爱奇艺打造的中国说话达人秀《奇葩说》于2014年11月上线，每集时长约60分钟，一周双播，提倡“真实观点和真实想法”，通过双方对同一话题的辩论，达到在节目中出现意见互换、观点交锋的效果，满足观众渴望听到多种声音的心理诉求。第一季以2.4亿的点击量成为当年最受关注的网络综艺节目，第二季以6.2亿的成绩完美收官，第三季、第四季收视稳定，在微博“综艺之夜”话题榜多次力压传统媒体获得第一，网综排行榜也在TOP5以内。笔者认为，《奇葩说》以互联网思维生产、制作、推广节目，以娱乐的方式营造氛围、凝聚人气、传递正能量，这是该节目的成功之处。
一、坚守主流价值导向，传递正能量
英国大众心理学传播教授理查德·怀斯曼在《正能量》一书中指出：“正能量指的是一切予人向上和希望、促使人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情。”②受众爱看《奇葩说》，除了它的另类大胆、形式活跃外，深层次的原因在于它传递了积极、正向的思想文化价值，对受众具有一定的教育意义和精神引导作用。
1.另类辩论，强化价值认同。《人民日报》曾发文称：“《奇葩说》虽然表现形式是娱乐的，但实际上是一个表达观点、传递价值主张的节目。这个价值主张就是正直、善良、新知、包容。”③《奇葩说》在传达节目的价值时，主张采用另类的辩论，让观众观看节目时得到放松和愉悦，用笑话和娱乐性表述完成对观众的价值输出，而不是一味的说教，让人产生厌倦。美国传播学者保罗M.莱斯特在《视觉传播：形象载动信息》一书中明确提出：“只有那些能够被记住的视觉信息才能最有效地教育和说服某一个体或某种文化，并为他们提供信息。”④笔者曾发放问卷调查有关《奇葩说》的收视原因与影响，发现话题和节目呈现的内容是吸引观众最重要的原因，其次是嘉宾、选手在节目中针锋相对的发言。在效果方面，受众在对节目内容、认知和情感上都表示了积极的认同，节目不但引起了观众的共鸣和思考，而且在结束后还会产生持续的讨论。
2.合理设置冲突，积极引导社会舆论。没有冲突的节目易流于平淡，冲突过度又易产生偏颇，合理的设置既展现矛盾，又达成一定的和谐。《奇葩说》尽可能弱化竞争性，特别是一些比较严肃、涉及道德底线的辩题，更多的是通过选手的发言，挖掘他们身上的故事，进而展现其特点。
《奇葩说》所选择的辩题，大多是年轻人所关注和当下社会的热点话题，通过辩论的形式，以新颖、有趣的观点表达，试图引发年轻人对这些话题以及当下社会的思考。比如“整容会帮你成为人生赢家吗”，以此让年轻人认识到内涵和自身素质才是成功的关键，而不是被过分关注的颜值；“情侣该不该看对方手机”，传达出生活情侣应该互相尊重、互相理解的价值观；用“买房or不买房，哪个更幸福”，对当下社会的“买房热”进行深入剖析，传达出年轻人不应过早地把房子看做一切。
正如学者陈力丹所说，当前传媒引导舆论要把对财富的贪欲冲动、单纯的牟利动机转变为一种社会成就感和社会责任感；把对财富的挥霍和单纯的享乐意识转变为对文明生活价值和生活意义的追求，赋予享受和娱乐以一定的人文内涵和健康的价值取向。⑤《奇葩说》中很多辩题都切中了社会心理层面，抓住了当前社会的负面情绪，并通过辩论实行了积极的思想引导，节目总体上的精神旨趣是传播现代文明价值。
3.把握青年特点，引起情感共鸣。《奇葩说》牢牢把握青年特点，强化互联网思维，在主题设置上围绕正能量话语形成共振，形式上灵活有趣，以包容的姿态接受