5月16-18日,由商务部、中国贸促会、江苏省人民政府共同举办的2018中国(昆山)品牌产品进口交易会(简称“进交会”)在花桥国际博览中心举行。截至目前,进交会已成功举办了六届,其中有四届在花桥国际博览中心举行。
花桥镇是江苏省昆山市辖镇,位于花桥镇的花桥国际博览中心总建筑面积12.4万平方米,实际可用展览洽谈面积达10万平方米,主要由7个1万平方米的展厅及3万平方米的洽谈区域构成,共可容纳近3500个国际标准展位。同时,展馆拥有4300平方米会议区域。
政府主导市场运作
花桥国际博览中心作为长三角地区重要的国际化会展中心,凭借其特有的战略辐射地理优势和现代化的会展设施及功能优势,借中国会展业发展的强劲东风,成为服务于上海和长三角乃至国内外会展经济的新兴力量。截至目前,花桥国际博览中心已累计举办近百个展会,现场成交超150亿元,力争到2020年,实现举办各类展会50个,展览规模达100万平方米,会展业直接收入达到5亿元,对经济增长的平均拉动系数已接近1:6,拉动相关行业收入达到30亿元。
2017年,花桥国际博览中心充分发挥地缘优势,按照“培育一批自办展,引进一批外来展,提升一批主题会”的思路,承接了“中国(昆山)品牌产品进口交易会”“好孩子特卖会”“国家杯电子竞技大赛”等大型展会活动,打造出了一条具有昆山特色的会展经济之路。
据花桥国际商务城会展经济发展办公室副主任徐卫星介绍,今年以来,花桥国际博览中心充分发挥市场在会展资源配置方面的决定作用,按照“政府主导、市场运作”的原则,引导会展企业和各类办展机构,引进或培育市场型会展活动,逐步改变、弱化政府色彩,由办展企业作为主办单位,政府部门积极发挥协调和服务职能。作为纯市场化运作的2018迪培思华东国际广告标识展,在规模实力、品牌地位、行业影响等方面都非常突出。
借势上海错位苏州
花桥毗邻上海,地处苏沪交界处,上海有大大小小十多个会展中心不说,苏州市内也有专业的场馆和会议中心,长三角地区的竞争不言而喻,那么花桥国博如何赢得市场一席呢?对此,徐卫星告诉记者,近年来,花桥国际博览中心紧紧围绕“借势上海引领、错位苏州功能、协同昆山产业”的发展定位,瞄准上海、苏州、广州等会展业发达地区,不断发挥毗邻上海的区位优势,深化与各地会展领域合作分工,在行业管理上借智、办展经验上取经、发展路径上错位,加快打造一批契合商务城的特色专业展、精品展、消费展,着力建设上海(虹桥)国家会展中心副中心和华东地区具有一定影响力的会展集聚区。
另外,在做大做强以进交会为代表的品牌展会的基础上,依托昆山行业龙头企业发展需求,举办以机器人、生物医药、光电显示等为主题的专业展会,助力企业拓展内销平台;培育国际智能车展、迪倍思广告展等专业展举办,努力打造成花桥国际博览中心招牌展;加大展会期间昆山域内旅游资源的宣传推介,吸引国内外游客观展,促进形成“以会展带旅游”的良好发展态势。
提高专业培育品牌近年来,花桥坚持把培育自主品牌展会作为会展工作的重点来抓,经过四年多时间的精心打造,进交会、兔狗家装节、迪培思广告展等品牌展会日渐成熟壮大,并得到了广大展商和专业观众的认可。
徐卫星说,会展经济已成为推动花桥发展无烟产业的重要动力和新的增长极。未来,花桥国际博览中心将进一步吸收借鉴先进理念与模式,利用“多渠道、纵深化、宽领域”创新推广机制,不断拓展招展办会的领域和内容,以政府展为引领,以市场化展、赛事活动为支撑,全力构建“展、会、节、演、赛”全面发展的大会展平台,提高本地会展的品牌和专业度,促进会展规范化、市场化、品牌化发展,实现专业品牌展会数量大幅增加,重大节庆赛事活动举办水平明显提升,将花桥会展业做精做深、做大做强。
鸟瞰昆山
中国(昆山)品牌产品进口交易会展会现场