2017年5月10日是中国国务院批准设立“中国品牌日”的第一个庆典日。首次以官方身份而且是国务院级别提出设立“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。
事实上，品牌在引领消费决策、升级及全球化竞争中，发挥着非常重要的作用。中国改革开放40年，从最初产品短缺、供不应求，“不在意”品牌，到“洋品牌”在中国兴起，中国消费者感受到品牌的力量，再到中国品牌逐渐崛起，走进消费者家中、甚至走进海外市场……中国品牌在进化。
品牌进化（BrandEvolution）是品牌进化理论中的一个关键名词，品牌进化理论是品牌生态学的一个分支。品牌进化理论认为：品牌是可以进化的，由初级阶段进化到高级阶段。品牌进化策略，就是品牌的“与时俱进”策略。
2017年5月10日是中国国务院批准设立“中国品牌日”的第一个庆典日。首次以官方身份而且是国务院级别提出设立“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。
随着中国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。事实上，品牌在引领消费决策、升级及全球化竞争中，发挥着非常重要的作用。中国改革开放40年，从最初产品短缺、供不应求，“不在意”品牌，到“洋品牌”在中国兴起，中国消费者感受到品牌的力量，再到中国品牌逐渐崛起，走进消费者家中、甚至走进海外市场……中国品牌在进化。品牌进化（BrandEvolution）是品牌进化理论中的一个关键名词，品牌进化理论是品牌生态学的一个分支。品牌进化理论认为：品牌是可以进化的，由初级阶段进化到高级阶段。品牌进化策略，就是品牌的“与时俱进”策略。
安索帕中国区品牌咨询事业群首席品牌咨询顾问李刚健认为，中国品牌进化大致经历了这样几个阶段：
阶段一：没有品牌的阶段。本阶段主要的经济形态是短缺经济，供不应求，因此品牌不重要；阶段二：品牌兴起的时代，主要是洋品牌进入中国的年代，代表是可口可乐，宝洁、联合利华的各种产品等；阶段三：国产品牌风起云涌的时代，上世纪90年代后期和21世纪的前十年，也是实体经济的连锁品牌的高峰期，这一阶段的品牌是在向国际接轨；阶段四：互联网渠道品牌为王的时代，开始讲流量，讲爆款。这个阶段从某种程度上回到了第一个阶段，由于长尾效应，在互联网上只要占领流量，就可以做到局部的供不应求。
对品牌主来讲，身处这样一个“互联网”时代，讲好品牌故事、传递品牌核心价值，让自己无论面对怎样的市场，都秉承同样的核心价值观，这对消费者和企业来说，都是最重要的。沃顿商学院营销学教授芭芭拉·卡恩认为，要想说服消费者买自己的东西而不是选择竞争对手的产品，就必须以客户的需求为着眼点，要为客户提供他们认为有价值的商品。卡恩教授说，“当消费者与某一品牌建立了稳固的关系，他们能够成为该品牌的坚定拥护者。”
我们在采访过众多中国中国企业品牌后，试图从如下几个路径去看中国品牌的进化之路：
路径一，中国式进化：与国际并轨；路径二，新深根运动：中国化改造；路径三，新力量出现：“互联网＋”那些年；路径四，环境匹配法：从产品价值、消费者价值到社会价值。
一如吉利控股集团董事长李书福在其署名文章《塑造“中国品牌”做强“中国制造”》中谈到的：中国品牌只有集中打造软实力，发挥品牌在社会和商业经济活动中的引领作用，才能把握全球大势、带动国民经济发展、积累中国在国际舞台上的话语权。打造更多能够代表中国的优质品牌，乃至拥有世界级的品牌，不仅是企业的诉求，更是最务实的国家战略。