在当前媒体深度融合发展的时代，新的媒体技术发展用“日新月异”的描述并不夸张，数字化手段的广泛应用使得人们获取新闻信息的途径越发便捷与智能。传统电视新闻节目与新媒体融合发展的趋势成为必然，这种融合并非是在传统节目形态基础上进行简单的修补和技术叠加，而是从节目创作思维入手的彻底的改头换面。
一、融媒体时代新闻传播的特征
在融合媒体时代，更多地凸显出传统媒体与新兴媒体之间深度融合发展的特点。在这一背景下发展变化着的新闻报道也呈现出了新的传播特征。
1.生产方式：多种媒体协同运行
所谓“融合”，在融媒体时代的最突出表现就是各种类型的媒体之间原本清晰的界线开始变得越来越模糊。这种“融合”在新闻报道领域更多地体现为相同或不同的媒体将各种媒介形式协同运用到新闻生产领域。时下热门的“中央厨房”正是在这一模式下产生的多种媒体融合发展协作进行新闻生产的典型。
2.接收模式：快餐式碎片化读取
随着科技的发展，越来越多的人通过手机等可移动智能设备获取知识和新闻信息。读书看报、图文信息乃至视频新闻的收看都呈现出“碎片化”的接收趋势。为了顺应新兴媒体用户的这一信息获取习惯，图文新闻生产者需要将原本完整的深度报道解构为适合“快餐式”阅读的信息碎片，而视频新闻生产者也大多会将视频新闻的长度控制在几分钟以内。
3.传播形式：社交化网络状传播
一直以来，广播电视新闻报道的受众都扮演着被动接受的角色。而在融媒体时代，新闻信息的传播与传统媒体“一对多”的传播方式截然不同，更多地呈现出了社交化、网络状的传播特征。个体用户在接收新闻报道时，也可以同时成为一个全新的传播节点，通过自媒体平台进行分享，以此扩大新闻信息的传播。
二、融媒体时代电视新闻节目存在的误区
当前，“融媒体”的概念已经深入人心，特别是对于传统的电视媒体，无不希望通过“融媒体”的路径在新媒体海量信息即时多点传播的重压之下争取到更多的生存空间，以求在激烈的多媒体竞争中突围。但受限于传统思维模式以及对“融合”本质的浅薄认识，在过去的一段时间内，创作者对于电视新闻节目的融媒化改造仍停留在探索的初期。
1.融媒体背景下，节目创新重口号、轻内容
在融媒体时代，传统电视新闻节目融媒化探索的目的不应该仅停留在以“融合”为目的的层面。当“融媒”的口号被越来越多的传统媒体人提及，一些电视媒体为了突出“融媒”特色，简单地将新媒体技术手段在传统电视新闻报道中进行叠加运用，一味地注重向受众展示演播空间内和记者所使用的“新型装备”以及二维码，却并不关注如何利用新兴媒体技术配合“融合”契机从思维层面入手对电视新闻节目进行融媒化改造，提升电视新闻报道的品质。殊不知，优质内容提供和用户参与热度才是新闻报道品质提升的根本，且二者之间呈现正相关的发展趋势，这一点也是融媒体电视新闻生产的关键所在。
2.融媒体语境中，消息发布重时效、轻求证
如前文所述，融媒体时代新闻信息的即时性与碎片化是其重要的传播特征之一。然而，以互联网媒体为首的新兴媒体在对碎片化信息的即时传播过程中，因其网状化传播的特殊性，很难追根溯源对消息的完整性和真实性进行确认，所以会出现未经严格核实的虚假新闻信息。电视新闻节目在融媒化的过程中，由于时效性和内容丰富性要求的驱使，有时会采用来自于互联网的信息内容进行传播报道，进而易造成假新闻的大面积传播，给社会带来负面影响的同时，也会降低传统电视媒体一直以来较高的公信力及权威性。电视新闻节目创作者在充分了解融媒体时代新闻信息传播特征的基础上，应努力坚守新闻媒体的社会责任与新闻人的专业意识，确保融媒体时代电视新闻报道内容的真实性。
3.融媒体变革时，采编体系重形式、轻业务
传统电视新闻节目在进行融媒化发展时，其融合思维应贯穿于整个新闻内容生产的始终。旧有的仅服务于电视新闻报道的新闻采编体系必然不能适应融媒体时代电视新闻节目创新发展的需求。在传统业务体系中，分处于同一节目创作团队内部不同媒介平台的工作人员，因分工和服务对象的不同，彼此之间并没有太多沟通，容易导致新闻素材采集、稿件撰写、节目制作、播出等各环节无法满足多样化的媒体发布需求和信息传播特性。因此，融媒体时代电视新闻节目的采编业务体系应从选题、采访、编辑、制作、与用户互动、各平台信息共享等各个环节出发，来考虑整个融合业务体系全流程的优化。
三、融媒体时代电视新闻节目的创新发展
长期以来，我国传统电视媒体在新闻内容生产方面积累了较为丰富的经验。电视媒体在人力调配、设备投入等多方面也花费不少。但因为传统电视媒体运营模式的特殊性，鲜少有媒体人愿意在新闻内容的营销方面做过多的考量。基于上述原因，笔者从新闻内容生产、大数据运用和媒体技术优势等方面对融媒体时代电视新闻节目的创新发展提出一些建议。
1.树立“节目内容即产品”的意识
在媒体技术不断进步、信息快速多元传播的环境中，越来越多的人认识到“酒香也怕巷子深”。融媒体时代，电视新闻节目的创作者必须要从这一观点出发去重新认识新闻节目内容生产的本质，将新闻内容当成“产品”一样去生产、营销。
融媒体时代电视新闻节目的创作者要在了解用户的“消费”，即媒体使用习惯、明确各种媒介平台传播特点的基础上实现对“产品”，也就是电视新闻节目内容在各种媒介平台上的全方位营销，这对于增强传统电视媒体的品牌效应、为节目建立较高的用户口碑将发挥重要的作用。
当然，对于“产品”而言，包装也是其重要的有机组成部分。融媒体时代电视新闻节目的创作同样也需要对节目进行精细化的包装。高质量的包装有益于向目标用户展示高质量的新闻节目内容，从而达到吸引用户最大化的效果。
2.注重“大数据”的分析应用
“大数据”的分析应用已经遍及我们生活的诸多方面。融媒体时代电视新闻节目同样也可以借助“大数据”的力量来为节目创新发展注入活力。
一方面，融媒体时代电视新闻节目可以通过“大数据”的应用分析，运用计算机即可完成新闻信息的采集、数据调查查证、时事热点话题的扫描等，既降低了节目创作的人力及时间成本，也可以大幅度提高节目内容的生产效率。此外，在海量信息多元传播的今天，大数据的有效分析和展示也可以使新闻内容的说服力得以增强。
另一方面，融媒体时代电视新闻节目的创作者还可以通过“大数据”的分析，了解节目用户的需求、收视喜好，并且实时跟踪获得用户对于节目的反馈，利用实时反馈数据为节目内容的生产和用户的良好体验提供更多实现的可能。
3.增强用户参与感
作为一种“冷媒介”，传统的电视媒体本就有封闭、缺乏互动的先天缺陷。对传统电视新闻节目进行融媒化改造，应该更好地利用其他媒体平台的技术优势为电视媒体的开放和互动提供有力的支持。
一直以来，传统电视新闻节目掌握着媒体的话语权，新闻内容的传送只能以“由点到面”的线性传播模式完成。在“人人都是记者”的时代，电视新闻节目理应摒弃这种话语垄断的模式，更好地利用技术与思维“融合”为电视媒体带来新的生命力，并通过合理的环节设置提高电视新闻节目用户的参与感、提升电视新闻节目的服务意识，让用户能够在兼具权威性与公信力的全新融合媒体提供的舆论平台上参与社会热点事件的讨论，也让电视新闻节目本身呈现出多元观点的展示。在这一过程中，用户参与度和互动性得到更多的保障，也使得融媒体时代新闻节目与用户之间的距离感大大缩小。
本文系2016年山西省艺术科学规划课题“融媒体时代山西电视节目的生存与创新”阶段性成果。课题编号：2016C16
（作者单位：山西传媒学院/责编：胡斌毅）