闽南即指福建的南部，包括厦门、漳州、泉州、龙岩地区新罗和福建漳平、福建大田和尤溪的部分地区。闽南通行“母语”为闽南方言，台湾90%以上人口也是以闽南语为“母语”。源于闽南、盛于台湾的闽南语歌曲从上世纪七十年代末通过多个渠道传播到福建沿海。台湾闽南歌大多是爱情、亲情、友情、乡情，不像大陆歌曲那样大气磅礴、慷慨激扬，其曲调优美、歌词细腻，从一个生活细节娓娓道来，就像亲人之间的诉说，很贴近百姓的情感，其乡音易懂，琅琅上口，因此很快就流行起来，风靡闽南一带，成为两岸闽南籍乡亲感情和文化交流的载体。这是闽南人与台湾人共同的文化心理特征所决定的。近年两岸文化互动频繁，直白不拐弯、具象不朦胧、有啥就唱啥的闽南语歌曲得到闽南年轻一代的喜爱。
在大陆闽南语歌曲的推广和传播上，泉州广播电视台闽南语频道的《唱歌拼输赢》栏目发挥引领和推动作用。它是迄今为止大陆唯一的闽南语歌曲比赛栏目，是一档以发现、培养、包装、推介闽南语歌星的“真人秀”大型娱乐节目。其宗旨是“让平民成为主角，让人生在歌声中变得美好，让心灵在比赛中彼此靠近。”因此，《唱歌拼输赢》具有最广泛的群众基础。《唱歌拼输赢》是闽南语电视节目进入文艺领域的尝试，通过比赛这一充满互动活力的表现形式，满足了两岸乡亲艺术享受的需求，起到了传播闽南文化的作用，尤其是寻找到两岸文化交流新的突破口，在这点上，《唱歌拼输赢》有别于国内其他歌唱比赛节目。自2007年5月12日随闽南语频道正式开播至2014年6月15日，报名参加海选的选手将近两万名。在这七个年头里，共进行了6个年度的比赛（每个年度赛跨度13个月，2008年汶川地震娱乐节目停播近半年），入围参赛选手1248名，产生出312名周冠军以上的优秀歌手。这些参赛选手除来自闽南外，还有来自广东、重庆、上海、贵州、湖南、江西等地以及台湾、香港、澳门、马来西亚、印尼、菲律宾等闽南语系的地区和国家的选手。《唱歌拼输赢》每期（周）有4位选手12首歌曲参赛，6个年度下来就有3744首。扣除重复歌曲，6个年度共推送3000首以上的闽南语歌曲进入比赛。这些参赛的闽南语歌曲99%是来自台湾，基本上涵盖了上世纪七十年代以来台湾流行的闽南语歌曲。《唱歌拼输赢》开播以来，深受观众欢迎，被誉为闽南人的“星光大道”。根据央视索福瑞收视调查显示，该节目在泉州地区收视率最高达19.6%,观众忠实度95%，市场份额63%，远远领先于同时段覆盖泉州地区各频道的收视率。
《唱歌拼输赢》栏目的开播在闽南地区产生良好的社会效益，推动了闽南人对闽南文化认同。开播前，泉州地区的音像店几乎买不到闽南语歌曲唱片，而《唱歌拼输赢》开播半年多，泉州地区的音像店就设有闽南语歌曲的光盘专柜。原来遍布全市的KTV点不到闽南歌，现在闽南歌占据KTV点歌系统的半壁江山。而最大的变化就是农村演出市场的变化。在闽南人传统中，借“歌舞请神”、“演戏酬神”实现“娱人”，在闽南歌舞中寻求身心释放。以前，泉州农村大凡“佛生日”（村落保护神）的“演戏酬神”都是泉州高甲、梨园等戏剧团垄断的演出市场。《唱歌拼输赢》开播后，这一演出市场逐渐被《唱歌拼输赢》的歌手所占领。《唱歌拼输赢》开播以来，其培养出来的闽南语优秀歌手已成为泉州演艺市场的主力军，占领闽南地区群众文化市场份额达80%以上。近些年来，无论是城市还是农村，无论是企业、商会庆典，还是老百姓婚庆、满月、成人礼或老人寿宴都可以看到《唱歌拼输赢》歌手的身影，都可以听到契合仪式主题的闽南语歌曲。
《唱歌拼输赢》已成为两岸闽南语歌曲传播交流的重要平台。2010年起，《唱歌拼输赢》通过“魅力中国网络电视台”在北美、欧洲、新西兰、澳大利亚、日本等国家播出，还通过“台湾年代网络电视台”入岛播出。泉州闽南歌的勃兴使台湾闽南语歌手和音乐制作界发现新的市场空间。近年来，先后有蔡秋凤、施文彬、袁小迪、龙千玉等著名歌星及新生代歌星许富凯、庄振凯、戴梅君、陈淑萍、洪百慧担任比赛评委，参加节目录制，并在“好歌唱汝听”环节现场演唱闽南语歌曲。2009年10月，《唱歌拼输赢》栏目参与策划的商业演出“台湾十大歌星演唱会”在石狮体育场举办，这是大陆首场闽南歌演唱会，现场观众3万多人。演唱会安排栏目《唱歌拼输赢》的10名优秀歌手与台湾歌星张秀卿、蔡小虎、袁小迪、施文彬、向惠玲、龙千玉、蔡秋凤、李翊君、黄乙玲、翁立友同台对唱，使该演唱会在当时引起很大轰动。2011年9月至2012年元月，《唱歌拼输赢》承办了由泉州台、厦门台、漳州台主办的“第11届中华闽南语青年歌手电视大奖赛”，参与协办大奖赛还有台湾、印尼和魅力中国等八家电视台、电台。来自泉州、厦门、漳州、台湾、海外等五大赛区的数千名闽南语青年歌手报名参赛，大奖赛在海内外引起很大反响。迄今为止，《唱歌拼输赢》已先后五次应邀到金门演出和海选。为支持本土原创的闽南语歌曲，《唱歌拼输赢》已举办三届“咱厝的歌声唱乎世界听—原创闽南语歌曲演唱会”，推出了来自闽南三地的30多首的原创歌曲，在一定程度上鼓励了一大批有志闽南语歌曲创作的青年人。
《唱歌拼输赢》的成功不仅仅是一个电视栏目的成功，而且为一个以闽南语歌曲为核心基础的地方文化产业的形成起到了巨大的推动作用。《唱歌拼输赢》栏目的开播，促进了闽南语歌曲在闽南地区的风行，填补了当地传统戏剧演出市场日渐衰落后留下的空白，不仅培养出一大批现场演唱型歌手本身，而且还带动了舞台、灯光、音响、录音、婚庆公司、演出经纪等相关行业的发展，创造了上千人的就业机会和近亿元的年产值。在泉州地区的文化演出市场甚至出现了闽南语歌手的市场行情是根据其获得的《唱歌拼输赢》周赛、月赛、季赛年度大赛的名次而定价。《唱歌拼输赢》带动演艺这一文化产业的形成和繁荣城乡文化生活的作用，是广播电视台闽南语频道创办这一栏目时万万没想到的事情。
总之，闽南语歌曲真人秀《唱歌拼输赢》栏目以高度的文化自信和自觉，促进了闽南语歌曲创作和传播，弘扬和传承了闽南文化。
（作者单位：泉州广播电视台/责编：王军强）