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韩国化妆品的中国局

时间:2024-10-28 03:00:33


    韩流的来袭,不仅催生了韩剧热播、赴韩旅游、赴韩整容,也让韩国的美妆业在国内迅速流行起来。

文/李慧

近年来,韩流以不可遏制的魅力席卷国内,服装、美食、旅游、美容都成了国人追捧的对象。据Accommate对今年6-8月份淘宝与天猫彩妆化妆品销售额进行统计的结果显示,韩国化妆品共销售688亿韩元(约合3.8191亿元人民币),是继去年之后,再次蝉联各国产品销售额冠军,而且比去年同期销售额535亿韩元(3.0013亿元人民币)增加约153亿韩元(28.7%)。

排名其后的依次是法国(381亿韩元)、日本(240亿韩元)、中国(230亿韩元)和美国(198亿韩元)。从进入前三十的品牌数量来看,韩国共有12个,日本5个,法国、中国各4个,美国3个。

在众多国家都把目光盯向了中国消费市场的同时,也注定了竞争的激烈性。韩国仅与中国一个省的面积相当家,其经济发展也多依赖于国外市场,中国作为其重要的消费市场,这也让其在中国市场上投入了更多的精力。

韩剧的粉丝效应

韩剧的热播,不仅成果吸引了众多观众的眼球,也在众多国家带来了一股强烈的韩流,从多年前的《冬日恋歌》、《蓝色生死恋》到《浪漫满屋》再到2014年热播的《来自星星的你》,让越来越多的观众成了韩剧族。

看过韩剧的人都有体会,好故事、细腻的情感表达和时尚偶像们的演绎,可谓是韩剧吸睛的重点。纵看众多韩剧不能发现,与演员演技相配还有他们的服装、服饰和发型,也吸引了不少年轻男女的模仿。此外,韩剧还带动了韩国美食的传播,如泡菜、烤肉等。

可以说,韩流的来袭直接催生了韩国产品的热销。从韩国风格的服装、美食、旅游等等都成了热门,在中国都得到了追捧。可以说,韩剧让更多的人完成了从喜欢韩国剧到喜欢韩国产品过渡,韩剧所带来的效应也从眼球经济拓展到经济效益。

看到韩剧影星们的肌肤,水嫩细腻,每个爱美的女生都心动。这也成了让更多的女性朋友愿意选择韩国美妆品牌的重要理由。曾因《来自星星的你》中女主角用过的同款化妆品一度成为爆款,“气垫粉饼”等产品也成了继BB霜之后在全球美容行业最火热的韩国美妆品。

鉴于韩国产品的热销,众多跨境电商平台与韩国达成了战略合作,以蜜芽为例,今年10月蜜芽先后与KIN79、THESAEM、美迪惠尔、LG生活健康、It'skin等数十个韩国品牌达成了战略合作。分析人士指出,以韩妆为代表的韩国商品在国内拥有超高的人气,是海淘族的最爱之一,这是国内电商和韩妆品牌能达成合作的主要原因。

数据显示,韩国美妆在中国市场的规模将达到数百亿元。以韩国最大的化妆品集团爱茉莉为例,其2014年在中国的销售额为约26.17亿人民币(4673亿韩元),已经接近整个集团全球销售额的三分之一。

行业联动

对于女性而言,可能不知道韩国的美食、美景,但绝对对韩国的整容业有所耳闻。在韩国,整容业的繁荣是其他任何一个地区无法比拟的。据调查,韩国整容业的规模已接近13亿韩元,粗略估计每年的美容创收约有30亿美元。

不论是在电影电视剧,还是在韩国的大街小巷,瓜子脸、大眼睛、高鼻梁,经过人工改造后的美丽,着实让人惊叹韩国的整容技术,这也让越来越多的中国人前往韩国进行整形。韩国保健福祉部的数据显示,2009年赴韩接受治疗的中国患者仅有4725人次,但2014年增至超过7.9万人次,5年内增长了近16倍;在外籍患者中所占比例也从2009年的7.8%猛增至2014年的29.8%。

不仅如此,近年来韩国的整容机构纷纷开到了中国,让那些有美丽需求的人,可以不出国门便可实现美丽梦。以韩国Yestar为例,在中国的连锁店就有14家之多,均分布在一二线城市。

韩国让人惊叹的整容技术,也中国女性越来越信赖韩国的化妆品,使之愿意相信能让自己妆容更美丽。记者就此随机采访了几位女性朋友,在问到您觉得韩国化妆品怎么样?普遍认为还不错。

“只要是正品的韩国化妆品,都还挺好的。”不少女性消费者这样描述,为什么愿意相信韩国化妆品,她们更是指向了韩国的整容业。其实某一行业的繁荣,必然会带来相关产业发达兴起,韩国美妆业之所以能占据中国市场不小的份额,并不是偶然性的爆发,更多的是相关产业的发展与造势。

近些年来,以雪花秀和爱茉莉为代表的韩国品牌不仅占据了中国市场份额,并开始在市值440亿美元的美国美容市场上占据更大份额。

业内专家认为,韩国化妆品的强势崛起归功于韩国美容行业的创新,以及韩国女性对美丽肌肤的痴迷。


   

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