。本文拟就数字媒体语境下的数字技术在电视剧视觉艺术的功用作初步探究。
一、完善电视剧视频包装的制作手段
毋庸置疑，在电视观众对电视剧的审美要求日益提高的同时，收看电视剧的口味亦逐渐趋于多元化。除却热衷于剧情戏剧化的起承转合外，对电视画面的视觉感与叙事的赏娱性，普通观众的期待值与关注度同样不低。纵观当下热播的电视剧，无一不是制作者们对电视剧视频精心“包装”后的产物。数字技术变革性的发展，为电视剧能够拥有讲究的字幕效果和炫目的片头片尾提供了各种可能。
电视剧视频包装，指对电视剧中的片头、片尾及字幕设计等内容的包装。其以电视剧为基础，摘选剧中最具代表性的剧情镜头或视觉冲击力较强的画面，独立放置在电视剧的片头、片尾，并配以适宜的字幕来渲染该剧的主题和风格。具体来说，片头一般置于电视剧的开始，时长在45〜90秒左右。其作用有以下三点：首先，直观凸显电视剧的主题内容和核心价值；其次，强化电视剧中的经典镜头，具有广告式的导视性。如《伪装者》作为一部悬疑谍战剧，其片头第一个镜头就直指抗战时期动乱的社会场景，采用的是抗战题材电视剧中特有的炮火纷飞的特效镜头；第三，提升画面效果，明确电视剧的类型与风格。如古装玄幻电视剧《青云志》片头呈现美轮美奂的画面、奇幻瑰丽的场景以及缥缈仙气的水墨画气氛。而《微微一笑很倾城》是都市青春偶像题材的类型，其画面效果和视觉包装则围绕所谓都市、青春、偶像来设计。大多数情况下，电视剧会在片头部分依次出现该剧的出品人、监制、策划、制片人、导演、编剧、主演等信息，还会突出与画面风格相匹配的经过精心设计的片名。如《青云志》的片名字体设计采用兼具实用性与艺术性的行书样式，再配以冷青的色调，完全吻合了电视剧的风格基调。置于电视剧结束部分的片尾，是对整个电视剧的回顾和总结，有时也会为了满足观众的需求会有下集预告，时长通常在2到3分钟左右，与电视剧的片头遥相呼应。在对字幕进行设计时，要考虑其背景以及颜色整体搭配和谐，对字体的设计、排列要有明确的可视性要求，包括对字幕出现的时间也要进行巧妙的设计，以优化画面的呈现效果，使电视剧作品更具感染力，能锁住观众的注意力。综上所述，一部好的电视剧的视频包装能够有效地揭示电视剧的主题、增强电视剧的画面吸引力、提高观众的注意力。
二、丰富电视剧视觉特效的呈现方式
视觉特效，其并非计算机诞生后的新生物，最早出现在电影中，其可以追溯到法国导演乔治·梅里爱停机再拍的“电影魔术”效果。形式主义电影风格的确立及相关艺术理论的产生，进一步推动了现代视觉特效的发展。随着数字技术的发展，在数字媒体语境下，视觉特效结合了真人实景拍摄，与“制造的逼真”的虚假场景进行后期数字合成，在真实的摄影与虚拟的影像之间实现微妙且完美的互动，能够制作出具有“摄影真实”效果的虚拟影像。数字技术的支持，使得视觉特效创意丰富得超乎想象，可以让画面隐藏人工痕迹，让观众获得更多视觉上的感官效应，使得电视叙事方式更为自如和真切。
数字技术推动大众传媒开始向数字化迈进。“一剧四星”再到“一剧两星”，电视剧或说电视台的激烈收视竞争，使得电视剧后期制作水准对于电视剧成功具有重要作用。特效耗资5000万的电视剧《青云志》，观众确实从中看到剧组在场景和特效制作方面的用心程度和对细节的追求。剧中自然浪漫的画面、奇幻唯美的场景以及精心渲染的场景特效成为最吸引人的看点之一。该剧制作上保留了大量的实景拍摄，且整体画面风格又与市面上诸多“颜色艳丽”—色彩饱和度极高的仙侠剧有所不同。该剧整体色调偏于冷色系，显得清冷素雅，让观众耳目一新，好感倍增。尤其是在搭好的实景上再配以时尚的酷炫特效，营造出具有强烈中国风格的水墨意境，使《青云志》的电视画面更具艺术品位和灵动美感。
三、优化电视剧视频互动的用户体验
电视二维码是以电视为载体的二维码应用。电视节目制作方将需要传输的信息存储在电视屏幕上的二维码图标中，用户通过安装在智能手机上的扫码软件如微信、微博等，即可轻松获取相应的电视节目资讯。在互联网时代，电视二维码作为一项新兴技术，在电视媒体平台得到广泛运用。电视用户在观看节目时可以随时拿起手边的智能手机打开扫码软件，直接扫描电视屏幕边角的二维码图标，手机页面即会自动跳转，链接至相应的信息网页或者参与节目中相关的游戏互动，这简化了用户手动输入节目信息网址链接的过程。可以说，电视二维码的出现彻底颠覆了传统电视节目的交互方式，也带给观众更新鲜、更实在的亲身体验。扫码上网已成为电视观众一种资讯获取途径。通过二维码这一符号标识可以轻松实现电视大屏幕与手机小屏幕之间的即时双屏互动，在一定程度上极大地优化了电视用户体验，促进了电视剧的双向艺术传播。在采用二维码之后，在电视节目播放过程中或在节目即将结束时，电视制作方可以将存有往期节目内容的网址存储在屏幕上的二维码中，供需要的观众进行扫码。这样既能让错过精彩节目的观众有机会继续观看，还能够通过回放点击提高电视节目的收视率。同时，电视二维码的出现打消了观众对收看节目固定时间的顾虑，还能及时获取观众对电视节目的反馈信息并对电视节目日后的制作与播出做出相应的方案调整。为了吸引观众与满足需要，很多电视剧在播放中都会增设观众留言互动的环节，以加强观众与电视、观众与观众之间无障碍的沟通与交流，延长了观众逗留在该电视剧平台的时间，实现制作方与播出方提高电视剧收视率、扩大电视剧影响的目的。
目前，在数字技术发展与互联网思维的多维驱动下，电视剧也进入了多元化、多平台发展的数字媒体时代。网络已经成为电视剧传播的重要载体，热播电视剧大多都是在网络上预先掀起了较高的话题度与存在感。如电视剧《欢乐颂》在网上热播后，该剧在视频网站平台上获得极高的互动性，通过弹幕、评论、留言、微博互动等各种互动形式，吸引了各个阶层、不同年龄的电视观众参与该剧互动。观众能够以更快捷、更直接地方式参与到该剧相关的话题建设与讨论中，无拘无束地表达自己对剧中演员、剧情、制作等等的真实观点。在一定程度上也激活了用户之间的互动性与圈群感，最终达到吸引粉丝关注、提高收视排行的效果。又如电视剧《琅琊榜》，据相关资料显示，该剧在登录网络平台之后，网络播放点播量曾一天就超过了1.4亿，始终占据榜单的榜首，在豆瓣上的评分高达9.3。在其收官之际，除了问鼎全国卫视冠军，网络播放量更是高达70亿。截止2015年年底，网络播放量超过百亿，话题讨论量达46.5亿。可观的大数据统计充分说明：用户基数和观剧渠道，已不再局限于传统的电视机为载体的播放形式，电视剧的多屏收看成为一种客观存在的事实。显而易见，互联网强大的参与性和互动性，以及随时随地多屏互动的分享功能，已最大限度地优化了真正意义上的电视用户体验。
四、结语
随着计算机技术、网络技术、数字通信技术的高速发展与融合，以如上技术为核心基础的数字视像艺术也得到了长足的发展。数字媒体艺术促进了电视剧视觉艺术的创新，极大地拓展了电视视觉语言的范畴，使得电视剧的视觉语言与艺术表现更加异彩纷呈。数字媒体艺术完善了电视剧视频包装的制作手段，丰富了电视剧视觉特效的呈现方式，同时也优化了电视剧视频互动的用户体验。在数字化时代的今天，我们都在试图找寻一种完美的融合方式，推进电视剧视觉艺术更好地运用数字媒体艺术。数字化技术、数字媒体艺术与电视视频技术、电视剧视觉艺术结合之路还很漫长，仍需要更多的创作者与制作者不断的努力与创新！
国家社科基金西部项目（立项号：11XMZ032）；陕西省社会科学基金项目（立项号：2015J028）；陕西省教育厅人文社科研究项目（立项号：15JK1084）；西安市科技局软科学研究项目（立项号：SF1409-2）
（作者单位：陕西科技大学设计与艺术学院/责编：丁磊）