媒介进化论的核心是“补救性媒介”和“人性化趋势”，任何一种后继的媒介，都是对过去某一种媒介或某种先天不足的功能进行补救和补偿
文/唐胜宏高春梅
每种新的媒介出现后，都有人预言旧的媒介即将消亡，但实践证明，人类从古至今发明的文字、书籍、报纸等任何传播媒介，都没有因为新媒介的产生而就此消亡，而是呈现出多种媒介共生的传播生态。媒体机构掌握不同媒介的特性，开展有针对性的传播，提高自身传播力影响力，是与时俱进、不断探求的过程，也是需要解决的根本问题。
媒介是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。常见的传统意义上的媒介有报纸、杂志、书籍、收音机、电视机、照片、影片、唱片等物质形式，在新的媒介时代，软件技术也应包括其中，如博客、播客、微博、微信、App等。基于此，媒介包括两个层面，一是硬件层面的物质形式，我们具化为媒介终端；二是软件层面的技术，我们具化为媒介形态。本文选取报纸、收音机、电视机、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑、智能手机、可穿戴设备等媒介终端进行分析。
不同媒介终端的多维分析
美国媒介研究学者保罗·莱文森曾提出“媒介进化论”，媒介进化论的核心是“补救性媒介”和“人性化趋势”，即认为任何一种后继的媒介，都是对过去某一种媒介或某种先天不足的功能的补救和补偿。这种补救虽然会产生新的缺陷，但总体上媒介的发展会越来越符合人性的需求。为此，我们从人们对媒介终端的需求入手进行考察，结合已有研究成果，设计以下指标进行梳理（见右页图表）：
通过上述梳理可以发现，媒介终端的发展基本上遵循保罗·莱文森提出的“补救性”和“人性化趋势”进行，不同媒介终端各有特点，在目前的媒介生态下，台式机、笔记本电脑、平板电脑、智能手机是处于媒介发展前沿、较为人性化的主流媒介终端形态，在当前媒介生态中处于核心位置。
媒体如何结合媒介终端特性进行有效传播
传播学研究者威尔伯·施拉姆曾提出受众选择某种传播渠道的或然率公式：报偿的保证／费力的程度=选择的或然率。从用户的使用来看，人们更愿意选择方便易得又满足使用需求的终端，而参考上述媒介终端的特性，媒体可以将其优势发挥到极致。
通过电视为用户提供完美视听体验。尽管台式机、笔记本电脑、平板电脑、手机等都有视频播放功能，但电视机在视听体验方面的优势依然无法企及，高清化、大屏幕、智能化是电视机的发展趋势，电视仍是用户享受完美视听体验的首选。加上其时效性强、现场感强、视觉色彩丰富等特点，电视是最适合现场直播的媒介。媒体应高度重视并尽量拥有电视直播平台和资源。另外，一些画面感强、视觉冲击力强的事件，也适合做成视频内容通过电视机这一终端进行传播。随着电视机的不断智能化，媒体还可打造视频产品，向互联网电视终端推广。
通过智能手机为用户提供及时的个性化服务。结合智能手机便携性、定向获取性、情境适用性、参与性强等优势，媒体在传播过程中不应仅仅将传统终端上的内容复制到手机端，而应将上述特性发挥到极致：进行及时的信息推送，第一时间通过智能手机终端发布信息；基于地理位置等进行个性化信息推送或开展相关服务；制作内容时设计用户参与模式，并且便于用户分享；为移动情境下的用户提供短小内容，提供音频内容。一旦续航能力差和屏幕小的问题得以补偿性解决，智能手机将有望取代平板电脑，成为集通讯、工作、娱乐、信息获取于一体的智能终端。