文｜钱丽娜
“阳光、正能量，坚持做公益”这是“羊毛”（杨洋粉丝的别称）对杨洋的评价，这个群体的年龄下可以辐射至小学生，上可以触及30多岁的“姐姐粉”。羊毛们还组织了“羊圈读书会”，读书、荐书、做公益，更有视频高手、手绘高手教大家各种技能，粉丝李静（化名）在追星之余学到了不少额外的知识，圈子本身的黏性和价值也让她格外珍视“羊毛”的身份。
自从看了2008年版的《红楼梦》，杨洋扮演的贾宝玉很符合李静的审美观。在《星兵报到》中，杨洋在完成任务的过程中把防毒面罩让给了队友，自己却差点晕倒，这种舍已为人的精神更是深深打动了她，于是给杨洋打上“陌上人如玉，公子世无双”和“陷于颜值，忠于人品”的标签，自己也顺理成章的成为“羊圈”（杨洋粉丝团）的一员。
“找他代言的品牌应该是看中他的人品，他的善良会感染我们多去做好事。”李静说。正因为杨洋的缘故，李静决定放弃原本喜爱的品牌，选择OPPO。
在外界看来，OPPO这两年的逆市崛起与明星策略有着密不可分的关系。OPPO公关总监刘磊说，“我们品牌的对象主要是18~35岁的年轻人。”这是一群在数字时代成长起来的原驻民，为了赢得他们的心，OPPO表示，首先要做到让他们感到惊艳的产品，在此基础上，要做好三件事，即选择在互联网和社交媒体有影响力的代言人，采用目标人群喜欢的内容表达形式，并适时举办一些有特色的活动与其进行深度沟通。
与明星共创
根据2016年4月发布的《IDC全球手机季度跟踪报告》显示，OPPO手机2016年第一季度的出货量已经超越小米位列第四。OPPO手机在对外宣传时，一直以强大的自拍功能和闪充作为卖点，“键盘侠”们一刻不停地在手机社交软件中互动，手机电池的续航能力和快充特性恰好是中国年轻一代的消费者最大的痛点。
有趣的是，OPPO不仅签下大牌明星作为代言人，而且还请这些明星以微电影的形式向不同的人群展示手机的技术特点。也因此有人说，OPPO卖的不是手机，而是情调。
OPPO请明星代言由来以久，早先请的是韩国明星，2011年时OPPO邀请莱昂纳多拍摄了5支《Findme》广告，现在则是请杨幂、李易峰、鹿晗、TFBOYS和杨洋这些本土明星来主打天下。
随着“95后”甚至“00后”的崛起，TFBOYS对小年龄组人群的影响力日渐强大。TFBOYS由王俊凯、王源和易烊千玺3名成员组成，自组合2013年出道以来，以正面健康阳光正能量的形象受到无数粉丝欢迎。在其新浪官方微博，王俊凯的粉丝数为1600余万，王源1500余万，易烊千玺1400余万。虽然与杨幂6200余万，李易峰3000余万尚不能相比，但是人群的年龄段构成更为精准。OPPO通过这些明星阵容基本可以实现对目标客群的全覆盖。
OPPO与TFBOYS的合作中可不仅仅用明星代言，而是另辟蹊径，打造定制机，且一人一色。2016年5月20日在天猫首次限量发售时，2799元一台的TFphone几分钟就售卖一空。定制版不仅配置了TFboys的定制手机壳、签名明信片、专属海报，机身后壳还有TFBOYS的亲笔签名和独特标识，系统UI也经过定制。明星定制版R9与普通版R9售价一样，OPPO认为，这也是对粉丝的一种回馈。
但是定制机还只是整个明星方案的一部分，微电影才是真正拉进与消费者距离的利器。
2013年OPPO推出了由陈坤、江一燕主演的微电影广告《他/她不知道的事》，讲述一见倾心并互相暗恋的爱情故事，以相同的故事不同的视角为观众展示了手机所代表的创新性和差异化。
2015年“国民男神”李易峰主演的网络短片《我是你的喋喋phone》获得7600万次的播放。影片宣传的主题是与其找个不靠谱的男友不如找个靠谱的手机。这很符合现代“傻白甜”的生活原则。影片中李易峰扮演的手机人多次处在没电的边缘，绝处逢生的充电形象生动地阐述了“充分5分钟，通话2小时”的手机功能。
在上述微电影大获成功的基础上，OPPO与TFBOYS的合作也依循了这样的方式，只不过因为年龄群组偏小，《我是你的TFphone》演绎的是一场关于友谊、青春和成长的故事。整部微电影小清新风格，与角色定位相辅相成。OPPO在影片中适时展示手机自拍和闪冲的技术特点。影片播出后，有粉丝留言，“只怪我们生活在这个男神代言的产品世界里，别忘了用他们代言的OPPO，本姐姐已经招架不住了。”
“OPPO的营销不是简单的明星站台，而是把产品特质与微电影结合，策划粉丝喜欢的内容，喜欢了才会看下去。”所以，无论是李易峰代言的照顾“傻白甜”的“喋喋phone”，杨洋代言的照顾小女孩的“咩咩phone”，还是TFboys代言的青春派的TFphone，当粉丝拿起手机的那一刻，微电影中偶像使用的场景也将在现实中再现。
OPPO的营销不是简单的明星站台，而是把产品特质与微电影结合，策划粉丝喜欢的内容，喜欢了才会看下去。
代言人杨洋参与的产品发布会俨然变成了粉丝会